电商|打造“新娱乐类直播”，快手直播释放利好信号！
_原题为 打造“新娱乐类直播” ， 快手直播释放利好信号！
9月9日 ， 快手直播在广州举办了“快手2020盛夏巅峰之夜”的线下颁奖活动 ， 快手直播这次把平台的年度盛典搬到线下 。
快手直播营收运营相关负责人告诉场妹 ， 快手将致力于做“新娱乐类直播”——发力更多直播内容 ， 用内容联合 电商丰富直播生态 ， 助力公会主播创造多重 营收 。
不仅如此 ， 快手直播也在加速公域流量和公会政策的调整 。 而今年年底的直播盛典 ， 也已经筹备起来了 。
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快手直播线下盛典落幕
9月9日 ， 刚宣布完品牌升级不久后的快手 ， 在广州办了一场快手直播的线下活动 。
活动当天 ， 快手主播关思慧开场主持 ， 近百名主播亮相红毯、签名留影 ， “快手直播2020盛夏巅峰赛”颁奖典礼圆满落幕 。
快手直播营收运营相关负责人表示 ， 9月9日线下的“盛夏巅峰之夜”作为平台年中盛典的线下延伸 ， 是盛夏巅峰赛的重要荣誉出口和内容承接 。
颁奖典礼前的7月25日-8月5日期间 ， 快手举办了“快手直播2020盛夏巅峰赛”的线上PK 环节 。
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快手全站的主播都可以参加 ， 按照不同的粉丝量分别进入“至尊王牌”、“荣耀人气”、“璀灿新秀”赛道 。 各个赛道中的主播 ， 通过在直播间积累“巅峰值”进行排名 。
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三个主赛道的各前30名主播 ， 也都受邀参加了这场线下活动 。
而这场线下活动不仅为主播颁了奖 ， 还将活动的全过程同步在了官方账号@快手直播的直播间里 ， 为主播们设置了一系列的线上曝光 ， 和新一轮的人气PK 。
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当天的活动中 ， 每位主播从红毯上入场时 ， 直播间底部都会出现该主播的关注指引 。
此外 ， 直播间顶部一直有参加活动的各个主播的贴片 ， 用户可以在直播间点击对应的主播贴片为主播送出价值1快币的“巅峰票” ， 以支持主播在活动对应的小时段内成为“巅峰人气爆棚”主播 。
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活动当晚 ， 直播间最高在线人数达到201万 。 各项数据也都表现亮眼：观看次数8030万、观看人数5166万、评论次数达900万、点赞次数达5623万 。
“活动前一晚我们统计这些参加活动的主播总粉丝量 ， 去重后是1.4亿 。 ”活动负责人表示 ， 这场活动会让一些中小主播上台表演的同时 ， 也给他们带来了较大的曝光量 。
在场妹印象里 ， 这是快手为数不多地举办的线下直播盛典活动 。
实际上 ， 快手直播也一直很低调 。 在目前的直播市场里 ， “快手直播的互动率、付费率可以说是处在行业头部水平 。 ”但这一点 ， 很少出现在外界的评论里 。
而这场“盛夏巅峰之夜”的举办 ， 则是传达出了快手将新娱乐类直播（优质内容）作为业务重心的决心 。
“我们做这个活动的目标比较明确 ， 就是为用户提供创造营收的场景 。 ”快手直播营收运营相关负责人表示 ， 这场活动只是打个头阵 ， 今年下半年还会有一场流量更多、玩法更多、线下场面更盛大的快手直播年度盛典 。
根据了解 ， 快手直播在后续还会有更多的动向 。
快手发力娱乐类直播
对于行业内传统的秀场直播平台而言 ， 做年度盛典已经成为了一件再正常不过的事情 。 各大平台也会借此秀肌肉 ， 给足自己头部主播排面 。
快手作为一个短视频内容生态社区 ， 也要开始做年度盛典 ， 这不禁让场妹感到好奇：快手直播要做什么？
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“快手直播的年度盛典会与传统秀场直播平台的不同 。 ”快手直播营收运营相关负责人表示 。
快手直播要做的 ， 是发力新娱乐类直播—— 从内容上 ， 围绕社交构建更丰富的生态；在营收上 ， 为创作者带来更多收益 。
先来看内容方面 。
“我们传统意义上聊天的主播大概占20% ， 60%的是才艺表演 ， 还剩20%有电商、有户外、还有直播生活内容的等 。 ”
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但电商直播2020年被市场加速 ， 快手站内电商的占比也逐渐攀升 。
“电商是单纯的变现 ， 但你一直变现是伤粉丝的 ， 我们也想释放一个信号就是做娱乐可以有更大的空间 。 ”
快手直播营收运营相关负责人表示 ，内容是电商的基础 ， 但用户在社区内更多的还是需要内容 。 快手直播会通过对内容的构建 ， 来和电商一起 丰富快手直播的生态。
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