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社会新鲜事|吴亦凡、潘玮柏、GAI和张靓颖成制作人，中国新说唱进入第四年( 三 )


抛开节目总制作人的身份 ， 车澈本人很喜欢说唱歌手GALI 。 GALI不是强竞技性的选手 ， 在节目中屡遭淘汰 ， 又在今天刚刚宣布的复活名单中拿到一筹 。 但车澈倒没有太过纠结于此 ， 他说 ， “我们是不是可以通过其他方法合作？在节目外也找找机会 。 ”
这正是车澈在陆续起步完成的事 。 在他面前 ， 是通过一档节目带动一种文化的现实目标 。 在他身后 ， 是从2017年开始 ， 爱奇艺YOH工作室所能给予的强大驱动力 。
在《中国有嘻哈》之前 ， YOH工作室就建立起来了 。 三个字母分别是Young ， Open和Hip Hop的缩写 。 用车澈的话来说 ， YOH从不随意选节目做 ， “YOH对节目题材调性的把握 ， 都围绕着青年文化的主题脉络在推进 。 “
在车澈的概念中 ， 《我是唱作人》代表独立音乐、原创音乐；《中国新说唱》代表Hip Hop ， 而Hip Hop本身并不被单纯的音乐定义所桎梏——说唱文化可延伸出的更多 ， 也是当今年轻人最追捧的音乐形式之一 ， “比如 ， 我们找到了潮流 。 ”
03 | 潮流BKStore
在做说唱节目之前 ， 车澈就是一个街头文化的爱好者 。 2001年 ， 他第一次接触说唱 。 MCHotDog热狗的《十三号天使》和黑棒的《霞飞路87号》都是他很喜欢的作品 。
从一个爱好者 ， 到一个参与者的身份转变 ， 发生在《中国有嘻哈》 。 车澈进入爱奇艺时 ， 与后者对青年文化的考虑和规划一拍即合 ， 在爱奇艺高级副总裁、当时的总制片人陈伟的支持下 ， 参与了这档以“剧集式”真人秀理念制作的说唱综艺的突破和探索 。 “有嘻哈”一炮而红 ， 车澈随之被任命为爱奇艺副总裁 ， 继续负责爱奇艺潮流文化内容的开拓 。
这档节目对说唱行业的意义显而易见 。 而在这三年间 ， 车澈对这个行业、这群人的感情也明显地增加 。
“毫无疑问 ， 创作者应该抽离一点” ， 车澈说 。 但他更加认同 ， 自己与圈子当下的距离“刚刚好”——从一种客观的审视 ， 到有了一些温度 ， 车澈从这群人身上看到了旺盛的生命力 ， 一种被他视为创作的养料 。
个人兴趣、积累下的圈层感情 ， 成为了车澈愿意做潮流文化的重要条件 。 而年轻消费力的增长 ， 与爱奇艺平台对新消费市场的发展布局 ， 又决定了车澈必须要肩负起这个责任 。
说唱和潮流本身就有着千丝万缕的联系 。 三年的说唱节目经历 ， 让车澈从这些最能代表潮流风向的说唱歌手身上 ， 看到了潮流文化的影响力 。 与此同时 ， 车澈一直保持着对于年轻人的洞察 。 但这样的洞察并不是单点行为 ， 而是通过说唱、街舞、乐队等一系列原创内容的生产 ， 一点一滴汇聚到团队的血液中去 。
去年年底 ， 《潮流合伙人》上线 ， 这是基于潮流文化的第一次尝试 。 从某种意义上来说 ， 一档节目是文化走向大众的开端 ， 也是车澈理解该行业的必经之路 。
在前期筹备、后期复盘的那段时间里 ， 车澈认识了不少潮流品牌的主理人 ， 也和KOL们多少有了交集 。 通过接触 ， 他逐渐领悟到了潮流中的“生命力”——一种不那么高高在上的、附着于品牌的艺术 。
车澈特别开心 。 “潮流也开始出现艺术家 ， 开始上升到美术馆、画廊 。 这正是我想去做的事情 。 ”去年 ， 车澈从节目中得出了“潮流烟火气”的结论 。
今年 ， 他把这一结论的最好注脚放在了成都 ， “成都就是烟火气和潮流文化无缝衔接最好的一个城市 ， 从CBD、太古里 ， 5分钟步行 ， 就能找到特别local的路边摊 。 “

从内容出发的布局也自然地延伸到了下一步 。 车澈也从另一个方面尝试回答马俊的那个问题：在节目之外 ， 聚集起更多的潮流文化创作者 。
7月9日 ， 爱奇艺正式官宣了青年文化独立厂牌BKStore的成立 ， 由车澈担任主理人 。 厂牌的核心是艺术家群体 ， 三个关键词是独立 ， 年轻 ， 本土 。
围绕这三个关键词 ， BKStore展开了下一步布局 。
作为一个综合厂牌 ， BKStore的艺术家群体被称为BKStore Family 。 成立两个多月 ， 厂牌签下了多元文化领域的年轻艺术家 ， 包括此前参加《我是唱作人2》的青年唱作人刘思鉴、青年导演瓜西西、视觉潮流艺术家CASHa以及多季新说唱的音乐总监陈令韬 。
社会新鲜事|吴亦凡、潘玮柏、GAI和张靓颖成制作人，中国新说唱进入第四年
本文插图

BKStore厂牌音乐人 刘思鉴
而基于YOH的专业内容生产能力 ， 从综艺节目到潮流文化的跨度变得更加水到渠成——YOH会负责为BKStore Family量身定制属于他们的内容 。 比如 ， 现为BKStore视觉总监的瓜西西已经在开展一项名为fashionlab的视觉艺术项目 ， 尝试推出介于独立电影和商业意识流短片模式的产物 。 而在接下来的规划中 ， BKStore的独立音乐人们 ， 也会推出专辑、参加各大音乐节 。
除此之外 ， BKStore还在尝试厂牌文化的实体落地项目 。 艺术展览、潮流书店、潮牌集合店等等都被纳入考虑之中 。 背靠爱奇艺 ， 人才、内容、实体空间与平台又会有机地联动起来 ， 形成可持续的青年文化厂牌模式 。
在车澈看来 ， BKStore是一个先驱试点 。 它不仅是文化意义上的试点 ， 同时也是爱奇艺平台在新商业模式上的一种试验 。


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