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院线|累计亏损超36亿元 七大院线股交出上半年成绩单

特殊的178天 ， 让国内各大院线经历了始料未及的"至暗时刻" 。 截至8月30日晚间 ， 包括万达电影、金逸影视在内的七大院线股相继交出自己上半年的成绩单 。 无论是超36亿元的累计亏损 ， 还是难回暖的经营效益 ， 都为院线敲响了警钟 。 穷则变 ， 在疫情对全行业的大洗牌中 ， 院线也需要寻觅新的发展空间 ， 比如强化线上业务、开拓非票房收入、转换经营模式等 ， 在集约化效应之下站稳脚跟 。
院线|累计亏损超36亿元 七大院线股交出上半年成绩单
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总票房同比降九成
截至8月30日晚间 ， 包括万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影在内的7家院线股 ， 已对外公开上半年的经营业绩 ， 与业内此前所预计的相同 ， 以上公司均同比由盈转亏 ， 少则亏损2亿元 ， 多则亏损超15亿元 ， 累计亏损规模则达到超36亿元 。
财报显示 ， 万达电影因亏损15.67亿元在以上7家公司中处于首位 ， 其他公司的亏损规模大部分在2亿-4亿元之间 ， 其中 ， 幸福蓝海、上海电影、横店影视、金逸影视在报告期内分别亏损2.24亿元、2.39亿元、3.06亿元和3.14亿元 。
院线股的集体亏损并不意外 。 受疫情影响 ， 今年上半年 ， 线下电影院集体关门 ， 几乎没有收入来源 ， 受到的冲击不言而喻 。 据拓普数据显示 ， 由于全国电影院自1月24日起全部暂停营业 ， 上半年 ， 全国电影市场总票房为20.49亿元（不含服务费） ， 同比减少92.94%；观影总人次为6005.81万人 ， 同比减少92.59% 。
电影院的暂停营业 ， 不仅对票房收入产生直接影响 ， 还间接影响到广告、发行、卖品等其他多方面的收入 。 以金逸影视为例 ， 据财报显示 ， 该公司的电影放映收入在报告期内同比减少94.06% ， 与之同时下降的是院线发行收入、卖品收入、广告服务收入 ， 并分别较去年同期下降93.48%、93.55%、86.9% 。
尽管在暂停营业期间 ， 电影院也试图通过变为零食电商、出租影厅等方式获取收入 ， 但能带来的收入较为有限 。 直至7月20日 ， 全国低风险地区电影院开始恢复营业 ， 才让市场逐步向着回暖的方向发展 。 风山渐文化传播（北京）有限公司董事长王兵认为 ， 随着电影院的开放 ， 未来会出现一波报复性消费 ， 但这也需要时间 ， 毕竟初期影院开放并非处于一个完全正常运营的状态 ， 仍具有不确定性 ， 经过更多大片的带动以及市场逐渐发展平稳 ， 影院院线也将进入快速的恢复期 。
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爆米花外的增量
经历了此次的特殊挑战之后 ， 院线从业者都已意识到 ， 传统的经营模式已无法完全支撑自身的经营 ， 需要跟随市场的发展 ， 完善商业模式 ， 开辟更多创新型业务 ， 寻找到更多的利润增长空间以提高抵抗风险的能力 。
现阶段 ， 强化线上布局并开发非票业务 ， 成为不少院线股的首要选择 。 金逸影视在财报中指出 ， 基于对特殊时期的电商零售业态发展趋势 ， 公司启动"云逛街"模式预研工作 ， 预研业务场景 ， 加速对网络交易模式的探索 ， 已完成影院外场景交易工具的研发 ， 并计划通过加入直播、虚拟导购等新技术 ， 提升观影顾客的购物体验 ， 反促公司线上营收能力 。
另据幸福蓝海方面透露 ， 公司采用自主研发的NOC管理平台 ， 通过智能化、自动化管理提升效率 ， 并不断优化手机购票App"幸福看" ， 打通"线上+线下"会员体系 ， 推广自身购票渠道 ， 提升品牌知名度 ， 开拓新媒体营销模式 ， 催生新业绩增长点 。
此外 ， 还有的院线股选择在此时改变旗下影院的经营模式 。 其中 ， 此前一直采取直营模式的万达电影 ， 于今年6月正式对外开放特许经营加盟权 ， 以降低传统重资产模式的管理风险 。


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