国风|连获腾讯网易认可，《梦蝶》制作人：国风或是继二次元之后的又一风口( 三 )
国风将会深入我们生活的方方面面
根据腾讯研究院于去年在《国风游戏发展研究报告》中公布的数据 ， 目前 ， 国风游戏有3亿用户 ， 占国内游戏总人数的一半；市场收入300亿 ， 占游戏市场总收入的20% 。
但需要注意的是 ， 这份报告对国风概念的定义较广 ， 仙侠、武侠等被游戏厂商广泛涉足的题材也被囊括在内 。 而《2019中国消费趋势报告》曾十分清晰地指出：
新国风运动 ， 区别于国潮的符号化和简单的产品跨界 ， 代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合 ， 依托于中国文化元素的抽离和再造 ， 创造出的一种风格化的新生活方式和产品创新体系 。
这也正如Jonathon所说 ， 真正的国风不应浮于表面 ， 必须触及文化内核 。
《2019中国消费趋势报告》还对时下消费者的国风喜好做了调查 ， 有49.5%的人对青花瓷的国风设计感兴趣 ， 此外 ， 茶文化、敦煌文化、儒家文化、建筑文化、竹文化均名列前茅 。 “因此 ， 对于这些国风元素的时尚化挖掘 ， 打造出独立风格的新国风设计潮流和产品形态” 。
该报告的另一组数据同样佐证了这一趋势：“有58.1%消费者认为传统文化不仅是一种思想观念 ， 也是一种生活方式 。 ”可以预见 ， 在用户和市场的共同推动下 ， 国风将来会深入我们生活的方方面面 。
事实上 ， 不只国内 ， 中国风也可能刮向海外市场 。 据Jonathon回忆 ， 去年Indieprize期间 ， 在和外国评委进行交流时 ， 他发现 ， 其实很多海外玩家对水墨画的风格都十分喜欢 ， “只要稍微懂一点汉字的外国人 ， 都愿意尝试《梦蝶》这款游戏 。 ”
Jonathon觉得 ， 无论游戏开发者怎么做 ， 文化隔阂都在那里 ， 但随时间推移 ， 这个隔阂越来越模糊了 ， 外国人也想尝试他们的文化中没有的东西 。 好奇是每个人的天性 。 因此 ， 炭焱游戏还想把他们的作品推向海外 ， 虽然这个等待的时间是未知数 。
本文插图
结语
汉服、古风歌曲、故宫文化……近年来“中国风”盛行 ， 诸如此类的传统文化元素共同构成了“文艺复兴”的阵仗 ， 但一个很现实的问题是：若要将国风融入当代文化产品 ， 我们又应当通过何种方式解读它们 ， 重组它们 ， 让其更易被用户理解 。
更重要的是 ， 我们又要如何做 ， 才能让国风不仅仅停留于表面 。 如今 ， 炭焱游戏和《梦蝶》已经给出了他们的答案：要做好国风 ， 皮相和骨相 ， 缺一不可；征服他人之前 ， 请先用文化内核征服自己 。
【国风|连获腾讯网易认可，《梦蝶》制作人：国风或是继二次元之后的又一风口】这也许是对我们所有人的启迪：要想真正打动当代消费者 ， 让他们在新载体上接受古老文化 ， 找到文化共情或许是重中之重 ， 就如《全面战争：三国》可以在三天内销量破百万 ， 《黑神话：悟空》能让观者热泪盈眶 ， 因为它们都命中了玩家心中最纤细柔软的那部分——那是我们的根 。
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