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优选|瞄准生鲜零售赛道 美团优选按下“快进键”

北京商报讯（采访人员 魏蔚）团购起家的社区的美团 ， 下个目标聚焦社区团购 。 9月3日 ， 聚焦社区团购的美团优选推出“千城计划” ， 并在全国范围内启动招商 ， 计划在未来3个月内进入20个省份 ， 年内实现“千城”覆盖 。 在生鲜零售赛道 ， 美团重点发力美团买菜和优选两个业务 ， 且采取不同的模式 ， 美团对该市场的重视程度显而易见 。
美团于7月成立优选事业部 ， 正式进入社区团购赛道 ， 由美团高级副总裁、S-team成员陈亮亲自带队 。 目前美团优选在济南、武汉、广州、佛山四地上线 ， 计划在未来3个月内进入20个省份 ， 并在各省持续渗透 ， 年底前实现“千城”覆盖 。
与自营模式的美团买菜不同 ， 美团优选重点针对下沉市场 ， 采取“预购+自提”的模式 。 美团优选将通过自建和加盟的方式 ， 在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系 ， 同时 ， 在上游对接产地和供货商 ， 引进生鲜食材及日用品 ， 并通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群 ， 服务社区居民 。
目前 ， 美团优选在全国范围内招募团长、供货商、仓配及人力资源服务商等第三方合作伙伴 ， 并招聘销售、运营、产研等人才 。
相比之下 ， 美团买菜上线的时间更早 ， 是美团2019年推出的自营模式的生鲜零售业务 ， 此外美团闪购旗下的菜大全也提供类似服务 。 美团相关人士告诉北京商报采访人员 ， 美团买菜业务的负责人是原到店事业群-到店综合事业群负责人张晶 。 不过 ， 并未透露买菜和优选团队的员工规模等细节 。
根据美团二季度财报数据 ， 美团买菜收入增长近4倍 。 美团CEO王兴在财报电话会上也提到了生鲜零售业务 ， 他直言生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域 ， 会在该领域投入足够资源 ， 也将从长期视角评估投资 。
其实 ， 不止上述两个业务 ， 美团在生鲜零售市场早有布局 。 2018年 ， 美团推出了线下模式的小象生鲜 。 后小象生鲜关闭了部分门店 ， 小象事业部更名为“买菜事业部” ， 美团对线上模式的美团买菜开始投入更多资源 。
这一系列调整让美团对生鲜零售的布局逻辑更加清晰：从线下转至线上 。 在地域划分上 ， 美团买菜聚焦北上广深等超一线城市；美团闪购旗下的菜大全则专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市；“美团优选”则针对下沉市场 。
“目前 ， 美团的战略围绕‘Food+Platform’展开 ， 生鲜零售是本地生活服务领域不可或缺的一个版图 ， 也是今年各大企业关注的领域 ， 入局者众多 。 针对不同的市场采取差异化的模式 ， 可以更快试错 ， 提高竞争力 。 美团优选针对的下沉市场潜力较大 ， 将会是生鲜零售企业未来的必争之地 ， 加快这一市场的布局成为必然” ， 比达分析师李锦清表示 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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