江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

三只松鼠|百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果零食界的“通关秘籍”还管用吗？

你的“快乐源泉”零食商可能不止关心你吃得饱不饱 ， 还在意你的宠物“主子”吃得好不好 。
日前 ， 三只松鼠(300783,股吧)发布2020年半年报 。 报告期内 ， 三只松鼠一连推出四个子品牌 ， 发力方便速食、婴食、宠物食品和喜礼四大方向 。 其中 ， 宠物食品称得上是迄今为止其跨度最大的一个赛道 。
对于“新入局者”三只松鼠而言 ， 坚果零食界的“通关秘籍”还能用在宠物食品行业再分一杯羹吗？在易观分析研究中心分析师马疆银看来 ， “中国宠物市场现阶段处于高速发展期 ， 宠物食品品牌忠诚度还未完全形成 ， 国产品牌正是发力的时候 。 ”
但与此同时 ， 三只松鼠沿用代工模式也引发多重观点 。 此前 ， 因为零食坚果食品安全问题频发 ， 三只松鼠的“贴牌+代工”模式曾遭到市场质疑 。 宠物行业业内人士杨京认为 ， 基于品质的要求 ， 三只松鼠可能更愿意去寻找有资质和生产实力的工厂 。 当然缺点在于大家做出的宠物粮大同小异 ， 无非是换个包装、品牌名称 。
百亿宠物零食赛道引零食品牌抢占
近年来 ， 宠物生意有多火爆 ， 市场有目共睹 。
根据《2019中国宠物行业白皮书》统计 ， 2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元 ， 同比增长18.50% 。 2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多 ， 年复合增长率接近20% 。
进一步来看 ， 在宠物行业第一大细分市场——宠物食品上 ， 天风证券研究报告数据显示 ， 2019年国内宠物食品行业市场规模约401亿元 ， 同比增长28% ， 对标成熟市场 ， 预计我国市场潜在空间有望达到3600亿元以上 。
光是市场前景大 ， 专注“铲屎官”口粮的零食商就打起了宠物食品的主意吗？
拿三只松鼠来说 ， 一方面 ， 答案藏在半年报里 。 线上流量下滑、线下投食店加速扩张 ， 致使三只松鼠的零食生意再次陷入“增收不增利”的瓶颈 。 今年三月 ， 三只松鼠市值还一度被良品铺子赶超 。
另一方面 ， 面对竞争日益白热化的零食江湖 ， 各家在品类创新上也多聚焦自嗨锅、螺蛳粉等方便速食 。 零食商需要寻找新的差异点和增长点 。 在三只松鼠给予蓝鲸财经的回复中 ， 宠物食品品牌被定位为“持续增长策略”和“创新业务” 。
值得一提的是 ， 中国内地宠物食品这一市场 ， 最早并且在过去很长一段时间由国际休闲零食品牌雀巢、玛氏等占据 。 杨京告诉小财女 ， 在国外人类食品和动物食品是同一个标准 ， 在国内的话 ， 宠物食品归类为动物饲料 。 换言之 ， 像玛氏、雀巢这些国外零食品牌早年投身宠物食品行业并不存在什么壁垒 。
无独有偶 ， 迈入2019年 ， 国内零食品牌也瞅准了这块“蛋糕” 。 去年12月 ， 另一大零食品牌、“零食第一股”来伊份也在“增收不增利”境遇中宣布加码宠物生意投资 。
不过 ， 相较于三只松鼠直接设立子品牌 ， 来伊份选择的还是间接投资 。 公告称 ， 来伊份全资子公司上海来伊份企业发展合伙企业以自有资金人民币1000万元 ， 参与投资A股宠物食品上市公司中宠股份(002891,股吧)发起的中宠基金 。
事实上 ， 相较于许多专门做宠物食品行业的企业 ， 三只松鼠、来伊份等“新入局者”不仅拥有更广的知名度 ， 消费者对其也有更深的品牌认知度 。
此外 ， 外资品牌上世纪90年代进入中国市场 ， 花了很多功夫和精力在科学喂养理念的转换上 。 杨京称 ， 现在 ， 国人养宠的观念已经发生翻天覆地的变换 ， 不需要再大费周章去普及 ， 这是三只松鼠、来伊份这些后来者面临的一个市场优势 。
当然 ， 也面临很大的挑战——玩家非常得多 ， 比如有国际巨头 ， 国内的话有上市公司中宠股份、佩蒂股份(300673,股吧) ， 还有普通的生产型、制作型企业 ， 这部分企业的特点就是数量多、价格竞争非常激烈、渠道遍布线上线下 。
沿用代加工模式？食品安全、供应链有待考验


推荐阅读


上一篇：业务收入|美图上半年在线广告业务收入下滑12%，多元化变现之路仍需观望

下一篇：选择|全国化扩张不力 正商实业选择重新退守河南