虾米|两强格局下，虾米音乐还有机会吗？
_原题为 两强格局下 ， 虾米音乐还有机会吗？
作者 | 柳成枝 编辑 | 范志辉
近日 ， 虾米音乐上线极速试听功能 ， 通过大数据算法选取歌曲中的30秒精华片段 ， 使得用户可以通过极速试听快速判断一首歌是否符合自己的音乐品味 ， 从而收藏或下载 ， 以帮助用户更便捷地发现好音乐 。
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该功能一经上线就遭到了不少质疑 。 有网友认为："虽然这样可以更精准地给用户推送喜爱的歌曲 ， 但这样的功能对于那些无法在30秒内呈现精彩的作品是不公平的 。 "并将该功能视为"快餐化试听"的一种 ， 甚至有网友直接发出"疯癫了 ， 听音乐需要追求效率吗？"的灵魂拷问 。
而虾米音乐的创始人王皓（微博名为"南瓜在普吉"）也在微博转发中说道："看到这个消息我是悲伤的 。 "
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当然也有不同的声音 。 有网友认为："试听精华对不同的歌虽然不公平 ， 但相对而言 ， '有机会被听到'的公平也很重要 。 "虾米音乐的这项功能对于音乐平台的内容激活是有一定价值的 ， 也大概率是虾米音乐上线这一功能的初衷 。 电子音乐杂志"电音志"主编（微博名为"DuckMan电板鸭"）就认为 ， 数字发行和音乐品质参差不齐导致了大量时间被浪费到试听上 ， 快速挑选有其必然性 。 但同时 ， 快餐时代也让音乐的完整性变得弱不禁风 。
为什么看似是虾米音乐在碎片化时代做出的创新功能会招致市场负评？争议背后又昭示了什么？以及更值得思考的 ， 历时14年、满身情怀的虾米音乐在如今市场还有机会吗？
那些年"小而美"的情怀 虾米音乐诞生于2006年 ， PC时代的载体是虾米网 ， 但最早的时候也不叫虾米网 ， 叫EMUMO ， 取的是EARN MUSIC&MONEY的意思 ， 字面意思也体现了音乐人"听着歌顺便把钱赚了"的愿景 。
"最全的音乐分类"、"最多元的音乐库"、"最具气质的编辑" ， 无一不是当年媒体定义虾米的标签 。 而虾米音乐创办早期的产品理念、定位在目前的虾米音乐官网读来依然让人激动 。
在"爱音乐的烦恼"篇中 ， 创办者感慨"听者和歌者 ， 为什么巨大的市场需求却无法很好养活一个为我们带来生命升华的创作群体？" ， 立志"分享是快乐和美妙的 ， 但是分享的快乐不能建立在损坏别人利益的基础上"、"尊重音乐人的相关权益是需要落到实处的 ， 光喊口号是虚伪甚至卑鄙的" ， 初创者的理想主义气息跃然纸上 。 可以这么说 ， 虾米音乐在一定程度上承载或者说代表了中国音乐平台发展进行中无数音乐掘金者的情怀与梦想 。
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在产品定位上 ， 虾米音乐坚持"高品质音乐"、"发现"、"分享" ， 这一定位始终没有发生大的变化 。 在2016年前 ， 虾米音乐基本上所有的动作都在围绕这一定位展开 ， 并且完成的很好 ， 其"音乐图书馆"的属性与智能推荐功能一直备受用户的推崇 。
曲库梳理上 ， 虾米音乐以24种曲风流派+上百种小类和近百种歌单 ， 具有很强的专业性 。 而这种细分领域的优势也得益于早期虾米音乐比较注重用户的主观能动性 ， 无论是可修改音乐分类还是上传曲目 ， 而这种高质量的UGC积累的沉淀 ， 贡献的不仅仅大量的曲目、歌单和音乐知识 ， 同时也加深了用户的黏性和情怀 。
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可以看出的是 ， 即便是在被阿里收购后的动荡时期（主要为2016年后） ， 虾米音乐在客户体验上以及系统运行上都出现了不同程度上的失误 ， 依然有很多用户坚持使用虾米 。 虾米音乐虽然一直面临用户下滑、拉新难的问题 ， 但其次月留存率的数据却差强人意 ， 甚至会出现偶尔的高位 。 根据易观千帆2019年10月的数据显示 ， 在活跃人数、人均日启动次数、人均日使用时长、人均月度使用天数、次月留存率、行业独占率六个数据表现中 ， 虾米音乐唯独在次月留存率上表现最优 。
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（数据来源：易观千帆）
而在个性化推荐方面 ， 虾米音乐除了根据用户已有的风格推算外 ， 还会推荐用户可能喜欢的风格 ， 这种方式避免了AI算法推荐同质化的痛点 ， 为用户发现更多音乐的可能性 。 对于很多虾米用户而言 ， 虾米音乐可能具有更大的"惊喜"和"新大陆" 。
在2016年前或者说现在 ， 音乐圈的用户群中仍然存在这样一条鄙视链 ， 而在这条鄙视链中 ， 虾米音乐一直立于音乐平台的顶端 。 联系到此次 "快速试听"功能带给许多的失落 ， 或许也代表了在许多虾米用户心中 ， 避免被工业化挟持、有自己的审美才是真正的"虾米" ， 而对算法的屈服或者在某种程度上已经是对"小而美"情怀的背弃 ， 其惋惜之情不言而喻 。
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