TV|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起
作者/刀刀
伴随着震耳欲聋的欢呼声，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成团夜在今晚拉开帷幕。过了今天，这档今年最火的综艺就真的结束了。
在这档节目筹备之时，谁都想不到它会成为今年的现象级爆款：上线当天播放量即破亿、每周更新时都能上好几个热搜、开播后节目的赞助品牌数量猛增……
《姐姐》的火爆，不是偶然。背靠湖南广电，芒果TV拥有大量内容人才，在自制综艺方面一向颇有优势。如今长视频平台的战争已进入下半场，自制内容的重要性越发凸显。再加之芒果TV一向擅长控制内容成本，是爱优腾芒四大视频平台中唯一盈利的一家，也难怪资本市场对其青睐有加。
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据第三方数据平台QuestMobile，截至今年5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，是2020上半年增长最快的视频平台。进入6月中下旬，凭借《姐姐》，芒果TV多次超过优酷挤进前三。
借助爆款综艺，芒果TV的势头越来越猛。为什么这档综艺能带来这么大的影响力？芒果TV借势崛起后，会改变长视频行业的格局吗？
《姐姐》的热度有多高？先看几个数据：
截至目前，《乘风破浪的姐姐》微博话题阅读量超过440亿、有13万人在豆瓣上为其打分……更别提在艺恩、云合等第三方数据平台，《姐姐》的热度也一直遥遥领先。
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图源艺恩《<乘风破浪的姐姐>内容营销研究报告》
不仅节目热度高，姐姐们的人气和商业价值也有很大的提升。此前娱乐资本论曾在开播三周后，哪个姐姐的商务乘风破浪了？一文中写过，从4月到6月，参加节目的30位姐姐所有商务合作（不完全统计，数据来源于社交平台）总数从28增长到了98。
如此高的热度，也引起了许多直播平台的关注。据娱乐资本论统计，除了张雨绮成为快手电商代言人，参与快手直播以外，在节目开播的6月，还有17位姐姐参与了30场左右的直播活动。
出色的数据表现源于创新的节目内容。和许多选秀类节目不同，《姐姐》聚焦在30岁的女性身上，本质上是一部30+女性追求自我、探寻人生更多可能性的群像史。如果说，粉丝们看偶像团综是为了体会陪伴爱豆成长的快乐，那看《姐姐》就是为了成为想成为的人。
社交话题的引爆让《姐姐》的热度一直居高不下。宁静为了队友，下苦功学习说唱和舞蹈；蓝盈莹做任何事都很努力，甚至敢于在歌中自嘲；“初代偶像”张含韵的表演，让人惊讶于她在公众视野之外这几年的成长。
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30多岁的女性要如何突破自己？《姐姐》的火爆告诉我们，综艺节目想出圈，关键在于引发社会共鸣，直击时代情绪。
如何证明一档综艺不仅仅是“火了“，而是已成为现象级？看看在它之后有多少同类节目就知道了。2018年的《偶像练习生》，开启了偶像团综元年。今年《乘风破浪的姐姐》，也带动了综艺圈的”哥哥姐姐“热。
受《姐姐》影响，未来将出现一批以“姐姐”“哥哥”为主题的综艺。如爱奇艺的《不愧是姐姐》，优酷的《不服啊！我的哥》。芒果也将推出《姐姐的爱乐之程》和《披荆斩棘的哥哥》等，延续《姐姐》的品牌价值。一档出圈节目，足以创造综艺行业新的内容风口。
为什么《姐姐》能成为现象级爆款？这和节目背后那支成熟的综艺制作团队分不开。
《姐姐》刚播出时，其文案“三十而励，三十而立，三十而骊”就在朋友圈刷了屏。操刀文案的吴梦知，是《花少》一二两季的总编剧，也是《我是歌手》总撰稿人，还是当初快男超女的金牌文案策划。即使是在互联网时代，电视湘军的深厚积累依然大有可用之地。
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背靠湖南广电，芒果TV建立了成熟的内容自制体系。芒果TV副总裁周山在接受媒体采访时表示，目前，芒果TV节目中心总共有20个工作室和团队，在节目中心的统一运营和部署下，各工作室和团队负责人、制作人独立进行自制节目的研发与制作。
综艺内容的竞争本质上还是人才的竞争。从人才储备上来看，目前芒果TV处于领先地位。这为芒果TV持续输出爆款作品奠定了基础。
而爆款作品的持续输出，不仅可以帮芒果TV建立内容调性，也有利于深化平台会员付费业务。据芒果超媒半年报，《乘风破浪的姐姐》6月12日开播，单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。整个报告期内，有效会员及会员收入大幅提升。
其他视频平台也不甘示弱。今年年初，爱奇艺凭借《青春有你2》率先带热综艺行业，腾讯视频则继续在头部“创”系列和“明日”系列持续深耕，推出了《创造营2020》和《明日之子4》，优酷的“街舞”系列也维持了高口碑。
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下半年，还会出现像《姐姐》这样的现象级综艺吗？从目前四大平台的片单来看，腾讯视频下半年依然押注头部综艺，《演员请就位2》蓄势待发；爱奇艺稳扎稳打，有不少“综N代”；优酷除了老牌综艺的续集之外，还有和电商紧密结合的带货主题综艺。芒果TV则专注于延伸“姐姐”的品牌价值，推出了《披荆斩棘的哥哥》和《姐姐的爱乐之程》。
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