摩天大楼|数读暑期档｜多维度、跨圈层作品百花齐放，腾讯视频成率先破局者
2020年暑期档的剧集市场 ， 可谓是近三年来最为稳健的一个暑期档市场 。
虽上新剧集总量同比略有下滑 ， 但内容很是多元化 ， 高分作品数量也较往年有所上升 。暑期档 ， 上新的111部剧集涵盖悬疑、武侠、青春、都市、玄幻等多个题材 ， 其中现实主义题材依然常青 ， 《三十而已》成为“霸榜之王”；悬疑短剧化身新蓝海 ， 《摩天大楼》《白色月光》这种短小精悍的剧集开始流行；古装大剧虽数量欠缺 ， 但《锦绣南歌》《琉璃》成绩亮眼；此外 ， 《穿越火线》等电竞题材出圈后 ， 新的潜力股类型也已经涌现 。
从口碑来看 ， 暑期档《摩天大楼》《穿越火线》《隐秘的角落》三部剧集的豆瓣评分都达到了8分以上 ， 更相似的是 ， 这三部剧集开播后走得都是“低开高走”的曲线 ， 这也说明“内容为王”正在成为剧集市场的大势 ， 未来 ， 剧集依靠内容质量实现热度和口碑双突破的概率将进一步提升 。
从各平台表现来看 ， 综合艺恩数据、云合数据、骨朵数据等多家剧集榜单及报告 ， 可发现在《三十而已》《穿越火线》《摩天大楼》《锦绣南歌》等多元精品化内容的带动下 ， 腾讯视频在各大垂类领先优势显著 ， 同时 ， 依靠这些优质剧集 ， 腾讯视频也实现了有效播放量上的领跑和内容影响力上的破局 。
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现实主义题材突破
古装大剧“转身”
云合数据显示 ， 2020年暑期档共上新连续剧111部 ， 其中现实主义题材和古装大剧依然是常青门类 ， 如四大视频平台上线了《三十而已》《二十不惑》《锦绣南歌》《琉璃》等多部头部作品 。
2018年素有“现实主义大年”之称 ， 当时现实题材大剧增多 ， 但整体口碑却不尽如人意 ， 2019年 ， 现实主义题材进入“高质量发展元年” ， 《都挺好》《小欢喜》等高口碑国民剧引发热潮 。不过 ， 相比于往年现实题材剧集多将视角置于家庭、教育、职场等背景 ， 今年暑期档 ， 多部现实题材开始聚焦女性议题 ， 如腾讯视频独播的《三十而已》便是 。
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暑期档 ， 《三十而已》可谓“霸屏之王”和“霸榜之王”：艺恩剧集播映指数TOP1、云合数据有效播放霸屏榜TOP1、40亿有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场、累计微博热搜次数132次、累计微博话题阅读量417.2亿 ， 从艺恩曲线来看 ， 林有有上线、钟晓芹离婚、许幻山出轨等重要剧情点 ， 都在不断催化《三十而已》的热度峰值 。
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如今 ， 年轻女性已经成为视频平台的主力用户群体 ， 她们在追剧的过程中 ， 也希望看到有作品能对新时代女性个人成长、情感追求、价值实现等话题进行探讨 。暑期档 ， 腾讯视频的《三十而已》便是在敏锐洞察用户这一需求的基础上推出的作品 ， 该剧透过顾佳、王漫妮、钟晓芹三位女性的人生 ， 来探讨三十岁女性所面临的社会痛点 ， 探讨她们如何直面欲望与焦虑 ， 从而活得真实的答案 。
《三十而已》中所展现的顾佳、王漫妮、钟晓芹所面临的困境 ， 正是众多在大城市中寻找自身价值的女性们的切片与缩影 ， 因此 ， 观众不仅是看客 ， 也是共鸣者 。可以说 ， 《三十而已》的视角创新 ， 不仅以女性“人生百态”的呈现满足了观众的深度需求 ， 也是现实主义题材的突破与新探索 。
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