江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现( 二 )


五粮液进一步表示 ， 2020年将采取"给系列酒经销商明确方向感""将资源向能力型商家倾斜""让平台商挣规模利润、让终端挣单瓶利润"等措施 ， 来重点解决系列酒发展问题 。
有了来自五粮液的有力支持 ， 经销商压力得以有效缓解 。 经销商有了安全感 ， 便会坦然订货打款 ， 企业的收入也自然得以持续 。 同时 ， 对经销商的帮助也提高了五粮液归属感 ， 从而强化了凝聚力 。
得益于五粮液在今年上半年及时调整和出台的多项政策 ， 五粮液品牌价值也进一步提升 ， 日前 ， 由世界品牌实验室发布2020年《中国500最具价值品牌》分析报告 ， 五粮液以2837.46亿元人民币的品牌价值位居榜单第19位 ， 成为品牌价值增长最快的白酒品牌；在英国品牌评估机构"品牌金融"发布的"2020全球最有价值的50大烈酒品牌"排行榜中 ， 五粮液排名第2位 。
第八代五粮液动销正在加速
除了业绩本身较好 ， 第八代五粮液在市场上的持续量价增长 ， 使得五粮液全年营收增长目标十分务实 。
来自渠道的调研反馈 ， 第八代五粮液渠道运转良好 ， 动销正在加速 ， 得益于第二季度以来一系列强力控货挺价战略 ， 目前第八代五粮液批价非常坚挺 ， 进一步强化了经销商信心 ， 同时公司渠道改革进一步优化 ， 为中秋旺季的量价平衡奠定基础 。
产品结构方面 ， 2020上半年五粮液进一步丰富和完善"1+3"产品体系 。 501五粮液将在年内正式上市 ， 39度五粮液正在进行产品包装升级 ， 并且将于近期推出一款2000+新品 。 同时 ， 在系列酒全国四个战略性大单品中尖庄、五粮醇、五粮特曲完成了新品升级 ， 新品上市工作已经全面展开 。
五粮液在半年报中表示 ， 公司将积极构建"创新渠道"、"直销团购渠道"体系与传统渠道"三马齐驱" ， 并持续强化品牌营销、持续深化营销改革、持续精耕渠道建设 ， 提升市场竞争力 。
股价屡创新高：年内市值上涨超8成
过去半年 ， 市场的量价增长直接带领五粮液逆势前行 ， 而资本市场也用高票 ， 给五粮液作出了积极经营预期 。
8月28日 ， 在发布中报后 ， 五粮液股价再创新高 ， 盘中最高升至244.86元/股 。 截至收盘 ， 五粮液股价报收240.5元/股 ， 当日上涨1.02% ， 总市值为9366.21亿元 ， 年初至今涨幅超过80% ， 获得投资者的广泛认同 。
目前 ， 已有包括招商证券、中金公司、申万宏源等数家机构发布了关于五粮液的研究报告 。 其中 ， 中金公司大幅上调五粮液目标价至278元/股 。
招商证券称 ， 预计五粮液旺季放量批价有望保持平稳 ， 上半年批价将稳中提升至1000元左右 ， 顺价销售将让五粮液渠道继续释放量价红利 。
今年7月中旬 ， 东北证券已经上调五粮液目标价至254元/股 。 其认为 ， 五粮液批价提升明显 ， 全年双位数增长信心足 。 在需求回暖和高质量渠道建设的双重驱动下 ， 全年双位数增长有信心 。
华西证券预测 ， 五粮液2020-2022年营业收入实现561.72亿元、660.29亿元、764.89亿元 ， 同比增长12.08%、17.55%、15.84% 。 实现净利润200.04亿元、239.33亿元、282.22亿元 ， 同比增长14.95%、19.64%、17.92% 。
数字化转型出成果 ， 引领中国白酒行业转型升级发展
值得注意的是 ， 五粮液持续推进的数字化转型也是五粮液实现高质量增长的重要功臣 。
今年上半年 ， 五粮液先后对专卖店进行升级改造 ， 推出"云店"平台；利用区块链技术 ， 五粮液与新浪集团合作创新推出数字酒证 ， 探索挖掘五粮液消费、收藏、投资价值；成立五粮液新零售管理有限公司 ， 归口线上平台的管理与统筹……
同时 ， 五粮液先后与阿里巴巴、华为等签订战略合作协议 ， 充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实 。 今年上半年 ， 五粮液还同京东达成合作共识 ， 并启动全方位"白酒供应链数字化"服务合作项目 。 五粮液还将常态化开展商家优化和计划优化工作 ， 基于"数据业务化" ， 保持五粮液量价均衡 。


推荐阅读


上一篇：海天|市值超过6000亿元 海天味业的“盛宴”还能撑多久？

下一篇：资源|保健品不再报销 多部新规9月起实施