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娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意( 二 )


娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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比如从《明》漫画中的大提琴手应星辰身上可以看到任胤蓬的影子 ， 鼓手古念远的形象和性格又有部分和胡雨桐相重合 。
而《无限少女48》则选择用真实人物来辅助虚拟人物 。 动漫中的四个女主为原创角色 ， 李艺彤、许佳琪、赵粤等“前辈”的虚拟形象则以客串的形式出现 。 上海丝芭传媒副总裁熊韬表示：《无限少女48》不是回顾史 ， 而是对厂牌未来的展望 。 因此更多的笔墨会放在新角色的身上 。
娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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整体来看 ， 偶像ip所改编的二次元作品 ， 本质上仍为粉丝经济的产物 ， 需要依靠ip的原始粉丝来支撑改编作品的落地 。 但既然采取了跨圈层宣发的形式 ， 其目的就是为了二者结合后可以达到破圈的效果 。 在此过程中 ， IP方、艺人、二次元平台方 ， 也对该形式的赋能效果有着一定的期望 。
真人IP联动二次元力求破圈1+1是否大于2？
事实上 ， 真人IP孵化二次元项目有着多种形式 。 除了真人形象的虚拟IP化 ， 偶像IP的动漫内容化 ， 不少三次元官方IP也会联动漫画平台 ， 面向广大观众开启衍生创作的比赛 。
以快看漫画为例 ， 因平台重点打造的社区板块中 ， 已经聚集了不少衍生插画、条漫的创作者 ， 对娱乐ip也形成了一定的吸引力 。 今年 ， 快看漫画与《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《重启之极海听雷》等剧综IP ， 都达成了一定的合作 。
其一 ， 对IP本身而言 ， 无论是官方出品的改编动漫作品 ， 还是观众自发的同人创作行为 ， 都是对原有故事内容的补充和IP理念的强化 ， 其目的是让IP的延续性和生命力更强 。 比如丝芭传媒便希望通过《无限少女48》将4位原创角色打造为虚拟偶像 。 熊韬表示：动画可以把SHN48的女团文化传播出去 ， 同时引出新角色的性格背景 ， 再用48的运营模式推广虚拟偶像 。
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另外 ， 选择在微博、抖音等全民APP以外的二次元垂直应用中做营销 ， 也能够获得更加精准的ACG用户群体 。 借助ACG用户的年轻、高活跃度、个性等属性 ， 则有机会为IP带来更大的曝光 。
其二 ， 于艺人而言 ， 二次元IP或虚拟形象可能会成为扩粉渠道 。 在全新形式的演绎过程中 ， 读者/观众若被剧情和人设吸引并激发了解原型的好奇心 ， 则可以增加其成为艺人粉丝的几率 。 但前提是需要新作品的内容足够精彩 ， 且在人物的处理上能够平衡其优势及不足 ， 不至于让用户产生心理落差 。
在《明日之名乐团季》的二次元化中 ， 快看漫画还为学员制作了一组真人漫 ， 这组真人漫画也成为了综艺重要的宣传物料 。 在康若冰看来：“以往学员的宣传海报留给观众更多的是外形印象 ， 而真人漫则具备一定的剧情成分 ， 有助于观众对学员产生更深刻的认知 。 ”当然 ， 真人漫的信息相对较长 ， 在观众不认识学员的情况下 ， 未必有耐心依次阅读 ， 因此更适合和海报物料做搭配 。
娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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其三 ， 随着二次元产能的日益旺盛 ， 为了挖掘内容品类、流量、商业化等层面的更多可能性 ， 从业者也希望二次元产业可以吸收多样的文化元素 ， 成为更主流的产业 。
从二次元平台层面来看 ， 《青春有你2》的同名漫画在爱奇艺动漫更新 ， 站内IP孵化 ， 正符合爱奇艺“一鱼多吃”的战略；丝芭传媒投资了动画公司七灵石 ， 加大在二次元领域的推广力度；康若冰则告诉明星资本论：“站内数据统计发现 ， 《明日之子4》原IP的垂直受众已经开始沉淀到社区 ， 普及并安利一系列有关于乐器、学员的内容 。 ”
从创作层面来看 ， 剧综、真人IP与二次元的联动 ， 一定程度上也为创作者带来了更多的机会 ， 激发其创作热情 。 也可以让用户通过IP的跨圈曾链接 ， 有机会认识或了解到创作者极其作品 。
而从二次元产业的发展来看 ， 这也是行业壮大后的一条必经之路 。 从明星为二次元产品形象代言 ， 到周深、霍尊等歌手频受国漫推广曲的青睐 ， 再到剧综IP深入二次元领域做推广 。 近几年 ， 三次元娱乐IP与二次元的结合越来越紧密 ， 理论上用户转化率的也可实现良性循环 ， 在许多从业者看来 ， 双方的合作仍存在着一片蓝海 。
【娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意】 IP积累、流量沉淀、项目孵化三次元联动二次元的阶段性意义
衍生的二次元创作对原IP而言有着较大的赋能 ， 一方面可以发挥想象力 ， 让其故事情节在正片结束之后继续蔓延 。 另一方面 ， 也可以通过新形式的诠释覆盖到更多观众 。 其趋势与优势也是有目共睹的 。
什么样的三次元IP适合以这种形式做推广？除了有着与二次元共同的元素和气质之外 ， 角色的高辨识度 ， 与情节的精彩性 ， 均有一定的二次元创作空间 。


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