人民日报|人民时评：擦亮“地标产品”的金字招牌
：原题为_人民日报|人民时评：擦亮“地标产品”的金字招牌。
擦亮“地标产品”的金字招牌(人民时评)
常 钦
【人民日报|人民时评：擦亮“地标产品”的金字招牌】前不久 ， 欧盟理事会作出决定 ， 授权正式签署中欧地理标志协定 。 安吉白茶、赣南脐橙、山西老陈醋、郫县豆瓣……来自27个省区市100个地理标志产品拿到进入欧洲市场更为便利的“入场券” ， 一大批优质农产品将摆上欧洲消费者餐桌 。 这表明 ， 品质、品牌正成为我国农产品赢得国际市场的“敲门砖” 。
地理标志农产品是农产品闯市场的“金字招牌” 。 我国幅员辽阔、资源丰富、文化多样 ， 地理标志产品非常丰富 ， 相关产值已经超过1万亿元 ， 是不少地方发展区域特色经济、实施精准脱贫的途径之一 。 截至6月底 ， 我国累计批准地理标志产品2385个 ， 累计注册地理标志商标5682件 。 纵观增长曲线 ， 地理标志数量稳步提升 ， 市场主体数量持续增加、规模逐步扩大 。
应该看到 ， 地理标志农产品是推动质量兴农战略的一个缩影 。 我国不仅用不到世界9%的耕地养活了世界近20%人口 ， 而且百姓餐桌越来越丰富 ， 品质越来越优良 。 观察身边的农贸市场、超市货架 ， 很多蔬果、蛋奶都打上了“绿色”“有机”“地标产品”等标识 。 放眼全国 ， 一大批生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯的优质农产品正满足城乡居民多层次、个性化的消费需求 ， 不断提升农业综合效益和竞争力 。 这些积极成果 ， 离不开政府对安全优质农产品公共品牌“两品一标”(绿色食品、有机农产品和地理标志农产品)的推动建设 。
目前 ， 我国以政府为引导、市场为主导的地理标志农产品培育保护技术体系、人才体系、工作体系初步形成 。 2019年《政府工作报告》提出实施地理标志农产品保护工程 ， 当年就支持210个地理标志农产品发展 ， 带动780万农户增收150多亿元 ， 共支持80个国家级贫困县特色产业发展 。 通过工程实施 ， 推动农产品按标准组织产业化生产 ， 努力实现投入品减量化、生产清洁化、废弃物资源化、产业模式生态化 ， 建设一批绿色粮仓、绿色果(菜)园、绿色牧(渔)场 ， 很多农产品“长”出了二维码 ， 手机一扫 ， 种植单位、采摘包装日期等信息一目了然 。 这背后是一整套现代化种植生产体系的支撑：合作社、家庭农场规模化生产 ， 质量有标准、种植有规范、加工有流程 ， 标准高效取代了简单粗放 。
有了标准化 ， 还要有“身价” 。 地标品牌是连接田间和餐桌的桥梁 ， 也是助推农业转型升级、提质增效的持久动力 。 比如 ， 市面上 ， 普通大米三四元一斤 ， 万昌大米十几元一斤不愁卖；宁夏盐池县的滩羊肉外销价格平均每公斤近200元 ， 养殖户只均增收达到300元以上 ， 乡亲们尝到了创品牌的甜头 。 然而 ， 应该看到 ， 不少地方农产品依然存在优质不优价现象 。 加快推进品牌强农 ， 就要进一步挖掘和提升优质农产品的价值 ， 强化加工包装、储藏保鲜、电商服务等建设 ， 补齐线下冷链、物流设施短板 ， 拓展线上销售渠道 。 只有这样 ， 才能更好带动小农户有效对接大市场 ， 增强农民开拓市场、获取利润的能力 ， 更多分享品牌溢价收益 ， 确保好产品卖出好价钱 。
农产品做优了就是公信力 ， 做细了就是吸引力 ， 做强了就是竞争力 。 质量兴农、品牌强农是一项系统工程 ， 需长期坚持 ， 久久为功 。 不光要靠市场营销 ， 也要靠政府推动 ， 握指成拳 ， 带动企业增效、农民增收 ， 实现社会效益、生态效益、经济效益同步提升 ， 方能更好推动农业发展质量变革、效率变革、动力变革 。
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