肯德基停用64年广告词：先别“吮指”了
【编译/李焕宇】因为新冠肺炎疫情 ， 快餐巨头肯德基决定停用它使用了64年的经典广告词——“finger lickin""good”（吮指回味 ， 自在滋味） 。路透社8月25日援引百胜餐饮（肯德基为百胜旗下公司）集团的一份新闻稿称 ， 他们将从本周一起从全世界投放的广告里停用该词 ， 直到时机合适再重新使用 。 肯德基方面表示 ， 该广告词在新冠疫情大流行的形势下不合适 ， 因为维持个人卫生已成为遏制疫情的重中之重 。报道发现 ， 在肯德基本周一投放到英国和爱尔兰地区的网络广告里 ， 炸鸡桶上的“吮指”字样已被模糊处理 。 在结尾处 ， 广告还补了一句：“我们常说的那件事 ， 从现在起把它忽略掉 。 ”
“吮指”字样已被模糊处理 视频截图肯德基并不是唯一一家这么做的快餐巨头 ， 此前麦当劳也撤下了一段有“吮吸手指”画面的广告 。 据商业杂志《The Drum》报道 ， 麦当劳的相关广告在社交媒体上差评不断 ， 理由是“吮指”动作可能会增加感染新冠肺炎的几率 ， 英国广告标准局因此收到了至少150起投诉 。肯德基全球首席营销官吉莱斯皮（Gillespie）在一份声明中表示：“我们发现自己处在一个独特的境地——有着一个标志性的、却又跟当下环境不大匹配的口号 。 ”报道指出 ， 来自社交媒体的压力 ， 正迫使一家又一家大公司重新考虑其品牌的名称或是宣传标语 。 出于对种族因素的考量 ， 快消巨头联合利华最近就更改了其拥有40年历史的护肤霜品牌“Fair & Lovely”的名称 ， 碳酸饮料制造商百事可乐也计划将旗下品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）更名 。本文来源观察者网
