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L链路|UC打造淘系站外流量池 助力电商新增长

_原题为 UC打造淘系站外流量池 助力电商新增长
市场回暖 ， 你的品牌增长 ， 是否找到了合适的路径？
9月8日-10日 ， IAI国际创享节2020举办 ， 并同举行了第20届IAI国际广告奖颁奖典礼 ， 阿里创新业务事业群智能营销平台受邀参加 ， 凭借优秀的案例及营销实力 ， 斩获11项大奖 。本届IAI国际创享节以“和·暖”为主题 ， 凝聚了品牌、广告、营销人对未来行业的愿景 ， 象征着经济必将缓和、行业终将回暖的美好期盼 。 阿里创新业务事业群智能营销平台通过“精易增效 ， 智达于心”专场分享 ， 为电商行业带来了新的营销增长之道 。
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线上消费增长显著 ， UC打造淘系站外新流量增长池 2020年线上流量迎来爆发 ， 当用户的生活场景向线上持续转移 ， 线上消费呈现出增长的态势 。 在不断增长的势头下 ， 电商品牌如何抢先增长？
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在IAI的专场分享中 ， 阿里创新业务事业群智能营销平台营销顾问部副总经理曲笛谈到：“用户从看到品牌信息 ， 再到购买 ， 一般会经历‘机会-认知-兴趣-购买-忠诚’几个环节 ， 即OAIPL链路 ， 覆盖‘种草-养草-收割’整个心路历程 。 从I到P的阶段 ， 前端影响用户心智 ， 后端促进转化 ， 但中间链条由于市场与电商部门分开运营 ， 或者跨平台的营销跳转较复杂 ， 往往会造成前后端的链路割裂 。 UC依托阿里集团电商基因 ， 作为资讯媒体 ， 恰好具备了打通用户流转过程的能力 ， 通过打造淘系站外新流量增长池 ， 帮助电商营销做到转化效果与效率的协同提升 。 ”
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直击转化！易达缩短转化链路 ， 价值用户沉淀 营销效率的提升 ， 离不开对传统营销链路的创新与重构 。 针对链路中最常遇到的流量流失问题 ， 智能营销平台推出易达产品 ， 以缩短转化链路 ， 并对价值用户进行沉淀 ， 来帮助广告主提升转化效率 ， 让营销增长更加可见 。易达（点击了解产品）实现了UC与淘宝、天猫等平台的一键链接 ， 将信息流广告跳转加购流程四步缩短为两步 ， 以决策路径极大缩短 ， 提升转化率 。 对于用户来说 ， 可以在UC客户端内对信息流广告中的兴趣商品进行一键“加入购物车”、“关注店铺”、“领取优惠券”等行为 ， 同样 ， 在UC端内的转化行为可同步至淘宝、天猫进行再次触达 。 这样便打通了从用户关系建立到站内运营的链路 。目前 ， 易达具有人群通、容器通、数据通三大优势 ， UC、淘宝、天猫三端打通实现了淘系人群完全触达 ， 同时 ， 支持淘系各DMP系统定向 ， 投放数据自动回流数据银行 ， 覆盖用户全行为链路 。
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曲笛介绍到 ， 易达上线一年来 ， 已经为众多品牌带来了高效转化 ， 比如天猫运动户外行业联手UC打造跑步节 ， 通过易达投放实现了淘内搜索/收藏/加购/关注UV 40万+的效果 。“阅读”+“直播”场景种草 ， 助力OAIPL链路更高效 在OAIPL链路中 ， 种草环节成为打动用户 ， 激发购买决策的关键 。 对此 ， 易达将路径提效升级为场景提效 ， 从内容种草、大咖推荐、深入解读几个方向 ， 深入直播带货与好物分享两大场景 ， 提升种草效力 。从内容种草的角度来看 ， 在阅读场景下的深度解读、专业观点等内容 ， 更容易从理性层面 ， 引发用户共鸣 ， 进而鼓励用户进行购买决策 。 对此 ， 智能营销平台以易达联动大鱼号发布大鱼任务 ， 开启品牌内容共创计划 ， 让营销内容化 ， 同时也让内容变现有了更多可能 。
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比如在vivo iQOO3新机发布期间 ， 基于品牌声量提升 ， 促进转化的诉求 ， 平台联动大鱼号发起任务征集 ， 并内置电商卡片 ， 缩短“缩短-种草”转化路径 ， 在这个过程中 ， 以数据银行进行回流 ， 最终帮助品牌沉淀用户资产 ， 声量与效果同步增长 ， 最终产出内容500+篇 ， ROI提升100% 。除阅读场景外 ， 直播也成为电商转化的新机会风口 ， 商家自播成电商直播趋势 ， 竞争逐渐白热化 。 直播场景带来了更生动化的购物体验 ， 能够通过即时互动、情绪感染等 ， 从感性层面捕捉用户诉求 。在《水星赖床记》案例中 ， 基于水星家纺电商平台的增长诉求 ， 平台以易达帮助品牌打通淘外流量 ， 建立起UC与直播链接 ， 不断拓展流量池 ， 并对精准人群流量进行扶持 ， 最终帮助商家冲破万店直播 ， 脱颖而出 ， 实现了15天展现归因ROI大于7 ， 直播间访问UV成本低于1.5的效果 。在OAIPL链路中 ， 阿里创新业务事业群智能营销平台通过媒体平台及营销产品的助力 ， 全面赋能从种草到收割的完整链路 。 易达2.0通过从链路到场景的升级 ， 实现了在阅读与直播为代表的场景下 ， 种草和捕捉用户效力的提升 ， 让品牌的OAIPL链路更高效 。


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