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中新经纬|游戏公司年中考：13家营收超十亿 号百控股等两成公司亏损( 二 )


“出海热”势头仍盛
从上半年游戏公司的表现来看 ， 游戏“出海热”仍在持续 。
《2020年1-6月中国游戏产业报告》中指出 ， 游戏企业积极拓展海外市场 ， 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入从2019年7-12月的60.24 亿美元增长至2020年1-6月的75.89亿美元 ， 增幅高于国内市场 ， 且同比增幅达到36.32% ， 保持快速增长势头 。 从出海的游戏类型来看 ， 策略类、射击类、角色扮演类游戏最受欢迎 。
中新经纬|游戏公司年中考：13家营收超十亿 号百控股等两成公司亏损
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来源：中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院
以头部企业半年报为例 ， 昆仑万维称已在日本、马来西亚、美国、英国等地区设立子公司 ， 境外业务收入占总收入的比重一直较大 。 在公司上半年的主要5款手游中 ， 其中1款在海外运营 ， 单款游戏收入占游戏业务营收的8.48% ， 然而其推广费用占推广营销费用总额的比例为5款中最高 ， 达27.93% 。
【中新经纬|游戏公司年中考：13家营收超十亿 号百控股等两成公司亏损】三七互娱也称 ， 上半年公司海外业务营业收入同比增长94.77% ， 多款游戏在日本、越南等地市场反响较好 。 报告期内 ， 境外业务营收9.69亿元 ， 占总营收比例从上年同期的8.19%提升至12.13% 。
由谷歌(Google)、Appsflyer和Appannie发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》中提到 ， 新常态下中国游戏出海依然保持健康增长 ， 游戏出海已从量变过渡到了质变 。 从增长策略来看 ， 移动游戏发行商应深入重点市场 ， 加大植根本地的运营投入 ， 并突出游戏产品差异化 。
“宅经济”红利退潮 下半年“东风”哪里借？
随着中国各行业陆续复工复产及学校开学 ， 目前“宅经济”所带来的红利正在逐渐退潮 ， 游戏公司下半年如何在激烈竞争中维持业绩提升 ， 受到业内关注 。
从8月及9月国产游戏版号发布来看 ， 多家上市公司正计划或已有新游戏上线 ， 包括网易《幻书启世录》、三七互娱《龙骑觉醒》、吉比特《剑开仙门》 ， 及腾讯发行、像素软件研发的《妄想山海》等 。
东北证券在研报中称 ， 游戏行业重回高增长 ， 全年规模有望突破2700亿 ， 其中手游系增长主要驱动力 ， 游戏行业收入稳定性已逐步被证明 。 另一方面 ， 游戏行业用户增长放缓 ， 步入ARPU值(每用户平均收入)增长驱动时代 。
东北证券也指出 ， 从用户行为上看 ， 游戏本质上是可选消费品 ， 目前国内市场尚未认可游戏的消费价值 。 无论是从海外的游戏股长期发展 ， 还是从国内与其他可选消费品的对标来看 ， 游戏作为可选消费品的认可度提升过程也是游戏公司价值提升的过程 。
上海证券认为 ， 总体来看 ， A股游戏板块上半年业绩符合预期；下半年 ， 新游戏或将成为主导板块走势的重要因素 ， 新游戏的多寡及优劣将导致板块公司业绩显著分化 ， 新游戏表现特别出色的公司其估值上行空间也将进一步打开 ， 预计未来新游戏市场的竞争激烈程度大概率将快速上升 。 (中新经纬APP)
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