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抖音“封杀”第三方商家引热议

8月26日 ， 抖音官方发布公告称：9 月6日起 ， 第三方链接需要通过星图下单进入直播间购物车 。 10月9日起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 ， 这意味着淘宝、京东等外部商品无法接入抖音 。造电商闭环 “危”与“机”并存此举引起业内热议 。 网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示 ， 抖音全面“封杀”淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等第三方商品源 ， 是抖音致力打造独立的具备颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋” ， 在其战略布局中很早就有这样趋势 。 抖音并不希望自己的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台 ， 与之共生共存 。高攀表示 ， 抖音电商的目标是做颠覆性电商平台 ， 此举对于京东、淘宝等传统电商平台而言 ， 挑战才正式开始 。 抖音“封杀”第三方链接 ， 本质上还是遵循电商发展的逻辑 。网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出 ， 此举可以看到抖音独立做电商“闭环”的决心 。 以做内容为主的抖音 ， 以往把流量导入到第三方电商平台 ， 自身在供应链上有所不足 ， 日后更需要在供应链上继续补足“短板” ， 以强化自身电商属性 。网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东认为 ， 抖音流量巨大 ， 禁止淘宝、京东等外部的商品链接接入 ， 其实还是为了其自营平台的建设 。 因为电商不缺货源供应商 ， 缺的还是流量 ， 流量足够大 ， 闭环的建设能力就强 。 从目前来看 ， 抖音的“造流”和“固流”能力还是相当强的 ， 失去一些黏性不高的流量 ， 也是值得的 。商家会不会面临“二选一”？莫岱青认为 ， 此事件对于商家来说也会是一种“双向选择” ， 会有留下 ， 自然也会有出走的 。 经过一段时间抖音会培养出一批属于自己的商家 。 虽说抖音“封杀”第三方商家 ， 但或许它仍然会与电商巨头保持微妙的合作关系 。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为 ， 如果抖音封杀淘宝、京东商品接入对抖音或许会有较大的影响 ， 目前看 ， 抖音在推进它自身的电商化转型 ， 在整个推进电商化转型当中 ， 最好能与淘宝、京东做更好的配合 ， 这样与它的转型是有利的 。电商和商家该如何应对？网经社电子商务研究中心特约研究员、点购集团运营总监吴弥认为 ， 在如今流量贵如油的年代 ， 获客成本高低成为互联网关键点 ， 平台最终目的是将商家的私域流量转化为自身平台的公域流量 ， 完成闭环 。 无论抖音小店 ， 微信小店还是淘宝店 ， 商家需花越来越多时间与成本经营 ， 针对自身商品特性 ， 选择有效持续投放方式 ， 比一味努力铺店更重要 。陈虎东认为 ， 电商之争在目前来看还没到拼货源整合和拼供应商整合的阶段 ， 但是苗头初显 。 电商搞闭环 ， 有助于整合优质的适合自身平台运营特点的供应商和渠道商 。 供应商和渠道商同样最终也会和适合自身经营特点的销售商（电商等平台）站在一起 。 在这个时候 ， 生产商的重要性也会凸显出来 。 采购、供应、生产、销售等链条的彼此协同性的重要性就会凸显出来 ， 那个时候 ， 电商的转型也即将到来 。 （以上信息来源：广州日报）


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