莱绅通灵|百年王室珠宝品牌莱绅通灵携手司南会开启总裁游学分享会
2020年9月7日至9日,Leysen莱绅通灵携手司南会开启一场主题为“汇势 破局”的2020年第六期总裁游学分享会 。Leysen莱绅通灵董事长兼CEO沈东军先生,为大家带来一场“深化品牌区隔 就是为客户赋能”的精彩演讲,同时,参与此次总裁游学分享会的各公司总裁和嘉宾,受邀参观Leysen莱绅通灵王室博物馆,一同开启珠宝行业的高峰论坛,共创珠宝行业的发展之路 。
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司南会总裁游学分享会的总裁和嘉宾参观Leysen莱绅通灵王室博物馆
一.Leysen莱绅通灵品牌与王室的百年渊源
Leysen诞生于比利时布鲁塞尔,迄今已有165年的悠久历史,自1855年创办以来一直服务于比利时及欧洲王室,为王室成员打造精美珠宝 。
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1926年,Leysen为比利时王室定制“九省王冠”,开启与王室近百年的深厚渊源,至今,这顶国宝级王冠已见证历代比利时王后加冕 。
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1967年,Leysen被比利时王室正式授予“王室珠宝供应商”的称号,更是被比利时国王利奥波德三世称为“比利时的骄傲,梦想的实现者” 。
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2017年通灵珠宝与Leysen进行战略合作,品牌正式升级为Leysen莱绅通灵,并确立“王室珠宝 王室品位”的品牌理念 。
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Leysen的加入在显著提升通灵珠宝品牌价值的同时,也将比利时的“王室珠宝”引入中国,让广大消费者能亲身体验并拥有来自比利时王室珠宝品牌的优质设计和制造技艺 。而无论人类科技如何变革,Leysen服务王室的精湛技艺,对品质的保证未曾改变 。
二、CEO沈东军先生区别传统定位,做品牌深度区隔
莱绅通灵CEO沈东军先生,精准品牌奢侈品定位,并以“王室珠宝”定位切分蓝海市场,向消费者传递“王室”的体验和感受,满足消费者的需求,并表示不会以传统的定位理论模式做品牌发展规划,而是要做基于整个公司战略的“品牌深度区隔” 。从“人、货、场”三方面入手,做到基于品牌核心竞争力的深度区隔,以形成市场吸引力 。
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莱绅通灵董事长兼CEO沈东军先生演讲
人的区隔
人的区隔:作为奢侈品的销售人员,莱绅通灵的员工不仅要接受珠宝、钻石专业知识的培训,他们还接受一定的欧洲文化、比利时历史和比利时王室知识的培训 。为了匹配王室珠宝的定位,公司甚至为门店销售顾问定制了欧洲王室复古风格设计的工作服装 。
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