12缸汽车|全新奥迪A4L为何能脱颖而出?,奥迪/奔驰/宝马再相逢
为什么消费者会在奥迪A4L、奔驰C级、宝马3系之间难以抉择?
首先 , 奥迪、奔驰、宝马 , 都是全球最具知名度的豪华品牌 , 也是国内用户最为认可的三个豪华品牌 , 有悠久的历史沉淀和明显的产品标签 。 这样一来 , 奥迪、奔驰、宝马的品牌价值并不会主导购车选择 , “宝马的运动 , 奔驰的豪华 , 奥迪的科技”这些沉淀在消费者心中的固有观念 , 才是导致用户差异化的主因 。
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但市场环境一直在变 , 更为理性、更有追求 , 要求更高同时更有进取心的80后、90后逐渐成为B级豪华车的主力消费人群 。 对他们而言 , “多些舒适 , 少些运动 , 多些配置 , 少些动力”显然不是他们所追求的用车体验 , 如何在三款车中进行选择 , 便成为了困扰消费者的难题 。
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不过 , 这个“鱼和熊掌不可兼得”的局面被全新奥迪A4L打破 。
懂消费者 , 打破标签 , 突破自我 , 强力的产品价值使全新奥迪A4L销量节节攀升 。 2019年单车型销量突破17万大关 , 车型累计用户达到130万 , 奥迪A4L成为中国市场最受欢迎的B级豪华车 。
而势头正劲的奥迪A4L今年再一次迎来重大升级 , 相比宝马3系以及奔驰C级 , 全新奥迪A4L能继续扩大优势 , 领跑同级吗?
全新奥迪A4L的优势在哪?
前面我们也说到 , 现在B级豪华车的主力消费人群是更加挑剔的80后、90后 , 而他们的挑剔不仅仅体现在价格、配置等传统购车因素上 , 更多的是从细节及体验带来的产品价值表现和真实感知 。
既然奥迪A4L懂用户 , 那么如何在原有的基础上进行突破 , 从用户需求角度出发 , 在运动、科技以及整车价值上全面进化 , 才会立于不败之地 。 全新奥迪A4L做到了吗?
【12缸汽车|全新奥迪A4L为何能脱颖而出?,奥迪/奔驰/宝马再相逢】运动优势
说起B级豪华运动型轿车 , 很多消费者第一时间想起的都是宝马3系 。 的确 , 富有象征性的机械手刹、经典的霍氏拐角、“紧贴地板”的座椅高度以及50:50配重比带来的优秀驾驶感受 , 这些都曾铸就了宝马3系被人津津乐道的运动基因 。
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但当宝马3系面对新一代消费人群的时候 , 好像显得有些“摇摆不定” 。
新宝马3系既没有保留纯粹的运动风格 , 也没有彻底向“豪华舒适”转变 , 而是企图找到一个能被更多消费者接受的平衡点 。 对于一些宝马的忠实用户而言 , 一辆“不纯粹”的宝马3系并不是他们想要的 , 而对于其他人 , 新宝马3系弱化了标签 , 但豪华舒适性并没有超越奥迪A4L以及奔驰C级 , 显得中庸 , 反而丧失了独特的购买价值 。 相比之下 , 全新奥迪A4L反而显得坚定许多 。
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RS同款视觉效果的钛黑蜂窝状进气格栅 , 源自赛车灵感的断裂式腰线设计 , 流线形的肩线 , 凸出式轮毂 , 源于赛车灵感的倒梯式尾管及保险杠 , 从视觉上全面强化了全新奥迪A4L的性能基因 。
全新奥迪A4L车身造型上表达出来的运动元素 , 恰恰是目标用户所看重的重要情感寄托 。 如何才能彰显出自己不断进取的“野心”?这些细节就是全新奥迪A4L给出的答案 , 源自外观可以获得的价值认同 , 也是增加用车幸福感的重要因素 。
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既然说到运动性 , 那不得不提的就是三款车型的动力配置 。
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