数据|悠易互通蔡芳：数字化升级背后，“如何解决品效脱节”成重点( 三 ) 背后|重点|脱节|

另外这次洞察中我们发现该品牌之前的品牌投放只投BAT三个媒体，但其实六类目标人群中很少有人用优酷。
最初我们做POC的时候，只选择了爱奇艺和优酷进行投放，发现流量的增长非常缓慢。后来基于数据洞察发现该品牌人群的TGI在芒果TV非常高，在尝试把芒果TV加入品牌投放渠道之后，流量一下子就上来了。这其实是数据洞察和补充带来的优势。
总体来说，有了大量一方数据之后，如果配合第三方标签的补充和完整，品牌可以基于消费者的消费行为做更好的人群细分，从而针对不同的细分人群做相应的投放和沟通，提升广告点击率、品牌活跃率的同时也有利于数据的回流，简单来说就是让一方数据从海量平铺转变为有指导性的分类整合。
04
总结
回到演讲最初我们提到的整个疫情对大环境带来的影响，其实不管品牌愿意不愿意，用户消费线上化的趋势都已经是无法逆转的了。
品牌方想要做到品效合一，首先要有数据，要要有靠谱的数据平台，能够帮助我们更好的对消费者进行洞察。在这种情况下，不管大环境发生什么变化，都可以做到心里有谱，因为品牌可以清楚的知道自己消费者目前是什么样的，应该用什么正确的方式，正确的渠道去跟自己的消费者进行沟通。
最后给到大家的建议，还是要寻找到好的三方数据，去搭建高效靠谱的数据中台，这样才能帮助品牌完成真正意义上的数据升级。

数据|悠易互通蔡芳：数字化升级背后，“如何解决品效脱节”成重点( 三 )

推荐阅读

留学生@18万天价机票，也挡不住15000名留学生回国，网友：现在回来晚了

滴滴打车@每笔打车费都上千元？四名网约车司机虚拟“跑单”诈骗上万元

「农民工」起草保障条例、开通绿色通道、全时空法律服务……这些

室内安装卧室床的摆放风水注意事项有哪些?卧室应该如何装修?

辣椒酱|深圳南山法院回应腾讯老干妈纠纷：案件还在审理

端午节的意义英文端午节的意义

民国立志传独舞的军阀

女人“骂你”，证明她已经离不开你了

裤子太松小窍门裤子太松了,有什么小妙招吗

亥著 Store吗？，免签封装App可以上架App

虎牙直播|中韩对抗赛团队赛已结束，卧龙队姿态依旧加强训练，状态不断回升

央视新闻|美国西雅图庆祝活动附近发生枪击案，1人死亡

[刀口谈兵]美国此举引猜测，急令全球美国人立即返回

怀孕可以吃神秘果吗？怀孕吃什么比较好

不少：中国面积最大的省会，相当于8个上海，以欧洲风情享誉全国

ZAKER体育|梅西竟是掣肘？，观点-巴萨该放弃瓜氏王道！学拜仁利物浦的霸道

家庭|你们家的微信群群名叫啥？网友：咋一模一样呢？

英语“地址表达”，很简单！

笑抗新冠病毒▲每天笑不停：卧槽这大哥什么技术！！

「华为手机」库克终服软，iPhone11加速沦为“新低价”，网友：终于等到了！