实体书店“网红化”：翻书的不多，拍照的不少( 二 )
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▲全民畅读（朗园PARK店）店内一角 。
在去年底举办的北京市2019年最具影响力书店、最美书店、特色书店颁奖活动上 ， 北京市委宣传部相关负责人表示 ， 2020年北京将继续加大对实体书店的扶持力度 ， 落实“实现一区一书城”“建设200家特色书店”和“打造15分钟阅读圈”等发展目标 。
2月26日 ， 北京市委宣传部下发《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》 ， 将加大扶持资金力度 ， 加强对实体书店在房租补贴、贷款、担保、税收等各方面进行支持 ， 并推动各区结合本区实体书店存在的具体困难 ， 有针对性地给予书店扶持 。
在这一政策支持下 ， 截至目前 ， 西城区有34个实体书店项目获得资金奖励 ， 扶持资金近千万；朝阳区设立1000万元专项资金 ， 用于支持实体书店恢复经营；海淀区 ， 启动实体书店扶持评审工作 ， 宣布本次补贴资金总额高达2000万元 ， 在区内已有153家书店的基础上 ， 年内计划新开116家实体书店……
国外同行也觊觎中国的实体书店市场 。
8月12日 ， 2020上海书展暨“书香中国”上海周首日 ， 日本茑屋书店即举办发布会 ， 宣布其位于杭州的中国首店将在9月开业 ， 上海店将于12月开业 ， 西安店暂定明年3月开业 。早在今年4月 ， 茑屋投资（上海）有限公司项目拓展部负责人何军曾透露：茑屋书店计划未来在中国开出1100家书店 ， 单店选址面积在1500-3000平方米 。
在今年1月召开的2019中国书店大会上 ， 中宣部印刷发行局副局长董伊薇表示 ， 我国实体书店已迎来发展新机遇和做大做强的“窗口期” 。
核心商圈的书店 ， 靠什么赚钱？
如何重新认识实体书店“网红化”等现象？除了政策支持 ， 还有哪些力量在吸引实体书店复兴？实体书店的“造血”能力仅靠卖书吗？……
带着这些问题 ， 新华每日电讯采访人员对话百道新出版研究院院长程三国 。
程三国是中国期刊协会常务理事 ， 《中国图书商报》的创始人和原总编辑 ， 长期从事有关图书出版业的商业模式、价值链、经营及管理的观察与研究 ， 主导编撰历年来的《中国实体书店产业报告》 。
只拍照不买书 ， 也有积极意义
采访人员：实体书店复兴 ， 扶持政策是最主要原因吗？
程三国：政策引导是一个原因 ， 商业吸引本身才是根本原因 。政策性的补贴都是事后补 ， 等书店开出来再补贴 ， 因此不是前提 。频繁有人进入实体书店行业或者重装扩大实体书店的规模 ， 说到底 ， 还是商业方面的吸引力 。尤其是在热闹商圈开书店 ， 无论租金还是装修成本 ， 投入都不小 ， 没人掏钱买单 ， 肯定办不起来 。
采访人员：开在核心商圈的书店 ， 怎么才能消化前期投入成本？
程三国：这些书店不少是商业地产主动招徕入驻的 ， 在一段时间内 ， 场租不要钱 ， 装修设计的钱也由他来出 。书店方面只需要负担书和员工的费用 ， 以及后续的运营成本 。如果有能力的书店经营者 ， 能够将装修成本控制住 ， 甚至在装修过程中就可以挣钱 。商业地产商看好实体书店的到来 ， 能为他挣到更多钱 。
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