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娱乐独角兽|诞生四个月的黑马 酷我畅听以内容生态+流量搅动颠覆长音频市场？( 二 )


娱乐独角兽|诞生四个月的黑马 酷我畅听以内容生态+流量搅动颠覆长音频市场？
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除了生存的现实因素之外 ， 主播们更看重的一点是未来成长空间 。 例如平台能根据主播不同的风格、定位、音色特点 ， 量身定制独家节目 ， 主播才能获得更大的创作自由度和关注度成长空间 。 “酷我畅听依托TME在影视、文学、动漫、游戏等泛文娱行业丰富的生态资源 ， 给予创作者强大的资金支持和流量扶持 ， 并配备完善的创作者培训体系 ， 这些扶植在之前都是不可想象的 。 ”一名主播如是说 。
当然 ， 主播的生态搭建只是酷我畅听“铁三角”战略的一环 ， 更为重要的是 ， 用户对于优质内容的渴求：随着音频市场日趋成熟 ， 用户的收听习惯已经基本建立完成 ， 对于音频内容的需求同时也变得更加多元起来 ， 更多垂类和细分市场的内容需求等待被充分挖掘 。
主播政策差异化打法下 ，音频格局即将迎来变化？在内容“长尾效应”的推动下 ， 垂类和细分的音频市场需求亟需更为丰富和完整的主播生态 。
当我们将目光投向各大平台的主播战略 ， 各大平台争相扶持新人主播 ， 覆盖全场景分发：喜马拉雅推“万人十亿新声计划” ， 蜻蜓FM推出“天声计划”、“主播激励计划”贯彻主播生态战略 ， 荔枝推出播客学院 ， 先后启动多场主播选拔大赛寻找优质主播 ， 头部平台已经意识到 ， 主播作为生态建设的重要组成部分 ， 极大的影响着平台调性 。
然而各大平台的主播生态都面临商业化和主播利益的不均衡：从整体主播生态策略来看 ， 喜马拉雅今年6月发布的《喜马拉雅主播／媒体自接广告合作政策（2020年）》暴露出其在商业化方面的焦虑 ， 以平台利益为重而牺牲了部分主播利益 ， 急于短线收割主播红利而忽视了主播生态的长期建设 。
而另一大平台蜻蜓FM由于自身PUGC的内容定位 ， 在主播策略上相对保守 ， 主要邀请垂类知名KOL ， 自2018年以来才逐步降低了主播准入门槛 。 荔枝早年间以“人人都是主播”为Slogan ， 后改为“用声音在一起”发力声音社交 ， 准入门槛相对最低 ， 专业性相对匮乏 。 由此 ， 三大平台的探索引发了思考：如何在专业主播与素人主播之间寻找到最佳生态建设平衡点？
作为行业的新力军 ， 酷我畅听针对上述主播困境 ， 升级了包括现金激励和流量扶持在内的全面解决方案——主播全薪成长计划 。 在大力吸引主播人才之后 ， 酷我畅听已经形成了自己的“头部主播-腰部主播-成长期主播”矩阵 ， 正是因为酷我畅听极具吸引力的主播政策 ， 在诞生短短四个多月已入驻垂类主播过万名 ， 包括蕊希、程一等覆盖用户上亿的头部主播 。
娱乐独角兽观察到 ， 2020年上半年 ， 腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐由“百亿声机计划”升级为酷我畅听的“主播全薪计划” ， 再度升级为“主播全薪成长计划” ， 实现了“声态圈”资源三级跳 。
从“百亿声机”开始搭建主播生态 ， 到“全薪计划”的三重现金回馈方式 ， 再到“主播全薪成长计划”的差异化激励机制 ， 从头部主播到腰部主播的全面覆盖 ， 酷我畅听持续深耕并完善平台内主播生态 ， 拿出百亿资金+流量双重助力 ， 对主播生态进一步激活 ， 让主播生态能够健康长远的发展 ， 从某种程度上也不难看出平台对于优质内容的渴望 。 而这正是酷我畅听的“护城河” 。
背靠整个腾讯音乐娱乐集团生态 ， 酷我畅听拥有其他平台无可比拟的内容资源整合优势及流量优势：今年TME宣布和阅文集团达成战略合作 ， 共同孵化阅文旗下原创网络文学IP衍生品 ， 并与纵横中文网、中文在线、快看漫画、有妖气等上游版权方达成合作 。 从《诡秘之主》到最近上线的《白夜追凶》 ， 拥有庞大用户基数的爆款IP接踵而至 ，为创作者免除版权方面的后顾之忧 ， 能够专注于创作 ， 并凭借国民IP影响力扩大自身粉丝基本盘 ， 得以成功出圈 。
从国漫到人文IP ， 酷我畅听一口气拓展了明星自制、国漫、相声评书、历史人文等19个内容品类 ， 并已有刘兰芳、纪连海、张其成等品类头部大咖携作品独家入驻 ， 更为明星独家打造《接招吧！韩雪》《江疏影红唇说》等爆款音频类节目 。 其中明星节目《榜样阅读》现在的全网播放量已超10亿 。 而情感类电台《程一电台》《蕊希电台》播放量达5.6亿和2.2亿；其他广播剧中 ， 《盗墓笔记》《雪中悍刀行》等播放量也已破亿 。
不同的主播策略最终将导致各平台形成不同的生态 ， 也由此产生差异化的商业模式 ， 和在资本市场上不同的竞争力 。 尽管喜马拉雅等传统三大音频应用具有先发优势 ， 但市场格局远未尘埃落定 。
极速前进的酷我畅听或将带来颠覆式的革新与启迪 。 如果说过去音频行业是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM“三足鼎立”的三强格局 ， 那么黑马酷我畅听的入局 ， 无疑为行业带来了更多的变数和看点 。 发展已近十年的音频行业会迎来竞争格局的剧变吗？答案正在揭晓 。
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