阿里巴巴|新品上市“溢价”十余倍，舍得老酒X阿里拍卖X收藏家协会怎么玩的？( 二 )
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据悉：该礼盒包括：1瓶舍得老酒、1分酒器、2精美酒具、每套唯一编号的收藏证书和《太禾曲经》卷轴缩小版 ， 极具收藏价值 。同时 ， 舍得酒业3年内向礼盒购买者提供老酒回家的收藏活动 ， 即：购买舍得收藏家尊享礼盒的消费者可以在三年之内拿这款酒兑换2007年的沱牌老酒 。而2007年是阿里首次在香港上市的年份 ， 这对于阿里的粉丝来说也是非常有纪念意义的 。
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众所周知 ， 舍得酒业从2019年开始实施“老酒战略”以来 ， 便以经典老酒、藏品老酒和艺术老酒三大老酒产品线构建老酒产品矩阵 ， 从产品顶层设计上去满足市场用户多元化的需求 。
显然 ， 舍得收藏家尊享（限量定制版）礼盒也是根据阿里拍卖渠道的特性而打造 ， 精准满足这部分消费人群对高品质、高收藏价值老酒的需求 。王邦华现场就表示：“我相信今天发布的这款舍得收藏家尊享限量版产品 ， 一定会吸引我们的收藏家朋友们 。”
值得一提的是 ， 会议现场还举办了舍得瓶储老酒线上线下同步拍卖活动 。而作为今天才正式上市的新品 ， 其中 ， 拥有现场8位嘉宾联名签名的0001号舍得收藏家尊享（限量定制版）礼盒拍出了11701元的高价 ， 这已经是零售价的13倍 。
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显然 ， 这不仅是这款新品收藏价值的体现 ， 更是资深老酒玩家对舍得老酒产品的价值认可 。
02
“双线”驱动 ， 舍得老酒战略火力全开
实际上 ， 这一次舍得老酒与阿里拍卖的战略携手并打造专属产品并非偶然 。
早在去年8月22日 ， 舍得酒业在UCCA尤伦斯当代艺术中心开展“舍得美术馆之夜”专场体验活动时就曾表示：“舍得酒业与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂这三家在老酒领域的专业机构达成了战略合作 。”
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显然 ， 此次的“官宣”标志着双方的战略合作延伸到更广泛的层面 ， 已经涉及到阿里拍卖平台专属产品的打造 。
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对此 ， 一位行业观察人士分析表示：“阿里拍卖是老酒线上的专业渠道 ， 同时也拥有大量的老酒消费的高净值人群 ， 舍得老酒能‘拿下’这个线上渠道具有非常重要的战略意义 。”
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该人士的理由有二：第一 ， 通过阿里拍卖的平台推力 ， 可以在老酒消费圈精装提升舍得老酒的产品知名度 ， 从而为线下市场的动销提供助力；第二 ， 舍得老酒产品在阿里拍卖平台销售 ， 可以为线下渠道客户提供价格标杆 ， 增强渠道对舍得老酒的信心 。
而值得注意的是 ， 舍得老酒最近几个月在线下也是火力全开 。在市场布局方面 ， 光是8月就陆续“转战”郑州、天津、长春和北京等多个重要市场 。
接连“出招”背后 ， 舍得酒业副总裁蒲吉洲道出了原因：“2020年 ， 老酒战略正在全线发力 ， 我们将继续发挥舍得精神 ， 持续推进舍得老酒的品牌、产品、营销和推广等各项工作进程 ， 加快实现‘中国老酒第一品牌’和‘老酒国家标准制定者’的目标 。”
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