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张立|泛娱乐产品应更注重社会效益 人工智能将改变数字内容产业( 二 )


谈游戏：
要重效率而非重时长
“我们曾经认为人类社会是一个越来越严谨和秩序化的社会 ， 但几十年过去了 ， 今天的数字内容产业里 ， 动漫、游戏、音乐、短视频、在线直播、基于算法推荐的新闻资讯已成为网民精神文化消费的重要方面 ， 不管承认与否 ， 泛娱乐都已经是这个时代的重要标签 。 ”在自己的著作中 ， 张立曾经写道 ， 如今已经进入泛娱乐时代 。
在大数据、算法推荐等技术的加持下 ， 泛娱乐产品在吸引大量受众的同时 ， 其过度娱乐化、上瘾、导致沉迷等问题也受到社会各界的高度关注 。
尤其是在游戏方面 ， 近年来 ， 防沉迷系统、实名认证系统相继在游戏产品中得到大力推广 ， 但其效果却并不明显 。 张立对于该问题非常重视 ， 他曾在多个场合提到 ， 目前我国数字内容产业存在“重娱乐、轻寓意” ， “重传播、轻传承”等问题 。
“娱乐是人类社会与生俱来的 ， 但娱乐一定不是全部 。 ”作为研究数字内容产业的专家 ， 张立并不反对娱乐 ， “教育、学术、科学是人类社会很重要的部分 ， 娱乐也很重要 ， 我认为两者是并重的 。 ”
张立认为 ， 娱乐是正常的 ， 而过度沉迷于娱乐才是不正常的 。 对于目前游戏、短视频等产品引起的沉迷、上瘾等现象 ， 张立认为企业对此负有很大责任 。 “以游戏为例 ， 目前所有导致沉迷问题的游戏 ， 都是重时长的 ， 游戏企业在开发设计时总是倾向于让玩家把更多时间消耗在产品上 ， 这是导致过度娱乐的重要原因 。 ”张立对采访人员表示 。
张立认为 ， 解决问题的核心在于 ， 游戏产品要从注重用户时长 ， 变为注重提高游玩效率 ， 游戏企业可以通过引入竞技等方式来提高游戏的游玩效率 。
“引入竞技对于游戏产品来说 ， 确实是个提高效率的好方法 。 如果分值不是通过时长 ， 而是通过能力的竞争来获取 ， 玩家就不会拼命沉迷进去 。 ”张立认为 ， 游戏企业的所有产品设计 ， 包括积分一定要注重效率 ， 一定不能以让玩家把更多时间投入进去为前提 。
此外 ， 张立认为 ， 游戏等线上娱乐产品 ， 应该努力与线下赛事等进行结合 ， 让玩家有脱离虚拟世界的机会 。 比如各种球类、赛车类游戏 ， 完全可以采用线上与线下结合的方式 ， 平时的比赛线上进行 ， 但决赛改成线下进行 ， “不管你在虚拟世界做什么 ， 你一定要睁眼看到现实的东西” 。
“企业要注重改善产品 ， 而不仅仅是开发防沉迷系统 ， 那样实际上起不到作用 。 ”张立表示 。
谈未来：关注人工智能
近年来 ， 数字内容产业各细分领域中 ， 数字阅读、在线教育、知识付费、直播、短视频等轮番兴起 ， 行业内热点更新非常频繁 。 在这种更迭中 ， 数字内容产业的边界也在不断拓宽 。 随着技术持续进步 ， 数字内容产业的未来值得畅想 。
“我认为未来最值得关注的就是人工智能技术 。 人工智能现在已经无处不在了 ， 未来更会渗透到我们生活的方方面面 ， 也一定会对数字内容产业带来巨大的改变 。 ”张立表示 。
纵观整个数字内容产业 ， 人工智能技术已经在多个细分领域中得到深度应用 。 比如在短视频、新闻资讯等方面 ， 基于算法的智能推荐已经十分成熟；在一些泛娱乐产品中 ， 语音识别、智能交互技术的应用已比较普遍 。
作为研究专家 ， 张立对这些新技术、新应用有着浓厚的兴趣 ， 也会主动尝试各种新产品、新功能 。 张立告诉采访人员 ， 他的家中光各种智能音箱就有多款 ， 对于市场上一些主流的视频音频应用 ， 也都有深入研究 。
“人工智能技术经过了数十年的发展 ， 原来是没法实际应用的 ， 但现在确实走向了应用 ， 今后内容产业可能处处都会涉及到 ， 所以人工智能对于数字内容产业的整体发展会有很大影响 。 ”张立说 。
“人工智能技术改变了内容与人之间的关系 。 原来内容与人的关系是出版物与读者之间的关系 ， 人以读者的身份读书、看报 。 将来内容产业在人工智能技术的驱动下会变成内容与用户的关系 ， 内容会渗透到我们生活的各个领域 ， 甚至会成为我们生活的一部分 。 知识内容也不仅仅是提供阅读 ， 还可能直接提供服务 ， 这就是知识服务 。 ”张立认为 ， 随着5G、人工智能技术的不断成熟 ， 内容产业在技术的加持下 ， 将拥有更大的想象空间 。


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