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水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？( 二 )


2015 年开设了天猫旗舰店 ， 2016 年直接带来 17 亿人民币销售额 ， 又在 2017 年作为第一批品牌入驻了微信精品店 。
那时候 ， 施华洛世奇品牌在大学生之间极为流行 ， 尤其是经典的天鹅造型 ， 是很多女孩高端首饰的入门款 。
水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？
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不过这股风潮 ， 开始慢慢变了 。
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现在的施华洛世奇：如坐针毡
当施华洛世奇开始走下神坛 ， 大家才看到这个牌子的真实面目 。
1、奢华贵气上档次 ， 就这？
买了一款珍珠项链 ， 戴了没几天 ， 掉漆了 。
知乎答主 @王喵喵 就遇见这事 ， 结果拿去质问柜台人员 ， 回复：实在不好意思 ， 我们本来卖得就是假珍珠 。
卖假珍珠倒罢了 ， 连最经典的天鹅吊坠也有问题 。
来自知乎网友 @我不吃大苹果谢谢 的投稿 ， 买来戴了几天 ， 发现黑天鹅半个头的钻石都掉光了 。
水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？
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如果说这些是偶然 ， 那么翻翻施华洛世奇的售后评论 ， 整个大型翻车现场：
戴一周就掉钻掉漆、发黑生锈的：
反复换货好几次 ， 还在掉钻的：
以至于品质太差 ， 还有消费者问修补办法的：
就连施华洛世奇最有名的 " 恶魔之眼 " ， 也难逃掉钻命运 。
评论之惨烈 ， 搞得刀哥都不敢截图了 ， 怕被人说是黑子 。
总之看下来 ， 买施华洛世奇 ， 纯粹就是买了个寂寞 。
质量没质量 ， 性价比跟不上 。
水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？
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毕竟首饰这玩意 ， 戴出去还是得讲究点品质 ， 别动不动握个手寒暄几句 ， 几颗钻就掉下来 ， 多尴尬？
刀哥一直强调 ， 不怕货贵 ， 就怕货价不配位 。
施华洛世奇的东西也算是中高端了 ， 结果就这个品控？
实在让消费者难以忍受 ， 如果不是花费近一千的价格 ， 恐怕买家也不会如此气愤 。
而有人说 ， 买施华洛世奇 ， 本来就是冲着设计感去的 。
但这份设计真就独一无二吗？我看未必 。
2、闪瞎眼的设计 ， 就这？
过去施华洛世奇 ， 的确可以凭借设计吸引消费者买单 。
尤其是经典款小天鹅、恶魔之眼等等 。
因为那时候可选择性少 ， 相比之下 ， 当然会选择最优解 。
可现在不一样了 ， 前有宝格丽、蒂凡尼、后有 apm 和潘多拉 ， 首饰市场竞争空前激烈 。
水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？
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论设计 ， apm 款式多样、凭着每月更新一次的频率成为同期最受欢迎的品牌 。
而施华洛世奇呢 ， 设计算不上新颖独特 ， 除去经典款 ， 有些真的不忍直视 。
水晶|掏空中国男人钱包的外国巨头，好日子到头了？
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曾经独立风骚的优势已经渐渐没落 ， 正在失去中心地位 。
3
施华洛世奇
人造美梦该醒了
有句话说 ， 风暴之外的人更能看得清局势 。
在风头正劲的时候 ， 它靠品牌溢价和市场红利继续圈钱 ， 而等到这股风潮过去 ， 施华洛世奇的危险才显现出来 。
1、缺乏危机意识
施华洛世奇走红那几年 ， 恰逢轻奢珠宝一片空白 。
凭借入局早、下手快 ， 个性化设计和看起来足够高端 ， 理所应当的在中国市场做起 C 位 。
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再加上彼时的中国 ， 消费市场正在全速奔跑 。
国内自然就成为施华洛世奇绝佳淘金地 。


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