TV|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起( 二 )
四大平台各有各的打法，其综艺布局也和平台调性息息相关。一部现象级综艺既能提升整个平台的行业地位，也能提高平台在观众心中的美誉度。再加上各大平台都已建立起成熟的综艺自制体系，接下来网综市场的竞争或将从“保证平均水准”转为“争做爆款”。
据QuestMobile，截至2020年第二季度，爱奇艺APP和腾讯视频APP的日活和月活基本相当，芒果TV和哔哩哔哩追赶之势明显。经过几年的发展，长视频平台仍未出现绝对的老大。
文章图片
爱奇艺和腾讯视频“两超”的局面仍然稳定。众所周知，长视频平台盈利主要还是靠广告+会员。对平台来说，一部爆款作品带来的拉动作用不可小觑。据《财经》采访人员的报道，2018年的《延禧攻略》为爱奇艺带来了1200万新增会员。
不过，和爱优腾不同，芒果TV的优势在于自制综艺。经过几年的发展，已经出现了不少芒果TV网综反哺湖南卫视的案例。在《姐姐》播出之后，芒果TV在综艺领域的领先地位将进一步巩固。
在剧集领域，限薪令的出台有利于平台控制内容成本。芒果TV可以在保证ROI的情况下进一步扩张，加强在剧集领域的布局。目前，芒果TV目前拥有20个节目制作团队，12个影视制作团队和15家影视剧战略合作工作室。
总结起来，芒果TV的迅速增长主要得益于两个方面：
一是精准清晰的垂直人群。年轻女性是芒果TV在成立之初就主要瞄准的人群。对女性用户需求的把握，是芒果TV能做出《姐姐》，并在甜宠剧等“小而美”类型剧上得心应手的原因。在“她经济”盛行的大背景下，内容领域得女性者得天下。
文章图片
二是对ROI（投入产出比）的重视。作为一家有国资背景的平台，芒果TV在版权采购方面，一向精打细算。这也是芒果TV能成为最先盈利的长视频平台的原因。对芒果TV来说，如何在保证ROI的基础上，进一步扩张，扩大用户群体，是今后的关键议题。
未来长视频行业的格局将如何改变？几乎每年都有人传言，优爱腾中某两家即将合并，长视频平台的战争快结束了。但三家背后的巨头都不愿放弃这一巨大的流量入口。拥有国资背景和人才优势的芒果TV，发展势头也越来越猛。更别提还有对长视频跃跃欲试的字节跳动和哔哩哔哩。长视频领域的战争，仍将持续。
目前牌桌上的主要玩家，爱奇艺和腾讯视频会员都已破亿，为了提高ARPPU值，会员提价迫在眉睫；优酷正在努力发展年轻化的内容品类和垂直赛道，希望建立平台调性。芒果TV则在保持自制综艺的优势下，逐渐增加剧集内容的投入，谨慎向外扩张。
城头变幻大王旗。从2014年互联网巨头进军传统影视行业到现在，每年都有让人意想不到的爆款剧综出现，缓慢地影响着长视频行业的格局。今后四大平台将如何发展？或许还需要时间证明。
【 TV|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起】责任编辑：
推荐阅读
- 队友|沈梦辰曝光队友“丑照”，但显示出良好的人气
- 次元快讯|袁冰妍化身冷艳小姐姐，大地色男友风西装又酷又飒，小女生大魅力
- 公演|《乘风破浪的姐姐》，第五次公演现场，李斯丹妮组《情人》太惊艳
- 缺位|《乘风破浪的姐姐》，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位
- 综艺节目|姐姐团亮相《嗨唱转起来》，还互相爆料，这么有看点吗？
- 时尚狂想曲|《乘风破浪的姐姐》录制团综，张雨绮站Ｃ位，简约衬衣罕见秀知性
- 铁三角|《重启》收官，铁三角三人组完成冒险！
- 归位|《乘风破浪的姐姐》，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位
- 寒袖|中日沥青马路大对比：中国年年修，日本年年新，背后有何学问？
- 陈赫|《乘风破浪的姐姐》成团夜请了17位男嘉宾，陈赫惹来一片争议