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大众|答疑支招篇：天天说品牌，那什么叫品牌？


全新的营销模式 ， 注定诞生一些全新的“物种”及品牌 ， 三人行管理咨询的《定向精准营销系统》应运而生 。 曾经有一些耳熟能说的话 ， 例：酒香不怕巷子深 ， 因为市场全球化、商品输出趋于饱和 ， 思维僵化与固化 ， 创新优势已不复存在 。 企业竞争力越来越大 ， 盈利能力越来越差 ， 让酒香不怕巷子深 ， 经典营销模式一去不复返 。
不得不将企业家您 ， 拉回到原点 ， 陪同您一起 ， 像思考人生一样去思考企业梦 。 三人行管理咨询《100%盈利模式落地专家》-为盈利深层落地而生 。 我是您的思考源 ， 著名品牌营销专家、深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师 ， 李老师今天有话说 。
什么叫品牌？一句话：品牌就是产品的牌子！所以 ， 所有商标注册的名称 ， 都是产品区别于其他生产厂家的牌子 ， 产品的牌子 ， 简称就是品牌！
那为啥很多人会对这个概念模糊呢？原因是一些品牌理论书籍中 ， 往往喜欢拿那些已经成名的品牌做讲解 ， 譬如麦当劳 ， 譬如可口可乐和奔驰宝马等！导致很多人以为 ， 只有著名商标才是品牌 ， 其他都不属于品牌！可见我们的智商太可怜了！
商场里经常有营业员误导消费者 ， 他们常说的口头禅是：我们卖的都是品牌产品！我纳闷了 ， 你家是品牌产品 ， 别人家就不是吗？
其实真正的区别在于：有些品牌通过定位和传播 ， 已经代表了某一个品类或者最高质量和先进做法 ， 为大众所熟知 ， 所以成了知名的品牌 。 而那些没有大规模传播 ， 知名度较低的品牌 ， 则被误认为不是品牌！
最后我再重申一遍：什么叫品牌？品牌就是产品的牌子！
所有注册有商标的产品名称都是品牌；不同的是 ， 有些是知名品牌 ， 有些是不知名品牌 ， 有些有忠诚度品牌 ， 有些则没有忠诚度品牌！有些是被消费者崇拜的品牌 ， 有些则到不了这个程度的普通品牌！
不能说这个品牌没有任何传播 ， 也没有一点知名度 ， 你就说他不是品牌 ， 有这种观点的人 ， 绝对是一个不懂营销更缺乏独立思考的人 。
大众|答疑支招篇：天天说品牌，那什么叫品牌？
本文插图
左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师
1、品牌的定义
目前 ， 比较通用的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案 ， 或是它们的相互组合 ， 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务 ， 并使之与竞争对手的产品和服务相区别 。
李老师的理解 ， 通俗一点来讲 ， 品牌就是三个字“个性化”-李老师认为做品牌和做人是一样的 ， 如果想从一堆人里面跳出来 ， 让别人关注到自己、或者给别人深刻印象 ， 就必须要突出自己的特点 ， 即“个性化” 。 人的“个性化”是通过内在价值观 ， 与外在的行为举止来体现 。
您要做一个成熟、幽默的人 ， 那您的内在就是成熟的 ， 您说话会比较幽默、但是有底线 ， 充满魅力 。 做品牌也是如此 ， 例如杜蕾斯 ， 您就可以把他想象成一个人 ， 他应该就是一个成熟、幽默的人 ， 他的推广就是有点污、但是有底线 ， 充满幽默感 ， 魅力十足 。
2、产品与品牌的关系
从品牌的定义可以看出 ， 品牌是贴在产品上的标记 ， 用于识别 ， 用于和竞品区分 。 例如 ， 您卖大米、我也卖大米 ， 而且是完全一样的大米 ， 那么大米就是我们的产品；但是 ， 我卖的是“十月稻田”牌大米 ， 您卖的是“福临门”牌 ， 那么我们之间就可以区分开来了 。
李老师想说的是 ， 产品和服务是品牌的支撑 ， 没有好的产品和服务 ， 品牌是空中楼阁 ， 没有根基 。
3、我们做的是产品还是品牌？
如果您没有品牌 ， 那么您做产品就是做产品 。 例如 ， 有些小酒坊 ， 产品很好 ， 但是没有品牌 ， 那么他就只是做产品而已 ， 和竞品放在一起 ， 比较难区分的 。 如果您有品牌 ， 那么您做的每一个产品 ， 都是给品牌积累口碑与客户 ， 实际上也是在做品牌 。


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