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|B站COO李旎谈《风犬》，用文化生态赋能优质内容


中新经纬客户端10月7日电 8月末 ， B站宣布以5.13亿港元的价格战略投资欢喜传媒 。 双方联合出品的剧集《风犬少年的天空》通过在B站的联姻 ， 得到了超乎预料的结果——播放迅速破亿 ， B站评分9.1 ， 并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名 。 B站App也登上中国区AppStore排行榜第二 。 成绩背后 ， 是B站作为年轻人文化社区的优势得到初步印证——内容与文化消费生态可以在B站产生更纵深的化学反应 。
|B站COO李旎谈《风犬》，用文化生态赋能优质内容
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B站副董事长兼COO李旎透露 ， 在单剧成绩之外 ， 《风犬》对于整体站外拉新、会员增长 ， 都产生了促进作用 。
《风犬》由张一白、韩琰、李炳强执导 ， 彭昱畅、张婧仪等演员主演 ， 展现了千禧年一群高中生的青春故事 。
《风犬》取得的成绩与B站的文化消费生态息息相关 。 B站78%用户集中于18-35岁 ， 从青春到成年的心理变化 ， 更有可能与B站用户实现情感共鸣 。
B站长期形成的创作者生态 ， 还有社区的交流互动习惯 ， 让创作者可以用自己的作品来表达对作品和演员的理解 ， 粉丝和观众可通过二创视频、弹幕还有评论来表达自己的想法和观点 ， 扩大了口碑传播的影响范围 。
B站曾购买诸多经典影片 ， 如《教父》《哈利·波特》和《魔戒》等 。 用户对这些内容依然保持了高度的热情 ， 在《哈利·波特》系列还没有上线时 ， 就开始自发讨论 ， “B站买了哈利波特”还上了微博热搜 。
【|B站COO李旎谈《风犬》，用文化生态赋能优质内容】 李旎在接受媒体采访时透露 ， 和今年另一个重磅自制内容《说唱新世代》一样 ， 无论是自制综艺、还是出品剧集 ， 对于B站来说都是基于PUGV(专业用户创作视频)生态 ， 进行内容升级上的尝试 。 是在用户喜欢的内容里寻找合适的题材、合适的内容表现形态 。
今年 ， B站进行了品牌升级 ， 提出“你感兴趣视频都在B站”的Slogan 。 李旎表示 ， 视频是B站的核心 ， 既包括以创作者们为基础的PUGV和直播 ， 也包括了OGV(专业制作内容) 。 从成立早期开始 ， B站就一直是一个长、中、短视频结合的视频社区 。 入局真人影视 ， 不单是B站用户的强需求 ， 也高度契合PUGV生态中的用户诉求 。
李旎表示 ， 从与同行竞争的角度来解释“B站入局真人影视”并不符合现实 ， 因为在本质上 ， B站选择自制长视频 ， 是为了满足观众对于符合喜好的高质量的内容的需求 。 她强调 ， 自制内容是B站从社区生态出发的自然选择 。 “B站是由生态驱动的公司 ， 这和单一业务驱动的公司有本质区别” ， 她说道 ， “用户在B站的内容生态中活跃 ， 而B站的任务就是为他们提供源源不断的内容 。 ”
在《风犬》上获得初步的成功经验后 ， 李旎表示 ， B站接下来会邀请专业团队加入 ， 更多主导自制内容的制作和创作 。 对外 ， B站也会更加开放 ， 欢迎行业内“有内容理想、对内容创作有执念、题材内容属性比较适合B站”的创作者一起合作 。
对于B站自制内容的定位 ， 李旎将其总结为三点：精品化、IP化、生态价值 。
她表示 ， B站没有长期排播的压力 ， 可以等到有精品内容再上线 ， 这样的安排也减少了成本压力 。 另外 ， B站目前的游戏、周边、线下演艺经纪等业务 ， 能够为IP提供相对完备的生态链路 ， 从而延长未来IP的长尾价值 。
而且 ， B站也在之前的小型内容项目中逐渐积累经验 ， 在内部训练出了一批同时理解平台运作模式和用户需求的团队 。 如之前《说唱新世代》的“土酷”宣传片 ， 就是市场团队一开始定义“万物皆可说唱”的时候想出来的创意 。
“我们还是会坚定不移地在自制内容上进行投入” ， 李旎表示 ， “但我们不会去追求数量 ， 核心还是追求质量 。 希望‘bilibili出品’可以代表优质内容 。 如果我们做了一个内容 ， 在二、三十年之后用户回头来看 ， 它依然是一个不错的作品 ， 就是我们所期望看到的 。 ”(中新经纬APP)


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