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人人都想成为数码大V，但最后有人泡面也吃不起( 三 )

人人都想成为数码大V，但最后有人泡面也吃不起
▲ 中国 2017 年不同年龄人口分布情况 ， 其中约 60% 的人生活在三四五线城市及农村内容消费随着移动互联网延伸到国内的每个角落 ， 广大二三四五线城市以及县城乡村的人群 ， 还有由青年逐渐迈入中年、中年迈入老年的人群 ， 他们才是主导市场的中坚力量 ， 他们的内容需求可能不仅仅是「年轻」和「新」 ， 还有更重要的实用、有效和有价值 。而且随着中国人口老龄化的来临 ， 年轻人越来越少 ， 年轻人的收入被房租等支出项目吞噬后也所剩不多 ， 也就是说 ， 愿意掏钱高频率鼓捣数码产品的人群越来越少了 ， 还会越来越少 。看看我们身边奔三的人群 ， 大部分人已经不再像五年前十年前那样一年一换旗舰手机了 ， 很多人在数码产品方面都追求实用和高性价比 ， 畅销的 iPhone SE 就是最好的例子 。例如 ， 抖音上有一位长相憨厚的麻辣德子 ， 主要创作在家庭厨房里做家常菜的短视频 ， 如今已有 3882 万粉丝 ， 视频总点赞数 3 亿 。人人都想成为数码大V，但最后有人泡面也吃不起
这个账号数据刚起来的时候 ， 一位自媒体人嗤之以鼻：「红不长的 ， 不新潮 ， 不贴近玩抖音的年轻人 ， 拍摄不讲究 ， 画面又不精美 ， 做的菜大家都知道 ， 还直接在视频里求赞 ， 太 low 了 。 」说这句话的自媒体现在已经销声匿迹 ， 反而是麻辣德子越活越滋润 。麻辣德子之所以成功 ， 是因为精准抓住了主要人群的主要需求 ， 很多用户在家里做菜时不知道做什么菜和怎么做 ， 所以即使麻辣德子只是将家常菜聚合起来并且加上了一些创新 ， 也能获得大量粉丝关注 。用户主要需求是模仿短视频做出相同的家常菜 ， 并不想看做菜的画面多精美 ， 滤镜多高端 ， 剪辑技巧多么前卫 。 这也是为什么小清新美食自媒体始终做不火的原因 —— 这种情境下吸引的很多观众根本不做菜 ， 浮于表面的精美画面被观众看腻了之后 ， 观众自然选择和无法给自己提供价值的自媒体说再见 。人人都想成为数码大V，但最后有人泡面也吃不起
▲ bilibili 知名 UP 主部分合集. 图片来自： 哔哩哔哩​不少人见到自媒体光鲜亮丽的一面就「押上全部赌注」 ， 最终可能摔得「头破血流」 ， 不妨给自己一个缓冲期 ， 先把自媒体当作爱好来试一试 。如果真的决定全身心投入去做 ， 为了从红海中脱颖而出 ， 必须时常自我「灵魂五问」：我的目标受众是谁 ， 他们在哪里 ， 他们的体量够不够 ， 他们的需求是什么 ， 我应该怎么满足他们的需求？最重要的是 ， 只片面地追求「新」和「年轻」单一维度 ， 忽略用户更想要的「有价值」 ， 真的能成吗？正如郭栩鹏对爱范儿说的那句话一样：「如果你想入自媒体这行业 ， 我的建议是……别被固定思维固定人生 。 」来源：爱范儿


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