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生产|旅游掀起工业风 讲好企业生产故事( 二 )


作为不同于常规旅游产品的工业旅游，目前的产品开发仍在不断推新中 。厉新建认为，对于尚在运行生产的工厂的工业旅游而言，重点在于发挥旅游在连接旅游消费和产品品牌之间的关系，将工业旅游作为沟通消费者、营销产品的重要渠道；对于城市中老旧厂房等工业遗产的工业旅游而言，重点在于植入创意元素和休闲消费，只有这样才能让“旧的元素”发挥“新的价值”，才能让旧时的“遗产”在现时的“消费”延续它的故事 。
据报道，2017年的一组数据显示，中国工业旅游游客接待量过去几年中年均增31%，旅游收入年均增长24.5%，工业旅游潜力巨大 。厉新建也表示，目前工业旅游在整个旅游市场占的份额还不高，但随着休闲消费的拓展、文化创意的浸入和新型业态的融合，城市中围绕老旧厂房创新创意改造会进一步深化，释放出其对城市社会经济发展的重要价值 。
多维度促进企业发展
事实上，工业旅游的发展不单单丰富了旅游产品，对企业品牌、形象、企业文化等发展也有明显助益 。广东省文化和旅游厅方面指出，实践证明，推广工业旅游，不仅能带来明显的社会经济效益，更为企业转型升级提供新动能，还可积极传承和培育工业文化、工业精神，提升企业品牌文化 。
以珠海罗西尼钟表博物馆为例，近3年来工业旅游收入达3.59亿元，吸引游客近124万人次，有效提升企业产品价值，促进企业创新发展 。此外，有数据显示，伊利在2009-2017年，接待了3800万游客 。
对此，首钢工业遗址公园方面表示，工业旅游更多的是磅礴的印记和一个时代回忆，未来需要积极探索5G、AI、VR、自动驾驶、大数据等前沿科技，与工业遗址的碰撞结合，着力无人车、AI等应用示范，打造新的经济增长点 。首钢工业遗址公园方面提供的数据显示，2020年5月9日开放园区预约至今，游客及旅游入园人数合计超过10万人，目前正开展着高空游首钢、冠军餐等特色项目 。
厉新建则表示，工业旅游中的工厂、车间等的参观旅游，也会随着生产与消费关系的重构、人们对产品安全性问题的日益关注而迎来新的发展机会 。“但前提是需要改变工厂参观游览的环境、产品呈现和解说的方式，只有更舒适的环境、更抓人的解说，才能让人们对工业厂房的参观游览感兴趣，并进而对产品现场购买的兴趣激增，从而实现低频的旅游与高频的生活的融合发展 。”
【生产|旅游掀起工业风 讲好企业生产故事】他进一步指出，工业旅游发展如何适应当前旅游消费的新趋势和旅游组织方式的新趋势，是一个挑战 。厉新建认为，“工业企业以往注重生产，不直接跟消费者打交道，主要面对机器，但现在工业旅游则是直接面向消费者，面对对象的转变也意味着管理方式的变化 。”他还表示，除了少数工业旅游外，如果只是依靠单打独斗、独立发展，那可持续发展的概率不高，因此要考虑如何将工业旅游融入到其所在区域的旅游格局中就至关重要 。


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