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全景财经|老字号博弈资本：有人反客为主，有人却砸碎祖宗招牌


更名像是一个号角 ， 吹响了公司一个时代的结束以及一个新时代的开启 。
最近 ， 电子产品巨头索尼 ， 做出一个决定 ， 改名！
索尼（SONY） ， 这名字叫了60多年 ， 家喻户晓 。
1945年10月井深大在东京日本桥的白木屋百货仓库成立了“东京通信研究所” ， 这是索尼的前身 ， 盛田昭夫受邀加入后于1946年正式成立“东京通信工业株式会社” ， 随后在1958年正式启用“Sony”这个日式英文名 。
2021年4月起 ， 索尼将改成索尼集团 ， 两个字变四个字 ， 是不是觉得没啥区别？
其实不然 ， 更名的背后 ， 是品牌重塑 。
索尼希望通过更名 ， 扭转每况愈下的电子产品业务 ， 实现业务转型 ， 将视频游戏、金融服务等业务与电子并驾齐驱发展 。
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更名更像是一个号角 ， 吹响了公司一个时代的结束以及一个新时代的开启 。
这不止在日本 ， 中国的老字号企业身上也有不少 。 据全景网在wind的统计 ， 商务部认证的1128家老字号企业中 ， 目前上市企业52家 ， 其中剔除因股改和ST改名的企业 ， 有19家曾经因各种原因改过名 。
名字 ， 见证着老字号曾经的“风骚” ， 也有被迫转型的“落寞” 。

消失的第一铅笔
“能借我下2B铅笔吗?”
相信这是很多80、90后学生时代的印迹 ， 那个被答题卡支配的年代里 ， 一支绿油油的中华牌2B铅笔承载了多少青春 。
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（图源：公司商城）
1935年 ， 中国第一家铅笔厂——中国标准铅笔厂在上海诞生 ， 旗下主打“中华”“长城”品牌铅笔 ， 铅笔年生产规模不仅位居全国第一 ， 还远销世界五十四个国家和地区 。 1992年 ， 中铅公司IPO ， 给自己取了个霸气的名字“第一铅笔” ， 同时发行A股和B股 ， 募集资金1.2亿元 。
1998年底 ， 当时经营尚可的中铅公司“出人意料”的耗资6840万元并购老凤祥50.44%股权 ， 在笔业之外开始了珠宝生意 。 2007年第一铅笔改名为中国铅笔 。 可以看出直到这一时期 ， 铅笔依然占主导地位 。
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（图源：公司官网）
然而市场唯一不变的特征就是变化 。 2008年 ， 中国铅笔行业经历成本上涨、出口退税率下调、毛利率下滑等多重考验 。 隔年 ， 中国铅笔通过定增的方式再度增持老凤祥27.57%的股权 。 由此 ， 主营笔类文化用品的上市公司退居二线 ， 转型为黄金珠宝首饰类上市公司 。
2009年 ， 中国铅笔正式更名老凤祥 。
别看现在老凤祥主做黄金珠宝 ， 其实笔类业务还没丢 。 2019年还贡献了3.07亿元的营收 ， 只是占比就只有0.62%了 。
桐君阁的退出
如果说老凤祥的更名史 ， 还保留了第一铅笔与黄金珠宝老字号的双重身影 ， 那么桐君阁的更名则彻底退出资本市场的舞台 。
桐君阁的前身重庆中药材公司始建于1955年 ， 最早的历史可以追溯到清光绪年间 。 1996年2月重庆中药挂牌深交所 ， 1998年 ， 太极集团与重庆中药资产重组 ， 桐君阁药厂加盟太极集团 。
8月 ， 000591的证券简称由重庆中药变更为桐君阁 。
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（图源：公司官网）与太极集团强强联合的桐君阁 ， 成为西部最大的医药商业企业 ， 基本上控制了川、渝两地医药商业流通市场 ， 连续八年位居全国医药商业前十强 。


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