格力|董明珠背叛董明珠
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格力不谈空调的5年 。
作者丨一剪没
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本文原发于2019年10月15日
格力的发展史上有两个董明珠 。
2014年之前是目标清晰、路线坚定 ， 咬定主业做精工的董明珠 。 2014年之后是抛弃专业化、狂野跨界 ， 左冲右突迷人眼的董明珠 。
董明珠背叛了董明珠 。
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“我们做出了一个三高人群电饭煲 。 在座有血糖高的人 ， 你就打开我的微信到我的微店买三高人群的饭煲……”
8月28日 ， 在中国质量协会40周年纪念大会上 ， 董明珠现场推销起格力“三高”电饭煲 。
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人吃的五谷杂粮主要成分是淀粉和糖类 ， 摄入后会引起血糖浓度快速上升 ， 对血糖高的人造成极大负担 。 高血糖人群如何吃饭是个大问题 。
央视前不久刚做过试验 ， 市面上打着“降糖电饭煲”“脱糖电饭煲”旗号的产品对降低血糖的作用微乎其微 。
而在董明珠的个人微店和格力商城上 ， 一款标价1099元的电饭煲打出了“糙米发芽饭 ， 适合三高人群食用”的招牌 ， 董明珠借此次质量大会公开为其宣传：
三高电饭煲 ， “保证你敞开吃 ， 血糖不升高！” 
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此言一出 ， 学界愕然 。 中国有1.14亿人受糖尿病之困 ， 为了控制血糖 ， 多被医生叮嘱少吃主食、少吃含淀粉食物 。
“这样宣传会害死糖尿病人的 。 ”
医学教授、营养学界专家先后辟谣：无论改换糙米原料还是变化蒸煮技术 ， 品牌宣称的“降糖”效果在专业领域都备受质疑 ， “绝对不能敞开吃”是共识 。 [1]
业内认为董明珠夸大产品效用 ， 中消协亦质疑其涉嫌“虚假宣传” 。
“敞开吃 ， 血糖不升高？还‘我保证’？保证你个大头 。 ”
反伪科学代表人物司马南针对“三高”电饭煲在微博开火：惊异于女企业家黑科技逼退权健、打败鸿茅 ， 灭掉传销、不叼莆田系……十全大补的味道全出来啦 。
“如此虚假宣传 ， 竟敢P图著名企业家？企业家形象不容玷污！” 
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造饭煲 ， 造手机 ， 造汽车 ， 造芯片 ， 打官司 ， 上热搜 ， 怼人 ， 打赌……
这两年 ， 空调老大格力越来越少谈及空调 ， 企业家董明珠比网红更频繁地上头条 。
格力与董明珠 ， 中国最有含金量的制造企业和企业家之一 ， 代表中国制造科技的一面招牌 。
“无论做什么事 ， 只要你认为是对的 ， 你就坚持下去 ， 无论别人怎么看 。 ”
凭借这份执拗和孤胆 ， 董明珠曾拒绝了八千万年薪 ， 以秋菊打官司的勇气阻拦珠海把格力卖给外企；以精工品质和高端制造让格力在10年之间突破千亿营收 ， 闯入世界500强 。
“我们就是要做空调业的老大 ， 别无他求 。 ”
掌舵格力的前十年 ， 董明珠不止一次拒绝过涉足主业之外的机会 ， IT、房地产、互联网 ， 一波波诱惑袭来 ， 一轮轮泡沫破裂 ， 一批批热衷跟风的传统企业垮掉——“不熟悉的领域 ， 你不能掌控它 ， 你进去不是盲目的吗？”
当年格力能一步步取代春兰、甩开美的坐稳空调老大 ， 董明珠的专注和坚定功不可没 。
2003年 ， 格力电器(000651,股吧)母公司格力集团想搞多元化 ， 制造销售小家电等产品 。 时任格力电器总经理的董明珠通过二十多家媒体发声：格力电器只生产空调 ， 格力小家电之流纯属侵权！
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