抖音神曲是如何“造”出来的
文/李晓蕾来源：Tech星球(ID：tech618)神曲难长久 。“我们一起学猫叫 ， 一起喵喵喵喵喵……”“我们不一样 ， 不一样……”有这样一类音乐 ， 说起歌名 ， 你可能未必熟悉 。 但一旦副歌部分响起 ， 大部分人都能哼上几句 。 过去 ， 这样的音乐出现在手机彩铃里 ， 而现在 ， 抖音成了这一类“洗脑神曲”的发源地 。诸如《学猫叫》、《我们不一样》等 ， 大量的歌曲被打上“抖音神曲”的标签 ， 这些音乐在抖音上被广泛的人群使用 ， 很多时候 ， 用户都在被动收听这些音乐 。 在一首抖音背景音乐最盛行的时候 ， 会有数百万人共同使用 ， 几乎可以说是“魔音绕梁” 。拿《学猫叫》来说 ， 在抖音上 ， 有771.2万人使用 。 《我们不一样》有600万人曾用它当作背景音乐 ， 新近爆火的《你的答案》有2259.9万人使用 ， 《惊雷》超过200万人 ， 《桥边姑娘》也已超过100万人 。不过 ， 鲜为人知的是 ， 隐藏在神曲背后的 ， 还有被媒体称作“流水线 ”生产神曲的公司 。2019年 ， 云猫文化被广泛关注 ， 在他们这里 ， 音乐可以是热点式的 ， “其实就像你们写稿 ， 有一个突发的新闻 ， 你们需要迅速跟进” 。最初 ， 这家公司里 ， 从财务到创始人 ， 每个人都是音乐人 ， 24小时在线 ， 随时都可以为新的热点事件写上一首歌 ， 发布周期常常保持在1-2天 。一首音乐 ， 从产生创意到词曲创作、编曲、录音 ， 后期制作 ， 再到正式上线 ， 所需要的时间可以不超过24小时 。 而这些歌曲进入市场 ， 不久后也许会出现在各大音乐平台排行榜 ， 也可能出现在抖音中 ， 成为名副其实的“抖音神曲” 。谁在制造抖音神曲？一首名为《海海海》的歌“爆”了 ， 大量的卡点视频里 ， 这段音乐反复重现 ， “不能停止我对你的爱 ， 好像时间都停止下来” 。 这两句话 ， 至少被重复了数亿次——抖音标签“海海海”已有超过4.6亿次播放 。音乐人阿悄在2013年发行的这首歌曲 ， 非常意外地进入了“抖音神曲”的范畴 ， 在QQ音乐榜单里 ， 正处于“抖音排行榜”的第五名 。这样的抖音神曲每隔一段时间就会出现一首 ， 拿云猫文化来说 ， 势头最猛的时候 ， 他们的歌曲“每个月必爆一首”——冲进榜单排行榜 ， 或在抖音被短视频“造”成神曲 。“我们对一首歌曲‘爆了’的感知一直低于外界 。 ”云猫文化创始人宋孟君说 。 在过去三年里 ， 几乎每隔一两天 ， 云猫文化就会有歌曲在音乐平台上线 。 2017年 ， 他们的歌曲播放量接近1%的市场份额；2018年 ， 包揽了全国30%的OST（Original Sound Track ， 影视原声带）制作 。宋孟君已经记不清第一首成为爆款的音乐是什么 ， 但他记得“那一片” 。 2018年 ， 《地铁等待》、《9277》、《安娜的橱窗》等歌曲 ， 都在相当接近的时间段内密集被传播 ， “一个月至少爆一首” 。云猫文化提出了互联网音乐C2B的概念 ， 也即是 ， 按照消费者需求提供个性化的音乐 。 宋孟君告诉Tech星球 ， 2018年爆火的《9277》（“你要我怎么说 ， 怎么说你才能爱我”） ， 歌曲做了4个版本 ， 除原始版本外 ， 还有一个主攻下沉市场的萨克斯版本 ， 主要是为了接地气 ， 怎么贴近老百姓的审美怎么做；另外 ， 还有偏韩范及偏电子音乐的版本 。单个歌曲生产几个版本 ， 没有固定的要求 ， 也并非在初始制作阶段就能够确定下来 。 但只要察觉到用户需求 ， 他们便快速反应 ， 顺应生产新的版本 。今年 ， 抖音上颇为流行唱《公子呀》不换气的短视频挑战 ， 吸引了大小抖音KOL参与 。 被称为“巨肺”的歌手邓紫棋一边喊着“救命啊” ， 一边挑战了35秒不换气 ， 获得了超过1500万的点赞量 。
这显然是大部分用户都无法顺利完成的挑战 。 因此 ， 云猫文化迅速出了一个“断气”版本 ， 在音乐中设置换气口 ， 不再需要一口气拖到结尾 。 核心的目的就是为了 ， “针对不同的市场 ， 不同的用户 ， 生产不同类型的音乐 。 ”“什么神人都有” ， 一家音乐短视频机构创始人告诉Tech星球 ， 音乐行业产业链中 ， 有极其细分的公司 ， 只研究写爆款歌曲的、有只做音乐版权的、有只签约独立音乐人的音乐公司 ， 也有专门负责音乐内容营销的公司 。他举例说 ， 有音乐工作室专门锁定了一批词曲创作者 ， 这批人辞职在家 ， 每天都研究酷狗榜单前500名 ， 生产制造类似风格和主旨的歌曲 。 这其中就有曾经包揽QQ音乐、酷狗音乐等平台播放量冠军的歌曲 。 也有公司的优势体现在签约能力 ， “《心如止水》头一天在抖音有热度 ， 第二天就有公司提着钱 ， 去了歌手家签约版权 。 “一首神曲约等于百万级收入做了4年音乐娱乐内容 ， “不要音乐”创始人周洛很明白 ， 一个好的音乐作品能够出圈爆火 ， 一定是作品本身的质量、营销和运气恰如其分的结果 。好乐无荒与“不要音乐”等联合制作推出的《你的答案》就是一个很好的例子 。 这首由音乐人阿冗演唱的《你的答案》是2019年名副其实的现象级抖音神曲 ， 抖音上有将近2260万人将其作为短视频的背景音乐 。
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