流量|陷入流量焦虑之后，薇娅、李佳琦们还能火多久？( 二 )
要知道带货主播们的粉丝，首要的目的是为了“买买买”。今年3月，李佳琦的女助理庆庆就因为抢了直播间内发给粉丝的红包，被指责为“不够敬业”，为此，李佳琦出面向粉丝道歉，而庆庆也从此淡出了李佳琦直播间。如今，李佳琦直播间内的熟悉的老面孔越来越少，唯有“N姓女明星”小狗Never不定期会出现在直播间。
至于他们仍然频频出现在综艺节目的镜头前，火星文化创始人李浩认为，这是为了有出圈的影响力，但是目的并非为了成为明星或者流量艺人。他提到，出圈的影响力对薇娅和李佳琦们的帮助有二：一是可以帮助增加直播的人气，带来新用户；二是为之后留条后路，电商主播的工作高强度、高压力，对身心消耗很大，不一定能够长期持续。
自带流量的名人们开始直播带货，已经成为了一个普遍现象。带货主播们的对手除了源源不断涌出的新主播外，还有搞起跨界营销的CEO和明星们。疫情以来，梁建章、董明珠、张朝阳等商界人物纷纷搞起了直播带货，前锤子科技创始人罗永浩开始”下海“，直播带货还债，更因为高人气和流量，被誉为”抖音带货一哥“。这对网红和主播们无疑形成了一定的威胁。
但究竟是什么限制了网红主播们的生命周期？
张腾告诉燃财经，一个流量明星火多久，是看他们是否持续有作品推出或者有没有“绯闻”等新闻，而主播火多久，则是看互联网平台能火多久。“现在没人知道映客或花椒的第一网红是谁，原因只是平台不火了。”他说。
李浩则认为，虽然网红主播们都有生命周期，但由于未来5年都是电商直播业的上升期，因此，薇娅、李佳琦能火多久，可能核心要素是他们的身体状态，能否持续坚持直播下去。
但粉丝流量不是个稳定因素。薇娅和李佳琦们已经拥有了巨大的流量，也要承受因为曝光量的增加，带来的负面影响。例如薇娅道歉事件里，对她的公益事业的恶评。
而作为当红炸子鸡带货主播的李佳琦，在宣布和小助理分道扬镳之后的几个月，直播间内也遭遇了明显的流量下滑。与此同时，他本人多次因为负面被炒上热搜：和杨幂直播时，因言论不当公开向杨幂道歉；在直播间曾将虞书欣叫成刘雨欣，被质疑专业性；更是在“618”之际，直播间内被曝光虚假宣传，直接拉低了粉丝信任度。
吃得了流量红利，也要“承受得起”流量的反噬。
李佳琦很快也找到了新的突破点：和明星组CP。2020年“618”前夕，被誉为“人间四月天“的喜剧明星金靖再次出现在李佳琦直播间，打破了多日来低迷的状态。此前，两人曾在4月中旬进行过一场直播，二人一唱一和式的“相声式”直播带货，金句频出，被称作“人间唢呐”组合，也将当晚的直播间推向了微博热搜，圈粉无数。
进入李佳琦直播间，和他组成CP的还有央视主持人朱广权，二人曾亮度搭档，并组成了“小朱佩琦”组合，从隔空连线到见面互相调侃，默契十足，带货数据也非常可观。
流量易逝，眼下他们二人也在为自己日后的商业化路径做打算，最好的一条路是成为“大明星”——更红，且红得更久，做一个不会过时，也几乎不会贬值的人。如果做不到，那就只有转型了。
薇娅、李佳琦将走向何方？
不同于红遍全网的薇娅，她背后的MCN机构谦寻，很少被人提起。据天眼查App显示，该公司的执行董事为薇娅的丈夫董海锋。
而谦寻旗下签约艺人，除了像张沫凡MOMO、深夜徐老师、小侨Jofay、呗呗兔等网络红人外，也不乏明星艺人，例如主持人李响、歌手林依轮、演员高露等。有网友表示，谦寻堪比“主播界的华谊兄弟”。
2020年5月21日，“薇娅感恩节”一举邀请了28位当红明星前来站台，打造了一场超1亿人次观看的综艺节目。有网友表示，其声势浩大不输去年双十一晚会。整场直播共计经历了7小时20分钟，以全场5.21元的价格秒杀价上架产品链接173个，涵盖家电、数码、日化、美妆、零食、服饰等多系列产品。
而在感恩节前夕，知名主持人李静正式签约薇娅直播公司，并代表东方风行传媒宣布与谦寻文化达成战略合作。有分析人士称，薇娅直播公司谦寻是看中了李静作为媒体人的丰富资源：由李静主持的两档栏目《超级访问》和《非常静距离》在业界有口皆碑，以及其多年连续创业投资背后的影响力。据了解，李静曾创办中国知名化妆品网站乐蜂网，并为其旗下美妆节目《美丽俏佳人》负责内容引导。再加上近半年来，薇娅高频次的出现在各大综艺节目中，有网友提出了这样的疑惑，薇娅是否考虑进军娱乐圈？
事实上，早在2005年，薇娅就曾经以女团成员的身份出道并签约了一档综艺节目，名为”超级偶像“。
但成名之后的薇娅，并没有在娱乐圈走太远。在此之前，薇娅已经与董海峰开了一家女装店，而且效益不错。在接受《十三邀》采访时，据薇娅跟许知远描述，“第一天生意就很好，一天能赚几千块钱”。她之后淡出了娱乐圈，专心投入到网店事业中。
当年放弃娱乐圈事业的薇娅，如今再次出现在综艺节目上，又是意欲何为？有业内人士分析称，薇娅的打法意图是以自身的价值，带动背后整个公司的发展。
但可以肯定的是，薇娅在努力为自己寻找”出圈”的突破。汪帅向燃财经表示，“薇娅、李佳琦这两个人一旦离开了带货，本身价值可能就没那么多了。” 至于参加综艺节目，则是为了破圈，增加曝光。据他透露，薇娅团队目前正在考虑进一步跨界拍摄综艺、电视剧、电影等。
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