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瀚海观察|沃尔玛否认出售中国大卖场？沃尔玛的中国策略到底该怎么看？


9月2日 ， 沃尔玛中国发布官方声明称 ， 关于出售中国大卖场的传言 ， 沃尔玛不予评论 ， 也无任何出售中国业务的计划 。 此前 ， 有媒体报道 ， 有知情人士透露 ， 沃尔玛就出售中国大卖场业务部分股权一事 ， 已与一些企业有过接洽行为 。 该人士表示 ， “目前细节、进度还不清楚 ， 但确有接洽行为 ， 沃尔玛希望引入战略投资者 。 不过 ， 这笔可能的交易还处在早期阶段 。 即便一切顺利 ， 今年发生的可能性也不会太大 。 ”
近几年 ， 外资超市在华的境遇普遍不佳 。 乐购、乐天玛特、易买得等外资零售纷纷退出中国 ， 留下来的家乐福、麦德龙等也纷纷寻找本土合作伙伴 。 沃尔玛于1996年进入中国 ， 在广东深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店 。 目前 ， 沃尔玛中国在全国170多个城市开设了400多家商场、约20家配送中心 。 沃尔玛中国的业态主要包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店 。
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2016年 ， 沃尔玛出售其中国线上零售业务 ， 以换取京东的股权 ， 目前拥有京东发行总股本数的5%左右 ， 同时双方在多个战略合作领域进行合作 。 我们看到最近一段时间关于沃尔玛的各种传闻 ， 可谓是甚嚣尘上 ， 那么这件事情我们到底该怎么看呢？
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首先 ， 我们从这件事情出发当前问了要出售中国线下卖场的整个市场传闻 ， 那么这件事情就一定是假的吗？这件事还真不一定 。 为什么这么说呢 ， 这是因为对于整个沃尔玛的市场来说 ， 当前出售中国的线下卖场是完全有可能出现的事情 ， 但是为什么当前会出来否认这个传闻 ， 是因为很有可能这个仅仅是意向性的 ， 或者说还在一个非常初步的谈判阶段 ， 所以在这样的情况下 ， 对于企业来说正常的公关策略就是先出来辟谣和否认 ， 只有等出现了明确的意象和比较明确的谈判结果的时候 ， 再出来进行宣布 ， 是比较好的一种选择 。
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其次 ， 我们再来看沃尔玛当前的发展 。 沃尔玛在美国无疑是一家非常成功的超市连锁企业 ， 但是在中国来看 ， 沃尔玛这些年实际上收到了巨大的市场冲击 ， 本身沃尔玛所采用的零售方式 ， 在中国这个非常特殊的国度来看 ， 可能并不一定实际 。 在美国沃尔玛基本上都会选择比较偏僻的地段 ， 比如说开在高速公路的路口 ， 通过这样的一个情况 ， 用非常低的房租水电成本来支撑着整个卖场的运转 。 这是因为美国是一个汽车车轮上的国家 ， 在美国已经有大多数家庭都形成了每个周末去超市大采购一番的一个市场习惯 。 但是在中国 ， 实际上这个市场习惯并不是非常明确 ， 由于中国并没有能实现那么高的汽车普及率 ， 所以无尔玛在美国的模式 ， 实际上在中国是难以为继的 ， 所以我们看到这些年来 ， 已经有不少城市都有非常知名的沃尔玛超市退出市场的消息 ， 这就是沃尔玛的商业模式 ， 实际上并不能够完全适应中国市场的表现 。
第三 ， 我们从更加宏观的角度出发 ， 当前文压力在美国和欧洲等主要发达国家 ， 实际上由于席卷全球的黑天鹅事件 ， 已经对市场产生了巨大的冲击 ， 在如此巨大的黑天鹅冲击之下 ， 大多数沃尔玛线下消费都遭到了非常严重的打击 ， 所以在这样的情况下 ， 沃尔玛需要做一些战略上的选择 ， 通过丢车保帅的形式 ， 出售之前经营起来并不是那么得心应手的 ， 中国线下市场 ， 然后获得足够的资金来支撑其他优势市场的发展 ， 无疑是一个比较不错的选择 。
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