摩天大楼|数读暑期档｜多维度、跨圈层作品百花齐放，腾讯视频成率先破局者( 三 )
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和《摩天大楼》一样 ， 电竞题材领域的《穿越火线》也是“口碑制胜者” ， 豆瓣上 ， 该剧评分达到8.0分 ， 是近几年评分最高的电竞题材剧集 。如果说 ， 《亲爱的 ， 热爱的》仍是“言情成分大于电竞成分”的偶像剧 ， 那《全职高手》和《穿越火线》便是纯正的热血电竞故事 ， 这些故事里有电竞职业的残酷与艰难 ， 也有少年直面现实的勇气和追逐梦想的浪漫 。
艺恩数据显示 ， 播出一段时间后 ， 《穿越火线》不仅登上了暑期档独播网剧播映指数TOP1 ， 用户热度、好评度也都高于暑期档TOP10剧集的均值 。此外 ， 作为暑期档为数不多的电竞题材剧集 ， 《穿越火线》微博讨论度、互动数等各指标皆超过了暑期档90%以上的剧集 。
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时代的发展、社会环境的改善、民众认知的提高 ， 让电竞产业正在迎来一个黄金时代 ， 对此 ， 腾讯视频近几年也不断深耕电竞这一垂类题材 ， 挖掘它的可能性 。相比于悬疑短剧 ， 电竞题材的能量目前尚未完全爆发 ， 但从《全职高手》到《穿越火线》 ， 腾讯视频正在不断推动电竞题材的专业化和细分化 。暑期档《穿越火线》的破圈 ， 便证明了电竞题材的想象空间 。
数量下行品相上行
构筑破局的引领力
在多类型剧集百花齐放的基础上 ， 今年暑期档的剧集市场也实现了“质的飞跃” 。
根据云合数据显示 ， 暑期档上线剧集数量虽比2019年减少了7部 ， 但质量却持续攀升 ， 2020年上新剧豆瓣评分TOP10剧集中 ， 《摩天大楼》《穿越火线》《隐秘的角落》《少年游之一寸相思》《怪你过分美丽》五部剧集豆瓣评分突破了8分 。从《摩天大楼》《穿越火线》等多个案例来看 ， 暑期档剧集市场“内容为王”的趋势正在进一步成型 ， 同时 ， 优质内容对视频平台的拉动力也愈发显现 。
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“内容为王”的本质 ， 便是依靠内容的口碑发酵实现破圈层的影响力 。以《三十而已》为例 ， 该剧播出时 ， “顾佳婚姻失败的根源”、“王漫妮30岁去留学的意义”、“相比于顾佳和王漫妮 ， 为什么很多父母想让女儿活成钟晓芹”等深度话题都在微博和知乎引起了热议 ， 这些基于剧集内核延伸出的现实向探讨 ， 让《三十而已》的口碑在各平台不断裂变式扩散 ， 最终实现全民热度 ， 为视频平台导流 。
云合数据报告《2020暑期档剧综观察》显示 ， 今年暑期档全网连续剧有效播放量为966亿 ， 其中全网剧集分平台有效播放分布中腾讯视频占比最高 ， 达到38%左右 。无疑 ， 《三十而已》《穿越火线》《锦绣南歌》《摩天大楼》这些涵盖各大垂类的高品质独播内容 ， 便是拉动腾讯视频有效播放量的主要力量 。可以想象 ， 有效播放量的突破 ， 必将进一步作用于腾讯视频付费用户的增长 。
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透视暑期档剧集的表现可以发现 ， 在“内容为王”的机制下 ， 多元化、精品化剧集对视频平台的重要程度正在与日俱增 。内容精品化不仅包含了IP、题材、服化道 ， 也涉及导演、编剧、演员阵容等各个方面 ， 对视频平台而言 ， 只有从这些细分维度全面化提升制作水准 ， 才能持续强化自身的内容质量 ， 从而形成破局的势能 。
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