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金十数据|市值破6000亿!小米手机有望“吃掉”华为欧洲市场?( 二 )


2.雷布斯的大招
在经历了喝凉水都塞牙缝的2018年之后 ， 2019年小米痛定思痛 ， 启动“手机+AIoT”双引擎战略 。 说白了就是：手机不行了 ， 那就卖智能家居类的智能硬件设备；市场嫌硬件不够赚钱“ ， 那就硬件导流 ， 用互联网赚钱 。
那么成绩怎么样呢？我们先看看资本市场中资本的身体有多诚实？
小米公布第二季度业绩后 ， 约有20家券商上调了小米的目标价 ， 我们接下来从这份让券商爸爸们为集体变脸力挺小米的业绩说起 。
金十数据|市值破6000亿!小米手机有望“吃掉”华为欧洲市场?
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先说下重点 ， 2020年Q2小米的业绩有两个关键词是一定要抓住的：境外市场以及互联网服务 ， 它们也在小米Q2业绩的一图中重点被标出 。
金十数据|市值破6000亿!小米手机有望“吃掉”华为欧洲市场?
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图片来源于小米业绩一图看懂
插播一下 ， 小米业务生态涵盖智能手机、IoT及生活消费品、互联网服务三项主业 。 也就是大家常说的硬件+新零售+互联网“铁人三项” ， 小米所有的赚钱和讲故事都要从这个三个基本盘出发 。
当下发生在小米身上的剧情则是：智能手机为代表的硬件这一项业务在境外市场销售情况超预期 ， 再通过一波涨价 ， 赚钱能力杠杠滴；互联网服务收入这一项业务 ， 则增速迅猛 ， 能帮小米讲好故事 。
总的来说 ， 小米一下子两个烦恼都没了 ， 惊不惊喜 ， 意不意外？
二、小米具体是如何逆风翻盘的
1、智能手机业务境外逆势翻盘 ， 有望吃下华为在欧洲市场的份额
尽管国内手机出货量一直下滑 ， 但是东边不亮西边亮 ， 小米在出海卖手机这一项上相当强悍 ， 小米早在2014年就开始出海 ， 首战登陆印度 ， 之后势如破竹 。
以2020年Q2季度的表现来看 ， 小米智能手机业务收入人民币316亿元 ， 销量2830万部 ， 稳居全球前四 。 具体到各市场的表现 ， 其中市占率排名前五的国家和地区有50个 ， 市占率排名前三的国家和地区有25个 。
比如在印度市场 ， 小米智能手机已是连续12个季度出货量第一 ， 2020年Q2季度的出货量市场份额占比突破了30.7% 。 也就是说印度市场每卖出三部手机就有一部是小米的 ， 但是由于印度更偏低端市场 ， 对小米的利润率造成了一定的影响 。
资本市场更喜欢预期之外的东西 。 这一次 ， 由于美国封杀 ， 华为在欧洲市场失去众多份额 。 这给包括小米在内的其他友商带来了机会 。
而小米今年在在欧洲市场尤为表现优异 ， 占有率近16.8% ， 同比增长64.9% ， 超越任正非的华为 ， 首次成为欧洲第三大智能手机厂商 ， 距离前一位的智能手机霸主苹果也不过区区4%的差距 。 除此之外 ， 小米生态其他产品 ， 如电动滑板车 ， 空气净化器 ， 手环和电饭煲等等都在欧洲已逐渐有了名气
更重要的是：要知道欧洲市场不光体量大 ， 更重要的是高端手机占比较高 ， 这对于小米手机ASP（平均售价）的提升大有裨益 。
小米公布上半年业绩 ， 受益高端手机热卖(ASP同比提升11.8%至1118元)小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2% 。
2、小米为了证明自己是互联网公司有多努力？
【金十数据|市值破6000亿!小米手机有望“吃掉”华为欧洲市场?】我们前面说过 ， 小米之前不被资本认可 ， 主要是因为市场认为其是手机厂商 ， 而不是互联公司 ， 但这个问题并没有难道雷布斯 。
小米“手机+AIoT”双引擎战略中有很重要的一环是：用硬件导流 ， 用互联网赚钱 。 移动互联网时代 ， 是一个又一个的手机屏幕在帮巨头爸爸们赚钱 。 物联网时代 ， 剧情的逻辑大概率会改写 ， 大概率是有着各式各样的电子屏幕的设备帮巨头们赚钱 。
那么小米当下的战斗力又如何呢？


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