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华为|华为全面发力广告，年收入增500%，发展独辟蹊径

_原题为 华为全面发力广告 ， 年收入增500% ， 发展独辟蹊径
在刚刚落幕的华为开发者大会上 ， 业界最关注的莫过于鸿蒙2.0操作系统、HMS Core 5.0、EMUI11等热点 ， 但鲜有人关注华为在广告领域的发力 。
【华为|华为全面发力广告，年收入增500%，发展独辟蹊径】据华为消费者业务云服务开放平台业务部部长林劼透露 ， 华为从2017年开始做广告 ， 一直比较低调 ， 以“PPS付费展示服务”对外 ， 但是这方面的收入增长惊人 ， 去年收入同比增长5倍 ， 今年预计也将实现同比增长3倍 。
华为|华为全面发力广告，年收入增500%，发展独辟蹊径
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在华为开发者大会2020期间 ， 华为将“PPS付费展示服务”更名为“HUAWEI Ads” ， 并启用了全新的品牌标识 ， 将从聚焦于广告曝光的投放平台 ， 升级为打通洞察、创意、技术、内容、媒介全链路的高品质营销平台 ， 展示出全面发力的决心 。
华为|华为全面发力广告，年收入增500%，发展独辟蹊径
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在广告领域 ， 华为到底有什么独特之处呢？林劼表示 ， HUAWEI Ads最大的不同是以用户为核心 ， 华为消费者业务的定位是做终端硬件 ， 整个终端的战略是服务消费者 ， 所以是追求消费者体验第一 。 这也是为何这块业务一直不叫广告 ， 而是叫“PPS付费展示服务”的原因 。
据了解 ， 华为所有的广告业务都是在保证用户体验的前提下执行 ， 在内部设立VOC指数 ， 实时监测用户的广告反馈 ， 对干扰用户体验的广告进行下架处理 。 在华为开发者大会2020期间 ， 华为与艾瑞合作的《移动广告用户体验白皮书》发布 ， 建立用户体验评估指标 ， 从广告上线设置场景、广告内容审核场景、广告投放后用户体验场景三个层面严格把控、不断优化 。 一个广告平台发布用户体验的白皮书 ， 这在业界尚属首次 。
值得注意的是 ， 华为做广告 ， 最大的特色还在于全场景智慧特性 。 华为消费者业务未来5到10年的核心战略是全场景智慧战略 ， 在终端设备上是“1+8+N” ， HUAWEI Ads由此也成为基于华为1+8+N全场景智慧生态下的互联网营销服务 。
林劼表示 ， 广告本质上是连接消费者和服务商（广告主）的桥梁 ， 首先还是满足消费者体验 ， 在全场景智慧时代 ， 不仅是“人找服务” ， 更能实现“服务找人” 。 这时候广告将以人为中心 ， 全场景无缝触达 。 例如 ， 在华为智慧助手·今天 ， 服务已经以原子化的快服务形式根据场景自动触达用户 ， 未来在鸿蒙2.0系统 ， 服务更是可以以原子化的方式出现在多设备之中 。
而且 ， 华为不仅自己在发力广告的变革 ， 更是将广告的能力开放给开发者 。 在本次华为开发者大会期间 ， 华为消费者业务云服务总裁张平安宣布对外开放HMS的五大根服务引擎 ， 其中广告引擎就是之一 。 借助广告引擎等一系列能力 ， 开发者将可以实现更快速、更好的变现 。
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笔者认为 ， 华为做广告 ， 就像华为做手机、PC、平板等设备一样带来了诸多的新气象、新方向 。 广告的发展 ， 还是要回到本质 ， 即连接消费者和品牌商 ， 广告的效果 ， 最好的境界是让广告不再是广告 ， 而是用户需要的服务 。 华为做广告 ， 就是这个方向：坚持消费者体验第一 ， 让广告变得更具智慧、覆盖全场景 ， 在适合的场景和适合的用户相遇 ， 这是广告所应该的方向 。


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