格力|姜还是老的辣：格力重回第一，奥克斯跌出前十
【格力|姜还是老的辣：格力重回第一 ， 奥克斯跌出前十】空调业近期表面虽看似平静 ， 其实格力与美的之间的缠斗就一直没有停止过 。 
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9月22日 ， 奥维云网空调38周（9月14日——9月20日）快报披露 ， 空调行业线下排名又出现大变化 。 连续三周占据线下第一的美的空调在第38周再次被格力以43%的市场份额反超 ， 格力重回线下空调第一宝座 。 在这一周 ， 让业界倍感意外的是 ， 奥克斯以0.6%的份额直接被挤出前10强 ， 位列长虹、伊莱克斯、TCL、松下之后 ， 着实要人吃惊 。 
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我们通过对比35周—38周市场份额与价格之间的关系 ， 可以发现在第35周 ， 格力、美的两大巨头价格都处于低位 ， 而且美的与格力的均价差也是最接近的一周 ， 格力比美的仅仅高了452元 。 第37周 ， 美的与格力的价差最大 ， 均价差达到899元 ， 可见美的空调线下上位是付出了很大的价格代价 ， 这也就印证了美的中报利润率要远比格力低的原因 。
我们再看海尔空调 ， 在这4周中价格、市场份额都比较稳定 ， 三周均价都在3900多元 ， 只有第36周价格有所下调；市场份额在8%—10%之间波动 。 海尔空调线下虽位居第三 ， 但与格力、美的的差距太大 ， 一时半会儿难以再上位 。 在第37周 ， 海信猛冲猛打 ， 以8.5%的最高占有量接近海尔的9.6%市场份额 ， 但在38周海信又急跌至4.1% 。 总体来说 ， 海尔第三位置还算有安全感 ， 除非行业老四海信有“意外赋能"才可能追上海尔 。
我们最后再看曾经进入空调前三的奥克斯 ， 现在线下的市场占有惨不忍睹 。 这四周 ， 最高占有只有1.3% ， 37周达到最低0.5% 。 连续几周都被长虹、TCL超越 ， 这不能不说是行业的悲剧 。 曾经”如日中天”的奥克斯为何仅仅在两年多的时间里就从高台跌落 。
究其原因 ， 有人说是奥克斯败于其渠道革命 ， 互联网直卖操之过急 ， 导致线下渠道散伙过快 ， 从此奥克斯线上一条腿走路 ， 难以行稳致远 。 也有人说 ， 奥克斯祸起格力能效虚标举报 ， 致使奥克斯在关键促销节点人气受挫 ， 从此一蹶不振 。
“家电人”认为 ， 一个品牌的跌落与升腾 ， 并不是由单一的某个事件就能导致极端的结果 。 任何一个品牌要想做得长久走得更远 ， 首先要做好自己的产品 ， 质量为先；其后品牌的企业文化要正 ， 决不能为了一时的利益而投机取巧 ， 蒙骗消费者 。 否则 ， 当你遇到困难的时候 ， 墙倒众人推 ， 一个看似强大的品牌轰然倒地只是一瞬间的事情 。
在最后 ， “家电人”想对大家说的是 ， 无论厂家商家 ， 无论实力大小 ， 我们每个家电人做生意要诚信经营、诚心待客 ， 才能赢得更多的人心 ， 才能长久立于不败之地 。
格力重回第一位置 ， 美的还能反超吗？添加微信sun2013999进“家电人”群 ， 你有故事我有酒 ， 大家一起来聊聊 。
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（责任编辑：王治强 HF013）
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