实体书店“网红化”：翻书的不多，拍照的不少( 三 )
采访人员：实体书店如何打造商业吸引力？是把书店装修成“网红”风格吗？
程三国：在网络时代之前 ， 买书只能到书店去 ， 因为只有那里卖书 。现在购书的途径太多了 ， 尤其网购不光方便 ， 价格也有优势 。书店的吸引力变了 ， 成为一个文化媒介 ， 具有传播属性 。
移动社交媒体时代 ， 如果书店做得足够漂亮 ， 成为“网红”打卡地 ， 让每个来的人都想拍照发朋友圈晒图 。通过这种途径 ， 能够将书店的形象传播出去 ， 重塑书店的吸引力 。
对于任何实体商业体来说 ， 吸引客流都是前提基础 。如果开在商圈和综合商业体当中 ， 前来“网红”书店打卡带来的客流量 ， 就不仅能惠及书店 ， 还能分享给其他商家 。所以商业地产才看好实体书店 ， 愿意投入支持实体书店 。
实体书店“网红化” ， 也不一定是从业者主动就想让书店变成这样 ， 而是在目前中国整个大的商业背景、消费背景 ， 以及文化潮流的影响下 ， 必须要呈现出的一个形态 。因为在一个更大的商业循环当中 ， 需要“网红化”的实体书店 ， 那它就以这种“网红脸”的形象和定位站出来 ， 满足这种新的需求 。
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▲7月30日中午 ， 单向空间（朝阳大悦城店）内 ， 咖啡座已满座 ， 多数人在用电脑 ， 个别人在看书 。
采访人员：可是被“颜值”吸引来书店打卡的多数人 ， 似乎只拍照不买书 ， 这是书店所期待的氛围吗？书店仍能从中受惠吗？
程三国：在这个手机占用了人们主要注意力的时代 ， 爱读书的人在变少 ， 这是个不争的事实 。
有些人虽然自己没买书 ， 但是愿意到书店拍照、发朋友圈 ， 至少表达出对读书的一种向往 ， 说明他们内心中还是尊重书香文化的 。
即使只是为了拍照 ， 他们的到来 ， 让书店这种文化场所有了人气 ， 本身也是在塑造一种崇尚阅读的文化氛围 。
通过人们到书店来拍照打卡发朋友圈 ， 把书店的形象传播出去 ， 把人吸引来 ， 来的人当中总有人会看书 ， 总有人会买书 。只卖书的书店 ， 现在也没法生存 。书店也卖文创产品、咖啡和其他服务 。这些都能为书店带来收入 ， 而且毛利率都比卖书要高 。
采访人员：在有的书店里 ， 咖啡座和文创产品的占地面积远超书架 。实体书店只有这样才能经营得好吗？
程三国：经常会有人抱怨：现在的书店不像书店 ， 更像咖啡馆、文创店 ， 怎么能这样呢？书店从业者也很纠结：我们也想纯粹 ， 但是一算账 ， 为了活命 ， 必须要做点文创 ， 卖点咖啡轻食 ， 搞些活动 。
我总是为书店抱屈：那些谴责书店不够纯粹的人 ， 想必是爱书的人 ， 但也未必会在实体书店买书 ， 更别提只在实体书店买书 。多数人还是会去网上买书 。既然自诩为爱书人的你 ， 都不一定去实体书店买书 ， 你让实体书店怎么能只靠卖书生存呢？
政策资本双双“输血” ， 实体书店仍难“造血”
采访人员：政策对实体书店的支持 ， 想必是看重书店的文化属性 。但具备文化属性的场所很多 ， 为什么偏对实体书店如此倾斜？
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