中新网|当了半小时的中国首富，值了！( 二 )
根据农夫山泉9月7日发布的公告 ， 上市后总股本约为118.9亿股 ， 钟睒睒将持有农夫山泉全部股本中约84.4%的权益 。 以农夫山泉9月8日收盘时的市值计算 ， 农夫山泉为钟睒睒贡献了3125亿港元身家 。
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便利店水柜里的各类矿泉水 。 左宇坤 摄
卖水已经这么厉害了 ， 更厉害的是 ， 钟睒睒他还不只卖水 。
今年4月 ， 因以宫颈癌疫苗为主要产品而头顶“妇女之友”光环的万泰生物登陆上交所 ， 从每股12.6元的发行价一路飙升 ， 创下累计30余个涨停的战绩 ， 并在8月初触及最高点296.8元 。
目前 ， 万泰生物第一大股东是养生堂 ， 持股56.98%;钟睒睒为第二大股东 ， 持股18.17% 。 但钟睒睒个人持有养生堂98.38%的股权 ， 最终累计持有万泰生物共计75.15%股权 。 以9月8日收盘的852亿元人民币市值计算 ， 万泰生物为钟睒睒带来了640亿元的财富 。
虽然以收盘价计算的身家没能保持中国首富的位置 ， 但凭借农夫山泉的开盘大涨 ， 钟睒睒一度以4086亿元(598亿美元)的总身家超过福布斯中国富豪最新排行榜上的马化腾(568亿美元)跃升中国新首富 。
尽管差不多只有半小时 ， 但凭一己之力将马化腾、马云“二马”拉下马 ， 钟睒睒今天这“首富体验卡”也是相当刺激了 。 自称“大自然的搬运工”的男人成了新首富的热门人选 ， 大自然的力量果然是无穷的!
“搬运工”发财秘籍 ， 卖水售价两块赚一块二
只需花两块钱 ， 就能在任何一家超市商店沾一沾首富的喜气 。 但两块钱的水多了去了 ， 别的咋没成为首富呢?
在农夫山泉468页的招股书中 ， 惊人的毛利率令人印象深刻 。 2019年 ， 农夫山泉的包装饮用水毛利率高达60.2% 。 也就是说 ， 售价2元一瓶的矿泉水 ， 农夫山泉能赚1.2元 。
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来源：农夫山泉股份有限公司港股IPO招股书 。
“瓶装水近年来在饮料行业中毛利率一直高于平均水平 ， 2012年-2014年已经连续三年毛利率高于30% 。 ”中商产业研究院发布的《2015-2020年中国瓶装水市场调查及投资咨询报告》显示 。 瓶装水本就是公认的“暴利”行业 ， 农夫山泉的毛利又比平均水平翻了一番 。
在招股书中 ， 农夫山泉将其水源地资源列为了自己得以节省成本的原因之一：“农夫山泉从成立就开始布局水源地 ， 较同行较早地拥有水源地开发权 ， 并且围绕着水源进行了营销造势 ， 拉开了和竞争对手之间的差距 。 ”
但已经“手握印钞机”的农夫山泉显然并不满足于老本行 。
“为啥提到农夫山泉 ， 网友只想到矿泉水啊?他旗下还有很多分支啊 ， 很多饮料 ， 类似于茶π、维他命水之类的是真的很好喝啊 。 ”农夫山泉的招股书印证了网友的这句感慨：除了饮用水稳坐全国第一 ， 茶与果汁也是不折不扣的前三甲 。
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来源：农夫山泉招股书 。
难怪有机智的网友将其“我们只是大自然的搬运工”的广告词改编为“大自然的印钞机” 。
但不可否认的是 ， 水和饮料都属于同质化严重的快消品 ， 农夫山泉能杀出重围走出自己的差异化之路 ， 除了善于营销 ， 在研究产品本身方面也毫不含糊 。
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