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星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛，曾挑战星巴克的Costa也不行了？( 二 )


与星巴克同龄却不同命
中国市场扩张缓慢
一再“易主”被卖
同是国外咖啡连锁品牌 ， Costa诞生于英国 ， 星巴克诞生于美国；
同是创立于1971年 ， 但两者却同龄不同命 。
在中国市场 ， Costa从一开始就落后于星巴克一大截 。
一方面 ， 从进入中国市场的时间来看 。
星巴克1999年就进入中国 ， 而Costa直到八年后的2007年才姗姗来迟 。
彼时 ， 星巴克已基本在中国站稳脚跟 ， 品牌认知度也早已深入人心 。
Costa要想在这个时候 ， 抢占中国市场 ， 自然是难上加难 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛，曾挑战星巴克的Costa也不行了？
本文插图

图片来源：亿欧网
另一方面 ， 从两个品牌在中国的市场份额来看 ， Costa扩张缓慢 。
目前 ， 在中国市场 ， 星巴克差不多占据了大半江山 ， 而Costa几乎只是星巴克的零头 。
虽然Costa在全球拥有近 4000 家门店 ， 发展还一直对标星巴克 。
但多年来 ， Costa一直都只能是“千年老二” ， 现实的胜败早已不言而喻 。

同时 ， Costa自身也是命运多舛 ， 创立以来 ， 多次被卖 。
1995年 ， 创始人将公司卖给了Whitbread 。
2018年 ， 可口可乐宣布以51 亿美元 ， 从Whitbread 手中收购Costa 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛，曾挑战星巴克的Costa也不行了？
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图片来源：网络
被卖可口可乐之后 ， Costa开展了一系列新动作 。
今年3月 ， Costa推出即饮咖啡 ， 开始布局中国即饮咖啡市场 。
6月 ， Costa推出胶囊咖啡 ， 与九阳旗下的胶囊饮品机品牌OneCup达成战略合作 。
本以为背靠可口可乐可以翻身一搏 ， 但目前来看 ， 效果似乎不太明显 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛，曾挑战星巴克的Costa也不行了？
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图片来源：联商网
另外 ， 在品牌定位上 ， 相比星巴克强调第三空间的概念 ， Costa更加注重自己正宗的英伦血统 ， 这使其在获得一部分铁杆粉之余 ， 也收缩了自己的市场空间 。
不得不承认 ， 在中国市场 ， 目前的Costa还没有完全走进中国消费者 ， 大家难以对其产生情感关联 。
咖啡市场风起云涌
前有星巴克 ， 后有新入局者

Costa有点难！
纵观中国咖啡江湖 ， 风起云涌 ， 从来都不缺竞争者 。
一方面 ， 咖啡巨头们的地位难以撼动 。
星巴克 ， 星爸爸的地位一直稳居第一；
瑞幸 ， 在遭遇财务造假、强制退市等一系列风波后 ， 还活着 ， 并且规模依旧很大 。
另一方面 ， 新入局的咖啡品牌也是来势汹汹 。
今年7月 ， 腾讯投资上亿元的咖啡品牌Tims进驻北京 ， 一个月内连开7家 ， 颇受关注 。
星巴克咖啡|关店40家、撤出青岛，曾挑战星巴克的Costa也不行了？
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图片来源：职业餐饮网
商业世界 ， 不进则退 ， 慢进也是退 。
此前 ， Costa中国官方宣称 ， 到2020年中国的门店总数要增长至900家左右 ， 到2022年开出1200家门店 。
如今 ， 2020年已至 ， Costa不仅没有达到预期的900家门店 ， 反而还关店40家左右 ， 并且离2022年的1200家门店更是相差甚远 。
未来 ， Costa在中国的扩张之路 ， 怕是不太好走 。
你更喜欢喝星巴克还是Costa？

你认为Costa在中国还有机会赶上星巴克吗？

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