华商韬略|上海滩最土味的文峰美容美发凭什么年入20亿？本事不止在办卡！
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【华商韬略|上海滩最土味的文峰美容美发凭什么年入20亿？本事不止在办卡！】
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文 | 华商韬略 桃子
在上海 ， 他是超越“星巴克女神”的“中老年男神” 。
他所创立的“文峰美容美发” ， 也被誉为上海唯一能和星巴克分庭抗礼的存在 。
精华液抗新冠 ， 女人一夜暴瘦12斤……这样“奇迹”皆出自他手 。
大红色的背景板配方正黄色大字 ， 文峰创始人陈浩45度角拍摄的“大头贴”穿插其中 ， 有网友戏称 ， 站在它的门口 ， 能够体会到一种“穿越时空的美” 。
就是这样一家“画风清奇”的理发店 ， 凭借土到极致的审美与庞大的店铺数量 ， 年收入超20亿 ， 成为地方美发行业两大标杆之一 。
据文峰官网介绍 ， 六十岁的陈浩没一根白头发 ， 并且拥有二十岁的体能、二百岁的智慧 ， 三十年从不进医院......而这一切 ， 都是因为他发明的“六合还阳美容技术”、“眉眼唇改运技术”、“血脉疏通经络养生技术”等深奥技巧 。
此外 ， 年过半百的陈浩还颇爱以身试“美” ， 经常亲自上阵为员工培训 ， 教学之余还会亲自当模特 。 据官网介绍 ， “在考试的时候 ， 陈浩会让美发经理挨个给他洗头 ， 轮流给他吹干造型 ， 最后头都洗秃噜皮了 ， 把头发都吹枯了 。 ”
除了亲自传授技术 ， 陈浩还会每天上午八点到下午一点 ， 亲自将自己的管理方法论以及阴阳调和的思想火种传播给更多学生 ， 官网报道 ， 学生经过这样48小时的训练 ， 都逐渐变得心明眼亮 。
在这样董事长的带领下 ， 整个文峰国际的员工对陈浩奉若神明 ， 一旦有人去理发 ， 文峰的员工都可以化身讲解员 ， 把总裁陈浩的传奇故事娓娓道来 。
有网友说 ， 听浩哥的“神史”像在成功学传授现场 ， 看他们的企业文化像极了大型“传销”现场 。
有人戏称文峰是“PUA‘洗脑’第一店” ， 超强的创始人成功学人设洗脑大法 ， 让员工成为了品牌信息坚定的信息传播接触点 ， 也为企业的管理增添了不少的方便 。
女店员的短裙丝袜高跟鞋 ， 男店员的黑白高仿海军制服 ， 除了统一的制服外每天早晨列队出“军操”成为文峰的传统 。
文峰试图把他们塑造成最易管控的“机器人” ， 如果员工不按规定流程 ， 而自由发挥 ， 换来的将是陈浩的点名批评 。 因此 ， 在文峰内部流行这样一句话：流程到位 ， 傻瓜都会 ， 听话照做 ， 成功在握 。
“一眼入魂”的外表下 ， 他们坚持把“健康、美丽、长寿”的 slogan打到公屏上 ， 于无限的信息流中成功挖掘有限的注意力 ， 大概率将来往者的目光生生截停 。 相较于当下的一些网红理发店 ， 除了没有精致霓虹大灯箱和粉红诱惑洗剪吹之外 ， 文峰这股“清流”偏是“不爱网红 ， 爱大哥！”
最夸张的是 ， 文峰美发门店还曾标榜自产精华液可以抗新冠——”一日四五次它有强烈的抵制外界病毒进入呼吸道 ， 并通过呼吸道将此油吸入肺部具有杀灭肺部的作用”等广告内容 。
不过经查明 ， 该产品为普通化妆品 ， 无消炎杀菌的功能 ， 也不能预防新冠病毒 ， 并因此被有关部门罚款50万 。
精华液抗新冠 ， 其算是“浩哥”常规操作 。
类似的浩哥还有其他事迹 ， 比如比如肥胖女性经过一个叫浩哥的人治疗后一晚上瘦了4斤
比如白发女性经过治疗一夜转黑 ， 并且暴瘦 12 斤！
“规规矩矩做人 ， 堂堂正正经商” ， 凭借着这样简单粗暴的宣传 ， 文峰成为了一众只想好好理个头发的“老男人们”最钟爱的理发主要阵地 。
但其实很多人不知道 ， 文峰不仅仅是一家理发店 ， 它早已经实现了产销一条龙 。 前有庞大的店铺数量 ， 后有强大的学员输出 ， 自产自销的经营理念助力文峰建立了自己的“美业帝国” 。
就像难以捉摸的商业世界一样 ， 文峰是个复杂的多面体 ， 既有魔性宣传的一面 ， 也有其在经营管理方面的特别 ， 这让人不禁期待在不断变化的消费形式下 ， 文峰这朵商业“奇葩”还能存活多久？
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