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看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿

作者：岩竹据不完全统计 ， 到现在为止苏宁在体育方面的投资超过200亿 。 但是 ， 地主家还能有多少余粮？苏宁的体育帝国 ， 最近被钱闹得慌 。8月份 ， 苏宁“少主”张康阳刚刚亲自出马 ， 平定了孔蒂之乱 ， 为国米省下了5500万欧 。紧接着江苏苏宁被爆因为欠薪一线队全队罢训 ， 让俱乐部不得不紧急辟谣 。北京时间9月3日 ， 英超官方宣布与PPTV解约 ， 理由是自4月份以来 ， PPTV已拖欠首年1.6亿英镑的版权费达半年之久 。看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿
同一天PPTV发布了一个声明 ， 说与英超在版权价值方面存在分歧：看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿
据苏宁方面透露 ， 在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时 ， PP体育已支付了商定费用总额的一半 ， 大概2.65亿英镑（约合24亿人民币） 。目前 ， 外界并无从去了解双方合同细节和法律上的攻防点 ， 但体育赛事版权的烧钱可见一斑 。难怪连购物狂孙宏斌当初也忍不住气急败坏：中超我觉得不应该买 ， 中超去年13亿5一共收了五千万 ， 亏了13个亿 ， 这就是神经病 ， 你做这个事儿就是神经病 。 然后 ， “神经病”的中超转播权 ， 最后被PPTV从乐视手中接盘 。而去年7月当PPTV拿到英超转播权的时候 ， 很多人都认为这其实是苏宁“少东家”张康阳力主的体育帝国 ， 补上了最后一块短板 。看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿
▲意甲联赛官网图这一切 ， 其实源自7年之前对PPTV的收购 。1./ 布局PPTV /2013年 ， 对苏宁和老板张近东来说都是一个值得纪念的年份 。这一年在参考了所有的经营数据和专家意见之后 ， 张近东下了把所有业务搬上互联网的决心 ， 而且他甚至把公司的名称都改成了苏宁云商 。同样在这一年 ， 在儿子从美国知名商学院毕业进入金融公司实习之后 ， 张近东跟儿子张康阳有过一次推心置腹的交谈 。“老板跟康阳总谈的时间很长 ， 但后面看得出来老板的心情很好” ， 曾经陪同张近东赴美见张康阳的苏宁高管 ， 在私下里对友人这样描述他看到的场景 。由于此时 ， 张近东终于梳理完成与两位哥哥的家族股权 ， 整个苏宁集团变成了他自己的“一言堂” ， 也不知道是心里想补偿儿子 ， 还是另有想法 ， 苏宁文化被他划给了张康阳名下 。就在这次见面后不久 ， 张近东做了一个让所有人都惊讶的举动 。几乎是非常短的时间内 ， 他就完成了寻找目标并注入资本 ， 从而控制一家网络视频媒体的行动 。2013年10月 ， 苏宁云商和弘毅投资联合宣布向PPTV投资4.2亿美元 。 其中 ， 苏宁投资2.5亿美元 ， 占PPTV股份44% ， 成为第一大股东 。其实一开始苏宁收购PPTV打的算盘并不是体育 ， 而是内容定制加电视生产的模式 ， 也就是原来的乐视走的那条路 。看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿
▲图片来自视觉中国更有意思的是 ， 据传当时张近东与江苏卫视某主持人走的很近 ， 投巨资入主PPTV也跟乐视网贾跃亭追甘薇故事非常类似 。当然 ， 双方都没有公开承认 ， 这件事只是在网上传得很狗血 。但两年之后 ， 张近东就发现这条路根本走不通 。 2015年PPTV被苏宁收购两年亏损超过10个亿 ， 为此张近东不得不将其从苏宁云商的上市公司主体中剥离 ， 注入了苏宁文化 。进入苏宁文化之后 ， PPTV却变得如鱼得水 。而这时 ， 有接近张康阳的人在朋友圈表示 ， 张康阳也有了想要在苏宁集团占据一席之地的想法 。 如果结合网络传闻 ， 这件事就显得很有意思起来 。当然 ， 在少东家已经逐渐布局体育产业的时候 ， PPTV这样一个电视媒体的注入 ， 确实给了张康阳的体育产业梦 ， 更多的想象空间 。也就在这一年 ， 为了更好的让少东家指挥全部的体育资源 ， PPTV成立了子公司PP体育 ， 并将其作为独立的实体运营 ， 这也是目前惹出天大英超解约风波的真正主体 。从这时开始 ， PP体育从一个需要自负盈亏的媒体平台转变成了整个苏宁大体育产业圈的媒体出口 。 而这个身份的转变 ， 就意味着PP体育的投入开始逐渐变得庞大起来 。2016年 ， PP体育拿下了英超2019-2022年的英超三赛季版权 ， 费用总额达到5.6亿英镑 ， 折合人民币超50亿；2017年 ， PP体育从乐视体育手中接过国内体育第一IP的中超版权 ， 有消息称 ， 单赛季价码超过10亿人民币……据不完全统计 ， 这5年来PP体育 ， 在海外体育版权的购买上 ， 花费了超过100多亿人民币的金额 ， 而获得意甲英超等众多知名足球联赛的转播权 ， 成功助推了PP体育国内头部体育直播平台的地位形成 。看不了英超背后，苏宁张公子已投入200亿
▲买英超版权签约 ， 来源：PP体育官网图也正因为持重金杀入体育版权市场 ， 无形之中张康阳旗下的PP体育实际上炒高了目前体育转播版权中的水分 。某位国内知名电视机构的体育负责人 ， 曾经对PP体育抬升各种体育赛事转播费用的事情诟病不已 ， 公开发声认为PP体育已经变成了“害群之马” 。就以这次产生巨大风波的英超转播权来说 ， 在PP体育的参与之下 ， 英超版权在中国涨了12倍 。接受媒体采访时 ， 苏宁体育常务副总裁兼PP体育总裁王冬曾表态 ， 版权成本让PP体育承担了不小的压力 ， 就目前版权的投资回报率来看 ， 良性的版权成本至少要比现在降50%左右 。这意味着张康阳其实多花了将近一倍的钱 ， 取得的效果还不如以前 。也许这是苏宁老板张近东对儿子成长中的最大一笔投资 。而PP体育官方微博6日消息 ， 王冬在2020服贸会体育服务论坛发言表示 ， 疫情加速了体育赛事版权市场回归理性 ， 燥热的体育版权市场需要适时降温 。地主家也没有余粮了 。2./ 注入江苏足球 /少东家张康阳不光关注体育媒体 ， 同时他更想参与到体育运动的项目管理之中 。 就在PP体育划归少东家的管理之下的同一年 ， 苏宁加快了进军实际体育经营的步伐 。在总部所在的江苏省相关部门的协调下 ， 2015年12月21日苏宁集团在南京市苏宁易购总部召开新闻发布会 ， 正式宣布已与国信集团签署协议 ， 全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部 ， 成为江苏队的新东家 。


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