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数字化|空调行业承压前行 创新与数字化转型赋能未来发展( 二 )


除了关注空气流通 ， 消费者还关注空气洁净 。 疫情强化了居民对健康概念的理解 ， 今年1-7月具有自清洁、高温除菌、易拆洗等利益诉求点的产品占比逐月攀升；尽管价格较高 ， 消费者仍愿买单 。 此外 ， 关注空调舒适性是近两年行业持续热点 ， 各种“无风感”“零风感”“双循环软风”等主打凉而不冷、不直接吹人等概念 ， 解决了“空调病”对用户的困扰 。 杨晓航提到 ， 过去半年 ， “新一级能效”“爆品柜机”“舒适空调”除菌空调”“新风空调”“24期免息”等关键词 ， 是消费者在京东尤为热衷的空调相关搜索项 。
此外 ， 搭载WIFI系统的空调渗透率在2020上半年已达54% ， 而更加智能的AI产品也正在路上 ， 包括温控智能、语音智能、温场感应、空气质量监控、机器学习等场景化应用开始出现在空调产品中 。
奥维云网的一项统计预测显示 ， 目前国内家庭空调保有量在4.5亿台左右 ， 未来换新比例将达64% 。 赵梅梅认为 ， 尽管空调具有一户多机属性 ， 但新增空间日益饱和 ， 新增速度也逐年放缓；未来 ， 行业还应加强以旧换新的消费引导 ， 以品质升级释放存量市场潜力 。
加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 ， 姜风认为 ， 其核心就是要进一步做大内需 ， “现有政策支持激发市场活力 ， 企业也有不断创新满足新需求的动力 ， 因而我们对中国空调市场充满信心” 。
姜风的观点得到与会者一致认同 。 不过 ， 在行业整体向上的趋势中 ， 底部也有诸多暗流涌动 。 从市场品牌格局而言 ， 尽管目前空调产业头部、腰部、长尾品牌形成的整个“倒金字塔”份额结构还较为稳固 ， 但各层级之间和层级内部的竞争却越发“白刃见血” 。 中国家电网总编吕盛华认为 ， 从目前的市场形势分析 ， 整体市场品牌格局短期内不会出现大变化 ， 但头部品牌间的排位可能出现变化 ， 长期以来稳定的双寡头市场格局或将开始松动 ， 市场竞争加剧 ， 将会淘汰弱势品牌 。


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