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娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意


作者/舍儿
德云社团综《德云斗笑社》在播出之前发布了一组漫画视频 。
师傅郭德纲指引弟子们直面业务上的恶评 ， 德云弟子们纷纷拿出看家绝活 。 一腔热血挥洒的淋漓尽致 ， 让人不禁感慨：不愧是“德云男团” 。
上个月 ， 《明日之子乐团季》(以下简称明日之子4）上线后也联合快看漫画出品了同名漫画 ， 主打热血高校的主题 ， 以纸片人的形式诠释了学员们的并肩作战 。
2020年 ， 三次元官方IP打入二次元领域的动作愈发频繁且正式 。 这包括3月份的《青春有你2》上线后 ， 同名漫画也同步在爱奇艺动漫更新；丝芭传媒联合七灵石制作的以SNH48为原型的动漫《无限少女48》开播；微博动漫官宣了全新厂牌“微博星研社” ， 将推出真人+二次元形式的内容项目 。
娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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据艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人 ， 预计2021年将突破4亿人 。 一方面 ， 随着二次元用户数量的与日俱增 ， 主力用户群体Z世代的消费能力提升 ， 二次元产业拥有着巨大的流量价值及商业价值 。 另一方面 ， 在互联网时代 ， 明星、剧集、综艺等IP更加注重泛娱乐营销的方式和效果 ， 官方也在不断的开拓着新的宣发渠道 ， 二次元显然是热门的选择之一 。
不过 ， 三次元和二次元在表达方式上有着一定的壁垒 ， 尤其是将有真人原型的虚拟形象融入到二次元世界中 ， 如何构建故事的世界观、塑造角色的人设 ， 以及发挥出二者结合后的亮点 ， 都需要一定的规划 。
三次元IP孵化二次元产物是否是门好生意？明星资本论通过对几位从业者的采访 ， 聊了聊该产业形式的现状与未来 。
世界观重构、人设升级偶像IP如何做好二次元生意
目前为止 ， 会向二次元领域发力的艺人主要以青年偶像类为主 ， 这是因为此类艺人与二次元的潮流气质更加吻合 。
其中 ， 《青春有你2》、SNH48一类的唱跳型偶像本身就具备青春、少女、浪漫等元素 ， 和部分二次元受众所喜爱的“少女漫”的气质高度重叠；《明日之子4》所打造的热血高校概念 ， 从一开始就被观众对标了《我为歌狂》；周杰伦、黄子韬、霍尊等艺人因具备一定的流行符号 ， 也陆续打入了二次元领域 。
娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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艺人开发虚拟形象的案例虽然还不多 ， 但也不足为奇 。 目前来看 ， 以单一人物为蓝本的二次元内容衍生创作 ， 相对来说没有复杂的内容结构或世界观架构 ， 只需要围绕人物进行开发即可 。 但将原有的故事线、人物关系 ， 甚至是产品理念 ， 同时转移到二次元的表达载体中 ， 则需要更加复杂的规划 。
但一是因为原型为综艺或厂牌 ， 没有现成的剧本 。 二是因为二次元与三次元的表达形式不同 ， 所以无法将原有内容进行复制 ， 而是需要构建平行时空 。
基本上 ， 这类综艺或厂牌原有的人物关系并不需要大的改动 ， 仍是陪伴、激励、竞争、矛盾等常见的队友关系 。 在故事的创作上 ， 需要重点构思的有两点 ， 一是世界观的架构 ， 二是人设的塑造 。
首先 ， 虽然故事原型的发生背景是现代都市 ， 但为了让故事更具备二次元元素 ， 部分改编作品会重新塑造世界观 。 漫画《青春有你2》和动漫《无限少女48》都将背景设定在了魔幻世界 。 前者讲述了109位魔女在魔法学校的成长与历练的故事 ， 后者讲述了来自不同时空、星球的少女追逐舞台的故事 。 核心上仍保留了原有IP的理念 。
娱乐资本论|德云社、SNH48、《明日之子4》，真人偶像的二次元生意
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更改世界观主要是为了避开现代背景中的条件桎梏 ， 在表达上会具备发挥和想象的空间 。 同时 ， 也可以用更夸张的方式去塑造和强化IP的理念 。 比如《青春有你2》漫画将原本的比赛项目从唱跳更为魔法 ， 并融入了一些打戏 ， 便可通过战斗来突出竞争的激烈感 。
不过 ， 作为三次元IP ， 原有的IP理念才是初始宣发点 ， 首批受众仍以IP粉丝或艺人粉丝为主 。 在考虑吸引二次元受众的同时 ， 也需要在新元素和原有元素之间取得平衡 。
以《无限少女48》为例 ， 故事中融入了许多真实事件改编的情节 。 比如粉丝生病没来参加偶像握手会 ， 偶像通过视频送去祝福 。 以及演出舞台在服装、造型上也有还原SNH48真实有过的舞台 。 核心粉丝一眼便可看出这样的彩蛋 。
《明日之子4》的改编漫画《明日高校》则大量保留了原IP的故事线 ， 包括学员组队 ， 不同乐器之间的融合 ， 担心自己能力不足而牵连队友等 。 这主要也是因为 ， 《明日之子4》的热血高校气质本就与流行的青春热血漫的调性类似 ， 因此在改编上保留的核心元素也比较多 。
其次 ， 因内容创作需要更开放的空间 ， 以及与人物相比 ， IP更注重塑造品牌本身的价值理念 ， 所以在二次元改编作品中 ， 鲜少出现人物一对一复制的情况 。 这样也尽可能的避免了围绕真人进行内容创作可能会引发的争议 。
快看漫画社区运营负责人康若冰告诉明星资本论：《明日之子4》节目中学员的二次元形象则为创作蓝本 ， 不同学员身上性格特质会被提取融合到虚拟主角身上 ， 而非直接复制 。 一方面是为了让节目或学员的粉丝更有代入感 ， 另一方面也是希望非节目粉丝的二次元受众能产生更高的接受度 。


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