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娱乐独角兽|诞生四个月的黑马 酷我畅听以内容生态+流量搅动颠覆长音频市场？


文 | Mia
“关上灯 ， 打开手机 。 戴上耳机之后 ， 我的世界仿佛安静了 。 ”一名酷我畅听APP的用户在微博上分享自己的感受 。 “闭上眼 ， 声音的世界仿佛可触摸 。 耳边伴随着主播的情感故事 ， 或者追一下新出的国漫新番 ， 仿佛回到了小时候的睡前故事时刻 ， 很安心温暖的感觉 ， 不知不觉就睡着了 。 ”现在 ， 酷我畅听已覆盖越来越多的长音频用户 ， 用声音陪伴他们 。
前瞻产业研究院将***络音频的发展历程分为播客时代(2005-2011年)、移动时代(2012-2016年)和全场景时代(2017年至今)三个时期 。 在“耳朵经济”迈入百亿级别的全场景时代 ， 演变出了更多的“音频+”创新可能 。
距离4月23日酷我畅听诞生刚满四个月 ， 酷我畅听近日站内开启“听·你说”专题活动 ， 蕊希、程一等头部主播在宣传片中发声 ， 平台加大流量扶持力度 ， 全方位展示多位声音创作者及作品 ， 为声控粉丝们带来一场豪华声音盛宴 。
作为TME长音频发展战略中的先锋产品 ， 酷我畅听不仅有优质的主播资源 ， 还拥有更为丰富的内容和用户生态 。 历经十年的发展 ， 音频行业已趋成熟 ， 而以酷我畅听为代表的新入局者 ， 正在探索从根本上解决主播生态困境的解决方案 ， 并以“初生牛犊不怕虎的勇气” ， 探索在线音频市场新模式的可能 。
巨头纷纷“触礁”IPO ，资本竞速下何去何从？有观点认为 ， “耳朵经济”正在成为新的经济增长点：据易观数据显示 ， 2019年12月 ， 中国长音频娱乐行业用户规模由7.87亿增长到8.45亿 ， 涨幅7.3% 。 艾瑞咨询预计 ， 2020年***络音频行业市场规模将达到272.4亿元 ， 同比增速为54.9% 。 音频 ， 作为一种“陪伴式”的媒介 ， 正在爆发出商业潜力 。
随着音频行业的加速洗牌 ， 几大音频平台纷纷有意识地选择资本化 ， 但现实不尽如人意 。 “音频第一股”荔枝上市暴涨33% ， 其后一路低迷 ， 随即跌破了发行价 。 而老牌音频行业玩家喜马拉雅 ， 则面临内容版权纠纷、主播广告发布报备纠纷、盈利模式的不清晰、一再推迟的上市进程 。 而另一个明星公司蜻蜓FM ， 也是一直未有明朗动向 。
从目前来看 ， 长音频平台和视频平台大多同样处于“盈利难”的状况 。 年初上市的荔枝FM ， 目前仍处于亏损状态 。 据公开资料显示 ， 喜马拉雅在2017年亏损1亿元 ， 目前仍未能实现盈利 。 产业转型升级关键节点将至 ， 各平台竞争将进一步加剧 ， 深耕行业多年的行业巨头尚且如此 ， 对新入局者更是提出了更大的挑战 。
在竞争越发激烈的环境下 ， 酷我畅听作为刚刚上线4个月的长音频行业新入局者 ， 交出了一份不俗的最新成绩单：官方数据显示布局长音频领域的“酷我畅听”季度内授权内容增长300% ， 长音频的MAU渗透率在迅速增长的有声书、广播剧、脱口秀、独家内容的共同推动下 ， 从4.6%翻倍到9.4% 。
依托坚实的后盾TME ， 酷我畅听拥有深厚文娱生态资源 ， 依托巨头强大的资本力量和流量红利 ， 有极大可能将改写长音频行业竞争格局 ， 拓展长音频行业发展的增量空间 。
“主播”频频与平台“再见” ，如何解题行业困局？在内容行业中 ，IP是内容形态的最高载体 ， 而音频行业中“制造声音”的主播们 ， 承担了UGC（用户生产内容）、PGC（专业用户生产内容）的内容 ， 也是构建声音“IP”的关键环节 。
在4月23日的腾讯音乐娱乐集团战略发布会上 ， 酷我音乐副总裁肖轶称：酷我畅听以优质的有声内容、海量的主播以及卓越的用户体验为稳固的3个支点 ， 构建酷我畅听全声态娱乐音频平台的“核心铁三角” 。
从主播的生态上看 ， 各大平台争相扶持新人主播 ， 都推出了不同层级的激励计划 ， 但并没有根本解决新人主播难以得到流量和资源扶持的问题 。
一名主播在知乎“长音频主播到底怎么做？”的提问下回答道：“写这篇文章的时候 ， 我们公司旗下的一个主播刚刚结算了上月十几万的直播费 。 我看着我每月固定薪资2k ， 默默哭了 。 ” 头部主播“盆满钵满”、腰部主播“生存挣扎” ， 新晋主播“颗粒无收” ， 可以说是绝大部分平台主播的生存状态 。
【娱乐独角兽|诞生四个月的黑马 酷我畅听以内容生态+流量搅动颠覆长音频市场？】在马太效应之下 ， 平台流量和资金投入持续流向5%的头部主播 ， 95%的腰部及尾部主播得不到重视已成常态 ， 平台和主播的矛盾日益突出 ， 甚至引发了“集体跳槽”事件——近日 ， 驴蛋先生、神采飞扬、京城人文君、Fmt8可乐姐姐等 ， 百余名某平台头部音频主播 ， 因不满优质内容得不到推荐位和高曝光 ， 降低综合排名、取消优质主播资质等不公待遇 ， 陆续从喜马拉雅等其他平台跳槽 ， 入驻酷我畅听 。 一场主播圈格局震荡悄然而至 。
这批百余名最近新入驻的主播们 ， 在社交平台上集体打出了“再见 ， 喜马拉雅 。 你好 ， 酷我畅听” ， 打动他们的主要是平台降低内容激励门槛 ， 对于头部主播和中腰部主播的扶持力度 ， 使得他们能够摆脱生活压力 ， 不再是“用爱发电” 。
娱乐独角兽观察到 ， 2020年上半年 ， 酷我畅听从“百亿声机计划”升级推出“主播全薪成长计划” ， 根据S、A、B不同等级划分 ， 为主播提供1-3万元实打实的入驻激励金 ， 及20-100万元起的独家签约费 ， 并鼓励主播创作 ， 向爆款专辑发起挑战 。


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