冲破|?“民族IP”赋能，能否冲破网文产业价值天花板？( 二 )
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（《格萨尔》史诗）
反观国外的一些文学作品，正是巧妙地借鉴了民族文化传说，经过改编，再形成小说——电影——电视剧的不同介质传播。《魔界》《复仇者联盟》依据北欧神话再造了魔界神话，开创了西方奇幻文学的源头、潮流，然后影响到影视创作。以此类推，中国网络文学创作者深挖民族文化的宝贵财富，可以创造出属于中国的奇幻文学类型，为网络文学扩容题材，丰富内容，添一把柴火。
民族文化有着深厚的历史，也有现代传承表达。近年来涌现的《烂柯棋缘》《猎赝》等广受欢迎的网络文学作品，将中华民族文化元素融入到富有民间烟火气的故事当中，展现了中华民族文化的独有魅力。其中，阅文著名作家唐四方以《相声大师》让读者重新关注到日渐式微的传统曲艺行业，又在新作《北平说书人》中普及了评书这一中国传统表演艺术。希行的《重生之药香》、意千重的《画春光》，分别在书中花大量笔墨描写了中医制药与瓷器制造，勾起了海内外年轻读者对于中华传统文化的兴趣。
建设“民族IP”，激活网文产业内需动能经过20多年的发展，至今网络文学作者已多达1936万，网络文学读者已超过4点6亿，网络文学作品总数突破2590万部，IP改编作品多达9656部。众多的文学爱好者把梦想、激情、奋斗融入网络文学，以巨大的想象力创造了一个个异彩纷呈的故事，形成了影响广泛的网络文学现象和民族文化景观。
近日，腾讯的一项关于中国国风IP的调研中，30%—40%的题材与民族文化有关，再次证明“民族IP”无限广阔的市场空间。纵观90后、00后年轻一代，买国货、用国货、晒国货，已经成为这群主力消费者的日常生活方式。五花八门的品牌注入传统民族文化元素，都具备了国潮的基因，“中国符号”成了潮流文化的中式表达。年轻人强烈的民族自豪感催生的精神动力，碰撞强大的市场内需动能，“民族IP”无疑是最符合当下用户心理的文化产品之一。
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（国风IP衍生品）
在网络文学行业，主流概念不断淡化，垂直化、圈层化的内容增长加速。这块蛋糕想做大，急需足够多的细分领域和文化类别共同丰富市场，哪怕只是其中的细枝，也能获得足够多的商业回报。从这点来看，民族文化的注入，“民族IP”的兴起，具备冲破网文产业价值天花板的实力和机遇。
【 冲破|?“民族IP”赋能，能否冲破网文产业价值天花板？】令人欣喜的是，“民族IP”已风姿初现。近年来，阅文积极深挖民族文化宝藏，培育优秀作品和优秀作家，赋能“民族IP”建设，推动《复兴之路》《朝阳警事》等现实题材作品签约实体出版，推动《国色芳华》《大国重工》等反映民族文化和时代风貌的作品签约影视版权。阅文旗下的起点国际平台已上线900余部中国网络文学的英文翻译作品，体现中国传统文化尊师重道的《天道图书馆》、来源于东方神话传说故事的《巫神纪》、弘扬中华传统美食的《异世界的美食家》等作品受到越来越多全球读者的欢迎与认可。
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（《琅琊榜》《庆余年》书封）
今年7月1日，由国家民委文化宣传司、中国少数民族文化艺术促进会指导，阅文集团与北京天成嘉华文化传媒联合举办的“讲好中华民族故事，弘扬中国时代精神”石榴杯征文大赛活动正式启动，得到了阅文全网作家的热情参与支持。按照活动规划，阅文将针对优秀作品进行后续IP开发，通过对民族IP的培育、挖掘与传播链路的全生态打造，为优秀民族IP搭建更广阔舞台，助力民族文化传承与发扬。
结语讲好中华民族故事，弘扬中国时代精神，网络文学正将民族文化和时代声音连接成为一个整体。相信在政府的倡导和阅文等头部平台的努力实践下，“民族IP”将随着用户的需求提升和文创开发的深入，向着更加多元化、精品化的方向发展。
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