流量|陷入流量焦虑之后，薇娅、李佳琦们还能火多久？
文章图片
就在几天前，“带货女王”薇娅因为一次道歉冲上了微博热搜。
9月4日，薇娅在直播时看到，有网友评论指其捐助希望小学等公益行为是为了“博眼球”、为自身带货助力，忍不住情绪失控。第二天，她为此发文致歉，表示自己没控制好情绪。并且称，自己做公益不是作秀，是要真心做这件事情。
网友对公众人物在公益方面的苛求，往往是针对明星的。而现在，薇娅作为头部主播，也有了同样的“待遇”。
再往前几日，由淘宝直播打造的微电影《功夫主播》正式上映，该片由两位头部主播薇娅、李佳琦，以及娱乐明星刘涛和汪涵主演。这也再度将薇娅和李佳琦推上了热搜。
在微电影中，薇娅的角色是一个打击商家假冒伪劣宣传的江湖侠女；李佳琦则秉持了他的“口红一哥”人设，是为客官挑选口脂的公子；刘涛的角色叫刘一刀，专砍虚假实惠的招牌；汪涵则变身成为了推广乡土美食的侠义之辈，帮助“酒香也怕巷子深”的老伯卖出腊肉。
薇娅李佳琦“下海”出演角色，让很多观众惊讶。“没想到李佳琦、薇娅、汪涵大哥和刘涛还有这样的身手。”有网友评论说。在微博上，也有评论将薇娅、李佳琦的演技和其他几位艺人拿来做对比，“演员和主播真的有差别。其他人感觉尴尬的很。”一位微博网友如是评价道。
这也引发了猜测：“李佳琦和薇娅是不是要转行做演员了？”
薇娅和李佳琦们频繁出现在各种综艺里，不同的娱乐明星的面孔出现在他们的直播间里，和他们谈笑风生；他们和自己粉丝的名字屡屡出现在微博热搜上。现在，他们已经开始“出道”秀自己的演艺才能了。
但在业内人士眼中，薇娅和李佳琦仍然还站在演艺圈大门之外。腾达孵化器创始人张腾对此的看法是，“外行第一次拍电影，如果像演员一样专业，那谁都可以拍电影了。”
如果仅以大众知名度而言，李佳琦和薇娅，已经是不折不扣的明星。但是在此之外，他们在综艺节目中，还是始终带着“带货主播”的标签。
他们和很多艺人一起，因为“流量”产生了越来越多的接触。流量艺人和当红的主播们之间的界限，已经越来越模糊。但薇娅和李佳琦的频频“破圈”背后，隐藏着的，是深深的流量焦虑。
越来越高的知名度，能让薇娅和李佳琦的带货量变大吗？又能不能让他们超级头部主播的身份保持更长时间？
明星、主播，互相破圈
今年夏天大热的综艺《乘风破浪的姐姐》前前后后邀请的助阵男嘉宾中，除了一众歌手和演员外，李佳琦也不止一期现身其中。他以惯用的直播带货方式，为姐姐们加油打气。为了体现他“人间唢呐”的标签，节目组还特意安排了一段唢呐版的《无价之姐》。
此外，他还参与了《忘不了餐厅》的录制，得来了一片好评。他也是时尚杂志的常客，先后登上了《红秀》、《时尚先生》等杂志封面。
李佳琦是有过“明星梦”的。早在2019年11月接受GQ杂志采访时，李佳琦就曾经提过，在他10岁时，买了一张孙燕姿北京演唱会的VCD，反复看过至少20遍，当时心想着自己也可以成为明星。
在这次采访中，有一段内容后来经常被人提起。那就是一次李佳琦和几位明星共同为某美妆品牌站台时，在外滩的大屏幕上，轮番展示着各位演员们的单人照，唯独没有李佳琦。
“他们不认可一个网红可以去上震旦大屏。”当时李佳琦语气激动地说，“我凭什么不能上这个大屏？现场那么多粉丝为我来的，大家都期待看到李佳琦。”
但现在情况已经不同了。贴着“直播带货”标签出道的薇娅和李佳琦，已经迅速积累起了大量流量。他们频繁地上微博热搜、参加综艺，甚至拍起了微电影，曝光路径已经和流量明星们越来越接近。
当下，文娱产业已经从增量时代，过渡到了存量时代。迈过了传统的草根选秀年代和当年“四大流量”明星把持的阶段，国内的偶像经济和粉圈文化，也已经步入了新的拐点。艺人的“流量”即网络热度，成为了考验他们商业价值和影响力的重要指标，商业变现频率和更新换代的频率也在逐步加快。
与此同时，薇娅常驻的芒果TV另一档综艺《来自手机的你》也悄然上线。
五月底，《极限挑战第六季》第四期中，薇娅参与了这期节目的录制，在节目最后，极限挑战男团还空降薇娅的直播间，与她开启了一场助农扶贫的竞争。这也被誉为开启了”综艺+直播“电商带货的先河。
6月份，薇娅和蔡明、韩乔生、吕良伟等录制了网综《花样实习生》；7月份，她又以成团见证人的身份参与《创造营2020》成团之夜的节目录制。8月份，热播的综艺《跨界歌王》节目中，薇娅也献声了一首《岁月神偷》。
8月3日，综艺《爆款星主播》就已官宣并公布首个概念海报，薇娅为这款节目的首位飞行嘉宾，不出意外的话该节目将于今年的11月份上线。
用薇娅经纪人古默的话说：“好像适合薇娅的国内顶级综艺，能开工的基本都参与完了。”
主播们能出道吗？
现在李佳琦应该已经不会再担心自己与明星有着差别待遇了。但是，他们又是否能真正“出道”呢？
他们自己或许也不敢轻易承认这些。
“我不是明星。”李佳琦曾说。他自己给明星和主播画出了一条清晰的界线，和在影视剧、综艺里传达情感的明星不同，“一个主播对着镜头，只能表现出开心”。稍有不慎，便会将自己卷入舆论的暴风眼中心。
推荐阅读
- 周笔畅 |李宇春周笔畅15年后再同框，二人曾是05年初代流量，网友直呼：爷青回
- 更胜一筹|成毅蔡徐坤流量同框录跑男！流量对抗到底谁更胜一筹？惊喜多多！
- 明星|《演员请就位2》开播，看这位导师炮轰流量明星
- 王一博 |吴亦凡刷浙赛记录、王一博摔车，赛车运动需不需要感谢流量明星
- 蠢萌新闻|《演员请就位2》：一个流量演员引发的导师血战
- 补贴|遭百度、嘀嗒围攻，焦虑的滴滴发“百亿补贴”求增长
- 夺冠|《夺冠》引领国庆档火热来袭 天神娱乐品牌内容流量将借力回温
- 淘汰|到底是比实力还是比流量？《演员2》首轮淘汰16人，多位实力派离开
- 杨超越|《中餐厅》放大招，王俊凯回归不算啥，飞行嘉宾全是顶级流量
- 陷入|中国新说唱：小青龙和万妮达淘汰，张靓颖战队陷入“团灭”的危机