6年开出400多家门店,这个肉蟹煲品牌究竟有啥过人之处?( 三 )
为适应不同客群的需求 , 多嘴超级肉蟹煲经国内顶尖设计团队全案操刀 , 衍生出国潮店和时尚店两个不同版本的店型 。
国潮店的视觉差异非常明显 , 作为国内首家品类国潮餐厅 , 赚足了眼球 。
波普风的外墙体强化 , 定制的专属财神ip , 渗透整个门店的唐朝文化元素包括国潮文化衫、采用六大古都命名的甜品、翻牌子点餐等 , 消费者进店后可以感受到最前沿的潮文化 , 以及热闹非常的氛围 。
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△国潮店内景
时尚店的灵感来源于“多嘴之夜” , 店内光怪陆离 , 是看起来不像餐厅的餐厅 , 消费者们可以在一个个不像餐厅的错位场景中用餐 , 获得跳跃且酷炫的的新奇体验 。
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△时尚店内景
总的来看 , 国潮店的内核在于潮文化与新食界的碰撞体验 , 面向的主要是追求潮流和个性的新生代消费者;时尚店的内核则定位为光怪陆离下的身临其境 , 面向的主要是家庭客群 。 两种店型特色各异 , 究竟升级成哪一种店型 , 由不同区域的顾客画像决定 。
03
3年内再拓100+店 ,
肉蟹煲品类还有很大升值空间
近两年 , 肉蟹煲品类的发展从一开始的野蛮逐渐回归理性 , 也开始面临一些单品爆品常见的问题 , 比如同质化严重、发展乏力等 。
对此 , 多嘴超级肉蟹煲相关负责人表示 , 作为一个特色品类 , 肉蟹煲还有很大的升值空间 。 接下来 , 对处于产业链闭环的肉蟹煲品牌玩家来说 , 突围的思路只有一条——对外持续创新、对内加强修炼内功 。
创新 , 一直是多嘴超级肉蟹煲赖以生存的手段之一 。 每当市场出现新变化或新趋势 , 多嘴的反应速度总会比其他同行更快 。
比如 , 近两年国潮大火 , 多嘴就做了首家品类国潮餐厅;盲盒走红 , 多嘴就在门店推出了“盲盒便当”……不管是装修设计、菜品升级 , 还是营销活动 , 都更能和消费者产生情感共鸣 。
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△盲盒活动:顾客翻牌子即可盲抽一款甜品
内功则是多嘴一直在坚持的东西 , 包括食材、门店管控等 。 做螃蟹 , 食材很重要 , 品牌成立3周年时候 , 多嘴曾在沈阳的各大主流媒体、自媒体上做过一个信任状 , 保证3年来门店内的每一只肉蟹都是活的 , 这个承诺至今仍践行着 。
为了确保肉蟹新鲜 , 多嘴和跨国供应链合作 , 统一为全国门店供货 , 确保每一只上桌的螃蟹都是鲜活的 , 满足消费者对“好吃”的追求 。
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