90后都是被动画片骗大的( 二 )
1985年 ， 海尔公司董事长张瑞敏亲自砸毁76台有缺陷的冰箱 ， 开启了海尔的品牌意识之路 。 八年后 ， 海尔集团为了延伸海尔企业文化 ， 树立品牌形象 ， 投资制作了动画片《海尔兄弟》 ， 让那首“打雷要下雨~雷欧~下雨要打伞-雷欧”成为了当年的洗脑神曲 。现如今 ， 如果你说海尔是专门卖《海尔兄弟》动漫周边的一家公司 ， 大概率不会有人反对（误） 。
△是单价最贵的动漫周边了……吗？
为了卖玩具而做的动画毕竟是少数 ， 大多数动画还是遵循着先有IP然后进行周边开发的路子 。大家不妨回忆一下 ， 小时候校门口的小卖部里卖的玩具是不是实时同步电视台的动画片？比如《圣斗士》和《七龙珠》在电视台播出时 ， 可穿戴盔甲型塑胶人偶就成了孩子们的最爱 。
用现在的眼光来看 ， 当时的塑胶人偶做工粗糙 ， 面雕好似邪物 ， 完全是可以投稿丑东西保护小组的存在 。
但在当年 ， 这些塑料小人能让孩子痴狂 。 为了得到一个星矢或者孙悟空 ， 孩子们要么瞬间变得乖巧无比 ， 希望以此讨得父母的欢心；要么奋发图强 ， 想要考取好成绩 ， 借此父母索要玩具奖励 。
类似的还有《宠物小精灵》 ， 1998年前后 ， 改编自游戏宝可梦的系列动画片《宠物小精灵》引入国内 ， 同样让孩子们炸了锅 。 不过这部动画片带火的不是游戏 ， 而是卡牌玩具 。
彼时总有孩子撅着屁股跪在那里玩卡牌 ， 嘴里还时不时大喊：“就是你了 ， 皮卡丘！”“上吧 ， 妙蛙种子！”
那时 ， 《宠物小精灵》的卡牌玩具还能成为孩子之间的硬通货 。 比如三张卡牌可以代写一篇作文 ， 五张卡牌帮做一张数学试卷……校门口的小卖部还经常出现这样的场景 ， 但凡一个孩子打开卡牌包 ， 发现开出了稀有卡 ， 立刻会成为众人围观的对象 。
与之类似的还有动画片《战斗陀螺》 。 该动画片的热播让大江南北的校门口小卖部在醒目位置清一水儿地摆上陀螺玩具 ， 孩子们的课间嬉戏打闹都变成了陀螺battle 。场面甚至不输于现在的3D特效大片 ， 为什么这么说呢？原来孩子们进行陀螺battle的时候常情不自禁地配上音效——“xiu~peng~peng~pa~biu~biu~”
现如今 ， 很多动画制作公司在动画片与玩具形成的产业链下成为了商界巨头 。日本的万代南梦宫控股 ， 即使在今年疫情的影响下 ， 依然依靠动画IP+玩具的产业链获得了市场增长 。据万代南梦宫控股发布的2020年3月期决算报告显示：即使是在新冠疫情期间 ， 由于《龙珠》、《假面骑士》、《超级战队》等知名IP的影响 ， 万代旗下玩具事业的营业额仍超过了2500亿日元 ， 利润依然是增长的 。
△来源：三文娱而在国内 ， 同样也有一家因动画片与玩具而崛起的公司 ， 它的名字是奥飞娱乐股份有限公司（简称：奥飞动漫） 。奥飞动漫这个名字大家可能不熟悉 ， 但是提到奥飞动漫的前身——广东奥迪玩具实业有限公司 ， 想必很多90后就笑了 。 对 ， 就是那个“奥迪双钻 ， 我的伙伴” 。
在那个对各式豪车还没什么认知的童年 ， 拥有一台奥迪双钻的四驱车 ， 就是一个熊孩子最大的梦想了（尽管它可能是山寨的） 。
△当年的奥迪双钻还主办过四驱车比赛现如今 ， 如果一部动画片大火之后没有出相关的周边 ， 观众都不答应 。此前大火的《哪吒之魔童降世》便是典型代表 ， 虽然票房节节攀升 ， 但谁能想到 ， 电影带火的是某宝山寨货的销量 ， 而官方正品周边竟然需要众筹 ， 观众们纷纷去官博催着加班加点制作 。
说起来 ， 动画片正是孩子们乃至人类最无法抵挡的"玩具广告" 。 谁不想借着拥有一件神器 ， 成为屏幕里的那个超级英雄呢？哪怕成年后理智告诉我们 ， 这不过就是商家营造的消费主义陷阱 ， 但情感上 ， 就是割舍不下 ， 毕竟这样如童年一般的热爱 ， 已经很稀少了 。你的童年里 ， 曾为哪个玩具动过心 ， 评论区留下你的故事吧 。
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